استراتژی نام تجاری

استراتژی نام تجاری

نام تجاری یا برند امروزه به بزرگترین سرمایه ی سازمان ها و مجموعه ها تبدیل شده است و به عنوان اصلی ترین عامل برای تولید ثروت و بازدهی تلقی می شوند. به طوری که ارزش آن با هیچ چیز دیگر قابل قیاس نیست و گاها ارزش یک برند یا نام تجاری بسیار بیشتر از ارزش مالی کل مجموعه است .رقابت در دنیای تجارت امروز به حدی پیچیده و تنگاتنگ است که فرصت دیده شدن و معرفی کردن خدمات و محصولات شما محدود است. از این رو شما در مدت زمان محدودی که دارید باید با قوی ترین استراتژی ها به میدان بیاید در غیر این صورت نمی توانید به جایگاهی در بازار دست پیدا بکنید.نام تجاری یا برند تنها ابزار حضور شما در بازار برای جذب مشتری و دستیابی به جایگاه است ، از این رو ارتقای نام تجاری یا برند به عنوان اصلی ترین استراتژی سازمان شما باید تبدیل شود .

استراتژی

برای استراتژی تعاریف متعددی ارائه شده است ولی ساده ترین تعریف برای آن این است که استراتژی نوعی رویکرد است که برای مشتریان ارزش و برای سازمان یا مجموعه مزیت رقابتی به وجود می آورد .بقای مجموعه یا سازمان شما هم به همین مزیت رقابتی بستگی دارد . هرقدر میزان مزیت رقابتی ایجاد شده بیشتر باشد دوام و پایستگی بیشتری در طول زمان خواهد داشت و این به بقای هرچه بیشتر مجموعه ی شما کمک می کند .استراتژی نام تجاری برای شما عملکردهای متنوعی خواهد داشت که مهم ترین آنها مزیت رقابتی ایجاد شده است . این همان عاملی است که سبب ترجیح شما به رقیب توسط مشتری می گردد . مشتری زمانی شما را به دیگران ترجیح خواهد داد که محصولات و خدمات شما از ویژگی های منحصر به فرد و متمایزی برخوردار باشد و بتواند ارتباط عاطفی با برند شما برقرار کند .

center

استراتژی نام تجاری

سودآوری و بازدهی بالاتر و به دنبال آن دستیابی به جایگاه برتر در بازار نهایت هدف یک مجموعه است ولی محیط رقابتی دنیای امروز این اجازه را به هر کسی نمی دهد و فقط کسانی می توانند به جایگاه برتر رقابتی برسند که استراتژی های ارتقای برند خود را طراحی کرده اند .

 روش های دستیابی به مزیت رقابتی بی شمار است ولی تمامی این روش ها زمانی اثربخشی خواهند داشت که شما به مرحله ی خلق ارزش برای مشتری و در پی آن برای برند خود رسیده باشید . برند شما باید دارای ارزش و تصویر مثبت برای مشتریان باشد .(ایجاد مزیت رقابتی به دنبال خلق ارزش برای مشتری به وجود می آید) 

استراتژی نام تجاری برنامه ریزی به ارتقای برند محصولات و خدمات شما منجر می شود و زمانی که برند شما از هویت و اعتبار بالایی نزد مشتریان برخوردار شود ، مشتریان شما را تبدیل به مشتریان هواداری می کند که به هیچ قیمت حاضر نیستند محصولات و خدمات مشابه برندهای دیگر را جایگزین برند شما کنند . از طرفی قیمت دیگر برای آنها ملاک نیست و آنها حاضر نیستند محصولات ارزان قیمت را جایگزین برند شما کنند .

استراتژی نام تجاری مزیت رقابتی محصولات و خدمات شما را بالا می برد و جایگاه بالاتری در بازار برای شما می سازد. به عبارت دیگر نام تجاری شما هویت و شخصیت منحصر به فردی برای مالک محصول می آفریند . تملک و استفاده از محصولات و خدماتی که کیفیت و قیمت بالای آنها نزد همگان شناخته شده است مالک و دارنده ی آنها را به طبقه ی اجتماعی بالاتری منتسب می سازد . از نظر روانشناسی این به مشتریان اعتماد به نفس و تشخص می بخشد و به همین دلیل آنها به هیچ وجه حاضر نیستند برندهای رقیب را جایگزین نام تجاری شما کنند .