برندینگ ملی

برندینگ ملی

یکی از مباحث جدید و بسیار داغی که امروزه شاهد ظهور آن در مقاطع مختلفی هستیم . برندینگ ملی است . برندینگ ملی یکی از انواع برندینگ مکانی است که در مباحث مدیریت برند و برندینگ اخیرا مطرح شده است .

برندینگ ملی یا برندینگ کشور خلق تصویری منحصر به فرد از ویژگی های منحصر به فرد یک کشور و ترویج و ارتقای آن سطج بین المللی است .

البته ریشه های ظهور این موضوع به دوران های گذشته باز می گردد . در اسناد تاریخ باستان و در دوران های مختلف شاهد پدیده ای به نام برندینگ ملی بوده ایم . بنا به گفته ی بسیاری از تاریخدانان کشورهای مختلفی در دنیای باستان بوده اند که تصویر ملی خود را با توجه به ساختارهای درونی شان خلق کرده بودند . رم به جنگاوری ، یونان با فلسفه  ، مغول ها به وحشی گری ، اعراب به بادیه نشینی و ایرانیان به فرهنگ و هنر شناخته می شدند. این مصداق کوچکی از برندینگ ملی را نشان می دهد .

برندینگ ملی یا برندینگ کشور مختص کشورهاست و فرایند برندینگ برای نمایش دادن ویژگی های مثبت یک کشور انجام می گردد . در این نوع برندینگ محصول یا خدماتی وجود ندارد و تمامی فعالیت ها در رابطه با ارزش های یک کشور است .  هر سرزمینی فرهنگ و ارزش های مختص به خود را دارد که منحصر به فرد است و در هیچ جای دیگر یافت نمی شود یا اگر هم وجود داشته باشد کمرنگ است . برندینگ ملی در راستای ترویج ارزش های مثبت ، فرهنگ  ،هنر ، تاریخ و تمامی ویژگی های مثبت یک سرزمین تلاش می کند تا تصویری جذاب و به یاد ماندنی در اذهان عمومی ارائه دهد .

برندینگ ملی با داستان سرایی شروع می شود . این با افسانه سرایی و حماسه سرایی می تواند آمیخته شود ولی اغراق نباید کرد . شما باید به خلق تصویری از سرزمین خود دست بزنید که برای جهانیان قابل درک و جذاب است . اینکه ملت های دیگر چه تصویر و برداشتی از سرزمین شما دارند و چگونه شما را می شناسند نیازمند حضور مستمر شما در مجامع جهانی است . از هر فرصتی باید برای داستان سرایی و خلق تصویر استفاده کنید تا پیام سرزمین خود را هرچه بهتر به جهانیان انتقال دهید . مدیریت این امر خود نیازمند سیاست های بشردوستانه ی دولت هاست که بتوانند بهترین استراتژی را برای خلق برندینگ ملی خود در پیش بگیرند . 

center

برندینگ ملی

برندینگ ملی در جهت فروش بیشتر محصولات و خدمات شما نیست . ساختار گسترده تر و بزرگ تری را شامل می شود که تاریخ یک سرزمین در آن نقش دارد . شما باید تصویری از سرزمین و ملت خود به جهانیان ارائه دهید که برای آنها قابل ستایش و احترام باشد و در سبک زندگی و تفکرات آنها تاثیر مثبتی بگذارد . برای مثال فرانسه مهد هنر و آزادیست. این تصویر در ذهن همه ی هنرمندان دنیا نقش بسته است که فرانسه مبدا هنر دنیاست و حضور در آنجا برای هر هنرمندی بالاترین ارزش و اهمیت را دارد . نه تنها هنرمندان بلکه تمامی ملت های دنیا فرانسه را به این صفات می شناسند. این همان برندینگ ملی است . این سیاست ها و برنامه ریزی های دولتمردان هر سرزمینی است که تعیین می کند برندینگ ملی آنها تا چه حد و چگونه پیش می رود . اینکه تصویری مثبت به جهانیان ارائه می شود یا اینکه این تصویر منفی است بستگی به عملکرد دولتمردها دارد .

برندینگ ملی تنها نوعی از برندینگ است که نیازمند مشارکت جمعی ملت و البته دولتمردان و حاکمان سرزمین است و مشاورین برندینگ در آن نقشی ندارند . مردمان یک ملت باید قادر باشند با سبک زندگی و تفکر خود تصویری هیجان انگیز به جهانیان ارائه دهند که مورد ستایش و تحسین آنها قرار بگیرد . گاهی این تلاش جمعی آنقدر منسجم و تحسین برانگیز است که حتی قادر به پاک کردن نقاط سیاه تاریخ آنهاست . نمونه ی بارز این مثال کشور آلمان است . آلمان به دلیل چهره ی بدی که در دوران نازی ها و جنگ جهانی دوم داشت در نظر عموم مردم دنیا منفی بود ولی امروزه نماد سخت کوشی و انضباط است و بسیاری از مردم دنیا برای داشتن زندگی بهتر و رفاه بیشتر به کشور آلمان سفر می کنند . این تاثیر برندینگ ملی است .

در دوران معاصر برندینگ ملی بستری را برای شما فراهم می کند که ارتباط بهتر و بیشتری با ملت های دیگر دنیا داشته باشید و با ایجاد ارزش و جایگاه برای سرزمین خود در سطح دنیا نقش موثرتری در صلح جهانی ایفا کنید .

و اما ایران سرزمین مادری ما با سالها تاریخ و فرهنگ و هنر چه تصویری برای جهانیان خلق کرده است ؟ و  نقش ما در این میان چیست ؟

یادمان نرود برندینگ ملی از درون تک تک افراد یک ملت آغاز می گردد . من و شما به عنوان یک ایرانی چقدر در این راه کوشیده ایم ؟

با تیم ما در ارتباط باشید و ما را از نقطه نظرات خود آگاه کنید . ………….

center