برند برتر

برند برتر

ساختار های دنیای امروزی به قدری پیچیده شده است که باعث شده است موضوعات جدیدی به دنیای تجارت وارد شوند که در گذشته وجود نداشتند . یکی از این موضوعات که در سال های اخیر تبدیل به یک چالش هیجان انگیز برای شرکت ها و مجموعه های تولیدکننده شده است موضوع برند و برندینگ است .

برند یا مارک برای بسیاری از ما آشنا هستند و یکی از مراحل اساسی فرایند خرید ماست . ولی چه چیزی باعث می شود که ما برند خاصی را انتخاب کنیم و برای برآورده کردن نیازهای خود به سراغ محصولات و خدمات آن برند برویم؟

رقابت برندها در بازارهای امروزی به قدری تنگاتنگ و پیچیده است که هر برندی توان بقا و ایستادگی ندارد . فقط برندهایی می توانند پایدار باقی بمانند که مزیتهای رقابتی منحصر به فردی برای محصولات و خدمات خود ایجاد کرده اند و ویژگی های منحصر به فردی دارند . در غیر این صورت برندی که برای مردم تازگی و جذابیت ندارد مورد استقبال واقع نمی شود و به زودی از صحنه ی بازار حذف خواهد شد .

center

برند برتر

برند برتر از نظر عموم مردم تعاریف متعددی دارد و هرکس از جنبه ای به آن می نگرد . ممکن است برای عده ای قیمت کالاها و خدمات آن برند مد نظر قرار بگیرد و برای عده ای دیگر کیفیت مهم است . پس هرکس از دیدگاه خود به قضیه نگاه می کند ولی بنا به نظر بسیاری از کارشناسان و صاحب نظران عرصه ی برند و برندینگ برند برتر ویژگی هایی دارد که باعث می شود آن برند از بقیه متمایز شود و با داشتن مزیت های رقابتی نسبت به سایر رقبای بازار جایگاه بالاتری داشته باشد . یکی از این ویژگی ها رهبری موفق است . ورای هر برند موفقی یک رهبری بانفوذ و قوی وجود دارد که بر تمام جنبه های سازمان نظارت کامل دارد و با ایجاد هماهنگی کامل بین اعضا فعالیت های سازمان را نظم می بخشد و در پیشبرد اهداف سازمان نقش اصلی را ایجاد می کند .

عامل موثر بعدی وجود ویژگی های منحصر به فرد و کاملا اختصاصی در کالاها و یا خدمات برند مورد نظر است . این ویژگی ها طیف وسیعی را شامل می شود و می تواند شامل قیمت مناسب ، کیفیت بالا ، خدمات پس از فروش ، دسترسی آسان ، سهولت مصرف و یا هرگونه ویژگی دیگری باشد که برای مشتریان و بازار جذابیت دارد و باعث ترغیب آنها به خرید می شود .

در تمام برندهای برتر دنیا یک ویژگی مشترک وجود دارد که به گفته ی بسیاری عامل موفقیت همه ی برندهای موفق دنیاست . یکسانی . زمانی که مشتریان برای اولین بار از محصولات و خدمات یک برند استفاده می کنند کیفیت ، قیمت و تمامی ویژگی های آن برند را با دقت تمام آنالیز می کنند و اولین تجربه ی آنهاست که رقم میزند در آینده هم مجددا به سراغ آن برند بروند یا نه . مشتریان در هر زمانی دوست دارند که همان کیفیت اولیه را که بار اول تجربه کرده اند دریافت کنند . یکسانی و ثبات کیفیت و قیمت محصولات و یا خدمات یک برند در طول زمان عاملی است برای مشتریان بالاترین درجه ی اهمیت را دارد و می تواند یک برند را به برند برتر تبدیل کند .