استراتژی برند
استراتژی برند به مجموعه اقدامات و تصمیماتی گفته میشود که برای ساختن و تقویت هویت و شناخت برند در بازار انجام میشود. این استراتژی شامل تعیین اهداف برند، تعیین موقعیت برند در بازار، تعیین مشتریان هدف، تعیین مزیت رقابتی برند و ارتباط برند با مشتریان و جامعه است. استراتژی برند برای ایجاد تفاوت و تمایز برند از رقبا، افزایش اعتماد مشتریان و ایجاد ارتباط عمیقتر با آنها بسیار مهم است.
انواع استراتژی برند میتواند شامل موارد زیر باشد:
1. استراتژی تمرکز بر محصول: در این استراتژی، برند تمرکز خود را بر کیفیت و ویژگیهای منحصر به فرد محصولات یا خدمات خود قرار میدهد. این استراتژی برای برندهایی که تمایل دارند با کیفیت بالا و نوآوری در محصولات خود متمایز شوند، مناسب است.
2. استراتژی تمرکز بر قیمت: در این استراتژی، برند تمرکز خود را بر قیمت پایین و رقابت قیمتی با سایر رقبا قرار میدهد. این استراتژی برای برندهایی که تمایل دارند با قیمت مناسب و ارزش اقتصادی برای مشتریان خود جذابیت ایجاد کنند، مناسب است.
3. استراتژی تمرکز بر تجربه مشتری: در این استراتژی، برند تمرکز خود را بر ایجاد تجربه مشتری ممتاز و خاص قرار میدهد. این استراتژی برای برندهایی که تمایل دارند با ارائه خدمات و تجربههای منحصر به فرد به مشتریان خود، ارتباط عمیقتری برقرار کنند، مناسب است.
4. استراتژی تمرکز بر ارزش افزوده: در این استراتژی، برند تمرکز خود را بر ارائه ارزش افزوده بیشتر به مشتریان قرار میدهد. این استراتژی برای برندهایی که تمایل دارند با ارائه خدمات و مزایای منحصر به فرد به مشتریان خود، تفاوت قابل ملاحظهای ایجاد کنند، مناسب است.
همچنین، استراتژی برند میتواند شامل ترکیبی از این رویکردها و استراتژیهای دیگر باشد، که بسته به نیازها و هدفهای برند، انتخاب میشود.
برای شروع استراتژی برند، ابتدا باید مراحل زیر را انجام دهید:
- تحلیل بازار: بررسی بازار و شناخت رقبا، مشتریان هدف خود را بشناسید و از نیازهای آنها آگاه شوید .
- تعیین هدف: هدفهای مورد انتظار از استراتژی برند خود را مشخص کنید. هدف من از ایجاد این استراتژِ چیست ؟ افزایش شناخت برند، افزایش فروش، جذب مشتریان جدید و یا ایجاد ارتباط ادامه دار با مشتریان ؟
- تعیین هویت برند: تعیین و تعریف هویت برند شامل ماموریت، ارزشها، صفات و نقاط قوت برند است.هویت برند ، شامل تمامی اِلمان های برند ، اعم از اِلمان های بصری و غیربصری و نیز محسوس و نامحسوس است که یک برند به منظور ایجاد، بهبود و تثبیت تصویر ذهنی و درک درست از برند در ذهن مشتریان و مخاطبان در نظر می گیرد.
- استراتژی بازاریابی: برنامهریزی برای رسیدن به هدفهای برند خود از طریق استفاده از ابزارها و روشهای بازاریابی مختلف را انجام دهید.
- اجرا و ارزیابی: استراتژی برند را اجرا کنید و نتایج را بهطور مداوم ارزیابی کنید. در صورت نیاز، تغییرات و بهبودهای لازم را اعمال کنید.
با انجام این مراحل، شما میتوانید به شروع استراتژی برند خود بپردازید و به تدریج آن را توسعه دهید .
یک مشاور برند حرفه ای میتواند در ارائه راهنماییها و پیشنهادات مربوط به استراتژی برند به شما کمک کند. او میتواند با شناخت دقیق از بازار، رقبا و مشتریان هدف، به شما کمک کند تا استراتژی مناسبی برای برند خود تعیین کنید.
این فرآیند شامل تحلیل موقعیت فعلی برند شما ، تعیین اهداف کسب و کار، تعیین موقعیت برند شما در بازار، نقاط قوت و ضعفتان و تعیین مشتریان هدف و ارائه راهکارهایی برای ایجاد تفاوت و تمایز برند شما از رقبایتان میشود.
همچنین، مشاور برند میتواند در طراحی استراتژیهای بازاریابی، ارتباط با مشتریان و ایجاد استراتژیهای بازاریابی دیجیتالی نیز به شما کمک کند.
تیم برندینگ ما به مدیریت دکتر پورنگ پایدار عضو انجمن بازاریابان امریکا میتواند در ارائه یک استراتژِی موفق به شما کمک کند .
با ما باشید .
