مشاوره برند
مشاوره برند
برند و برندسازی و برندینگ جزو واژه‌هایی هستند که امروزه برای مدیران تمامی کسب و کارها آشناست. کسب و کار در دنیای امروزی فرآیند پیچیده‌ای متشکل از چندین رکن است. که همگی برای رسیدن به یک هدف واحد و مشخص در خدمت مشاوره برند در هم ادغام شده‌اند. و هر جزء در ارتباط تناتنگ با جزء دیگر است برای رسیدن به هدف و این هدف چیزی نیست جز : نفوذ در ذهن مشتری و به دنبال آن تسلط بر بازار مصرف.
مشاوره برند به فرآیندی گفته میشود که در آن یک تیم مشاوره از متخصصین با تجربه، به یک سازمان یا شرکت کمک میکند تا برند خود را توسعه داده و تقویت کند. در این روند، مشاوران ابتدا بررسی دقیقی از اطلاعات، محصولات و خدمات، محیط رقابتی، مشتریان و بازارهای هدف انجام می‌دهند. سپس با استفاده از این اطلاعات، آنها راهکارها و استراتژی‌هایی مطرح میکنند که سازمان را برای دستیابی به اهداف برندی خود، قویتر و کامل‌تر کند.
اما این موضوع نیازمند یک سری اقدامات و برنامه‌ریزی‌های منسجم و یکپارچه در تمامی زمینه هاست. که بدون آن موفقیت قابل پیش‌بینی نیست. شناسایی نیازهای مشتریان و بازار در اولویت کار یک مشاوره برند قرار دارد . مشاور برندینگ شما با نیازها و سلایق و مشتریان آشناست و بازار را به خوبی می‌شناسد. میتواند رویدادهای بازار را تجزیه و تحلیل و پیش بینی کند. و می‌داند دورنمای یک برند تا به کجا میتواند ادامه داشته باشد.
مشاوره برندینگ
نباید از شناسایی رقبا غافل شوید . نقاط ضعف و قوت آنها را باید تحلیل کنید. و با نقاط ضعف و قوت خود نیز کاملا آشنا شوید . رقبای موفق شما که برترین‌های حوزه ی کاری خود هستند آسان به این مرحله نرسیده‌اند . ببینید علل موفقیت آنها به چه چیزهایی بستگی دارد. و از چه ابزارهایی کمک گرفته‌اند. برند و برندینگ چیزی است که از داخل خود شرکت شما شروع میشود. پس برای شروع در خارج از شرکت و سازمان خود به دنبال آن نباشید.
مشاورین برندینگ بر اساس یک فرایند سیستماتیک و مبتنی بر استراتژی‌های نو و کاربردی توانایی ارائه‌ی برنامه‌های کوتاه مدت . میان مدت و بلند مدت کاملا اختصاصی و قابل اجرا برای برند شدن شما را دارند. و می‌دانند چگونه شما را در میان رقبایتان معرفی و مطرح کنند .
اما برندینگ به تنهایی کافی نیست . مشاوره برند در کنار رکن مکمل خود که بازاریابی و مارکتینگ است به تکامل کسب و کار شما کمک خواهد کرد . فروش بالا باعث تکرار مداوم نام برند شما در ذهن مشتریان می شود و باعث ایجاد جلب اعتماد و اطمینان بیشتر در مشتریان خواهد شد . زمانی که تقاضا برای برند شما بیشتر شود یعنی جامعه ی مشتریا وفادار شما افزایش یافته و برند شما به ذهن مشتریان گره خورده است .
ارائه خدمات مشاوره برند و برند سازی و مشاوره برندینگ
مهم ترین عاملی که در سال های اخیر موجب تمایز محصولات و خدمات شرکت ها در زمان انتخاب و خرید مشتری ها می شود مقوله ی برند و برندینگ است . مشتری برندی را انتخاب میکند که بیشتر شنیده باشد و به آن اعتماد داشته باشد . برندینگ میتواند برای محصولات ، خدمات یا حتی افراد باشد. اما باید توجه داشت که برندینگ و روش های برند سازی هر یک از اینها با یکدیگر متفاوت هستند ولی در نهایت هدف تمامی آنها معروف شدن و اصطلاحا خوش نام شدن ( برند شدن ) است .
در ایران در سال های اخیر شرکتها و موسسات مختلفی در زمینه‌ی برند سازی و مشاوره برند فعالیت داشته‌اند و به قول دکتر پورنگ پایدار ، مشاور برندینگ ، ما کشوری داریم که تعداد مشاورین برندینگ آن از تعداد برندهایش بیشتر است. ولی شرکتهایی هم هستند که بر اساس یک سیستم دقیق و بومی شده و قابل اجرا برندسازی را انجام می‌دهند که متاسفانه بسیار محدود هستند .
مشاور برندینگ بر اساس یک نگاه جامع و یکپارچه تمامی فعالیت ها و ظرفیت‌های سازمان و محیط کسب و کار شما را رصد نموده و مطالعه میکند و مطابق آن برنامه ریزی می‌نمایند . برنامه‌های عملیاتی و قابل اندازه گیری و قابل اجرا در نظر میگیرند و بهترین راه تعامل با مشتریان را می‌شناسد . مهمترین عاملی که باعث رشد یک کسب و کار و افزایش طول عمر و ثبات آن میشود داشتن یک برند قوی و معتبر است. که می تواند توجه مصرف کنندگان را به سوی خود جلب کند و حس وفاداری را در مشتریان ایجاد کند . برندهای برتر دنیا با استفاده از جدیدترین متد بازاریابی و تبلیغات سعی در قویتر کردن هر چه بیشتر برند خود میکنند.
یک مشاور برند خوب همان قدر که برند سازی را می‌شناسد
باید به مارکتینگ ( بازاریابی ) هم تسلط داشته باشد .
دکتر پورنگ پایدار
مشاور برند
یک مشاور برندینگ خوب در وهله ی اول با مستند سازی و مطالعه ی داشته های مجموعه ی شما یک سری استراتژی ها و فرمول ها را در نظر می گیرد. و با توجه به وسعت محیط کسب و کار شما و نیروی انسانی و سرمایه ی شما و درنظر گرفتن رقبا ، مدل های اجرایی خود را برای رسیدن به هدف ترسیم می کند . مشاور برندینگ خوب با شرایط محیطی جامعه و شرایط بازار آشناست و سلایق مشتری ها و نیاز هایشان را به خوبی می شناسد . راه های تبلیغ و رسانه ای شدن برند شما را می داند و ابزارهای قوی برای این کار در دست دارد .
تیم ما با استفاده از بزرگترین و حرفه ای ترین اساتید حوزه برندینگ میتواند تمامی مراحل برندینگ شرکت شما را شامل هویت برندتان ، داستانی که برندتان میخواهد برای مردم تعریف کند ، اجزا برند ، تصویر و جایگاهی که برند شما در ذهن مشتری به جا میگذارد ، تعهدی که برندتان به مردم میدهد را انجام دهد یا برند شرکت شما را دوباره احیا کند ( ریبرندینگ ) و جان تازه ای به کسب و کار شما ببخشد .
با شما بهترینها را خلق می‌کنیم
مشاور برندینگ
اینکه درصد بالایی از سهم خرید بازار را از آن برند خود کنید. و برای مخاطبان و مشتریان زمانی که نام برند شما را می‌شنوند، تداعی کننده‌ی احساسات و خاطرات خوبی باشید هدف نهایی یک مشاوره برند و برندینگ موفق است . هر برند و هر نام تنها یکبار شانس معرفی و ارائه شدن به بازار را دارد. و اگر برنامه‌ی منسجم و منظمی برایش در نظر نگیرید به زودی از صحنه‌ی رقابت بازار حذف خواهد شد . شما در بازار هیچ 2 برند مشابهی را نخواهید یافت که هردو در یک سطح باشند . همیشه 1 نفر در جایگاه اولین بازار قرار خواهد گرفت . هر برند یک بار این فرصت را دارد که برای همیشه به خاطر سپرده شود.
در حقیقت در فرآیند برندسازی هر فرصتی یکبار پیش می‌آید و چنان چه فرصت‌های شما از دست برود دیگر قابل برگشت نیست . هر نام یکبار فرصت و ظرفیت برند شدن را دارد. و برندهای ماندگار همیشه از ساده‌ترین نام ها به وجود آمده‌اند . مشاور برندینگ شما می داند که کدام نام مناسبترین گزینه برای برند شماست و مشتریان با چه نام‌هایی بیشتر ارتباط برقرار میکنند. قدم بعدی مشاوره برند شما ، طریقه‌ی معرفی برند شماست. برند اختصاصی‌ترین داشته‌ی شما در مجموعه‌ی کسب و کارتان محسوب میشود و گاهی ارزش آن از ارزش کل دارایی‌های مجموعه‌ی شما بیشتر است . اما طریقه‌ی معرفی هر برندی متفاوت با سایر برندهاست .
بهترین مشاوره برند
امروزه در عصر ارتباطات و اطلاعات زندگی می‌کنیم و شاهد رشد روزافزون رسانه ها هستیم . رسانه جایی برای دیده شدن و معرفی کردن است . و ابزاریست برای تبلیغات و اطلاع رسانی . اما در بین انبوه حجم رسانه‌ها انتخاب مناسبترین رسانه برای تبلیغات و معرفی برندتان امریست کاملا تخصصی که فقط یک مشاوره برند میتواند راهنمای شما باشد. انتخاب رسانه‌ی اشتباه نه تنها به برندینگ شدن برند شما کمکی نخواهد کرد. بلکه تاثیر برعکس و منفی خواهد داشت و فقط خاطره‌ی بد در ذهن مخاطب ایجاد میکند . هماهنگی درست میان پیام و تصویر و آهنگ و انتقال آن چنانچه از طریق رسانه‌ی درست به مخاطب صورت بگیرد نقش رسانه را در برندینگ بطور مشهودی نمایان خواهد کرد . مشاور برندینگ شما باید با تک تک اجزای برندتان آشنایی کامل داشته باشد و بتواند با توجه به ویژگی های اختصاصی هر جزء پلن ترسیم کند .
به قول پورنگ پایدار مشاور برندینگ ، در یک کلام برند شما همانند کودکی نوپاست که شما باید هرآنچه لازم است به او آموزش دهید و برایش فراهم کنید تا رشد کند و به بلوغ برسد و تنها کسی که در این زمینه تخصص دارد و می تواند به شما کمک کند مشاور برندینگ شماست .
وظیفه مشاوره برند
مشاوره برند برای سازمان‌ها به عنوان یک ابزار مهم در مدیریت راهبردی و بازاریابی شناخته میشود. در این فرایند، مشاوران می‌توانند شرکت را در این مسیرها همراهی کنند:
تعیین هویت برند: مشاوران می‌توانند به سازمان کمک کنند تا هدف، ماموریت و ارزش‌های برند خود را به طور دقیق تعیین کند و برای جذب و نگه‌داشت مشتریان، جایگاه خود را در بازار معرفی کند.
توسعه استراتژی برند: براساس تجزیه و تحلیل بازار و رقبا، مشاوران می‌توانند به سازمان در تدوین استراتژی برند کمک کنند. آنها تدابیری را پیشنهاد می‌دهند که با توجه به منحصربه‌فرد بودن برند، سازمان را از رقبا تمیزتر کند.
طراحی و توسعه شناسانه بصری: طراحی لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و یکپارچگی شناسانه بصری برند نقش مهمی در شناخت برند توسط مشتریان دارد. مشاوران می‌توانند در این فرآیند کمک کنند تا یک نماینده قدرتمند و بی‌نظیر بازار تشکیل شود.
استراتژی بازاریابی: استراتژی بازاریابی، روش‌ها و تدابیری است که سازمان برای جذب مشتریان و فروش محصولات و خدمات خود اتخاذ میکند. مشاوران به سازمان کمک میکنند تا استراتژی‌های بازاریابی کارآمدی را طراحی و اجرا کند.
استفاده از مشاوره برند میتواند به سازمان کمک کند تا از رقبا جلو بگیرد، شناخت برند را افزایش دهد، بازارهای جدید را کشف کند و اهداف خود را به موفقیت برساند. این فرایند باعث میشود برند به طور کلی قویتر و موثرتر عمل کند و رشد و توسعه داشته باشد.
برای کسب اطلاعات بیشتر با تیم ما در ارتباط باشید .
دیدگاهتان را بنویسید