برند زارا

برند زارا

طبق فهرست منتشر شده از سوی موسسه ی بین المللی اینتربرند برای سال 2017 میلادی ، بیست و چهارمین برند قدرتمند جهان زارا شناخته شد .

امروزه لباس دیگر صرف پوشش و رفع نیاز نیست .نوعی طرز تفکر و سبک سلیقه است که جایگاه اجتماعی و موقعیت و طرز تفکر فرد را نشان می دهد . علاوه بر این رکن دیگری هم وجود دارد و آن برند یا مارک لباس فرد است . چیزی که امروزه مردم نسبت به آن توجه زیادی می کنند و و این بازتابی از سبک زندگی آنهاست .

زارا یک برند اسپانیایی تولید پوشاک و زیورآلات در سطح دنیاست که به عنوان اولین و قدرتمندترین برند در صنعت مد و فشن جهان هم شناخته می شود . زارا فرمانده و سرگروه فروشگاه های زنجیره ایندیتکس محسوب می شود . ایندیتکس بزرگترین کمپانی طراحی و نساجی اسپانیایی و بزرگترین گروه مد دنیاست . ایندیتکس علاوه بر برند زارا ، مالک برندهایی همچون برشکا ، استرادیواریوس ، ماسیمو دوتی  ، پول اند بر  و بسیاری برندهای مطرح دیگر در زمینه ی مد و فشن است . 

تاریخچه ی زارا

این برند کار خود را از کشور اسپانیا آغاز کرد . در سال 1975 میلادی فردی به نام آمانسیو اورتگا اولین فروشگاه خود را در یکی از خیابان های مرکز شهر لاکرونیا در گالیسیای اسپانیا افتتاح کرد . نام این فروشگاه زوربا بود . ZORBA نام فیلمی کلاسیک در سینمای یونان بود . در همان زمان در دو بلوک کنار تر ، باری با همین نام وجود داشت . روزی صاحب بار نزد اورتگا آمد و گفت وجود نام زوربا برای دو مغازه که در یک خیابان قرار گرفته اند برای مردم گیج کننده است . علاوه بر این صاحب بار به اورتگا گفت که تابلویی با همین حروف سفارش داده و از اورتگا خواست که نام دیگری برای فروشگاهش انتخاب کند .اورتگا اسم زارا را برای برند خود انتخاب کرد و در ابتدای کار شروع به طراحی و فروش لباس های ارزان قیمت و مد روز آن زمان کرد و با استقبال گسترده ای هم روبرو شد  . پس از این تجربه ی موفق اورتگا در سرتاسر اسپانیا اقدام به افتتاح شعبه های متعددی با نام زارا کرد .

در خلال دهه ی هشتاد میلادی توسعه و گسترش جهانی برند خود را آغاز کرد . اولین فروشگاه خود را در کشور پرتغال در شهر پورتو افتتاح کرد . ورود برند زارا به ایالت متحده ی آمریکا در سال 1989 میلادی صورت گرفت . 1990 میلادی سال ورود زارا به بازارهای پاریس بود . 1992 میلادی زارا در مکزیک معرفی شد و 1994 میلادی بازارهای یونان پذیرای زارا شد . و به همین ترتیب امروزه در حدود 73 کشور جهان زارا شعبه ای مستقل برای خود دارد .

center

برند زارا

خلق یک استراتژی منحصر به فرد برای زارا

شاید تعجب کنید ولی باید بگویم برند زارا هیچ گونه تبلیغات رسانه ای خاصی ندارد . در عوض یک ادعای معروف دارد : برای تولید و توسعه و روانه بازار کردن یک محصول جدید تنها به دو هفته زمان نیاز دارد .

زارا با ارائه ی حدودا 10000 طرح لباس در سال به سوی مدهای مقطعی و صادرات آن به کشورهای در حال توسعه حرکت می کند . در نتیجه ی این استراتژی هیچ گونه هزینه ای برای تبلیغات در این کشورها صورت نمی گیرد و ارائه ی مدهای مقطعی اصلی ترین رویکرد شرکت است . در مقابل زارا ترجیح داده برای افتتاح فروشگاه های جدید ، یک درصد از سود سهام را سرمایه گذاری کند .

زارا یک شرکت مقلد مد با محصولات ارزان قیمت در سطح دنیاست که امروزه به بزرگترین خرده فروشی جهان در صنعت پوشاک تبدیل شده است . دانیل پیت مدیر مد برند لویی ویتون در توصیف زارا می گوید : زارا به صورت بالقوه یکی از نوآورانه ترین و ویرانگرترین فروشگاه های زنجیره ای خرده فروشی در سطح دنیاست .
همچنین شبکه ی تلویزیونی سی ان ان از شرکت زارا با داستان موفقیت اسپانیایی یاد می کند .

زارا آغاز موفقیتی بود که هیچ پایانی ندارد …….