چرا هویت برند اینقدر مهم است؟
چرا هویت برند اینقدر مهم است
اهمیت هویت برند :
هویت و اصالت برند تجاری در حوزه برندینگ و بازاریابی است که سبب می‌شود محصولات شما برای مشتریان مشروعیت پیدا کند، پذیرفته شود و به یک کالا و خدمات همیشگی تبدیل شود که افراد مصرف آن را ضروری می‌دانند. برند تجاری تجسمی از آنچه که شرکت شما انجام می‌دهد است. این تجسم احساسات و ذهنیات مشتریان را دربر می‌گیرد، همیشه با آن‌هاست و در ذهن آنها رشد پیدا می‌کند. پس مهم است که شما چه هویتی از خود مصرف کنندگان نشان می‌دهید و معرفی می‌کنید.
بنابراین نام تجاری چیزی بیشتر از یک آرم است. آرم نمادی از شرکت است اما نمی تواند مانند برندتجاری مفهوم و پیام جامعی از شرکت به مصرف کنندگان و بازار بدهد. اگر در حوزه برندینگ به راهنمایی و مشاوره برند احتیاج دارید گروه برند راهنمای شما خواهند بود. برای ارتباط و دریافت مشاوره از دکتر پورنگ پایدار مشاور برندینگ و بازاریابی نیز می‌توانید از طریق شماره تماس و یا وب‌سایت اقدام کنید.
شش مولفه هویت برند تجاری :
شما برای اینکه هویت برند تجاری کاملا بروز و پیشرفته‌ای بدست آورید لازم است که از این چند مولفه استفاده کنید:
صورت تجارت شما:
- در تمام اهداف و برنامه ریزی‌هایی که دنبال می‌کنید آرم برند چهره شرکت و کسب و کار شما محسوب می‌شود.
- دقت کنید که شما به یک آرم جذاب باشد اما این تنها خصوصیت مهم آن نیست. باید انقدر موثر باشد که سهم خود را در برندینگ نشان دهد.
- نماد یا آرم معنی تصویری از برند و کسب وکار شما نیز هست.
اعتبار و اعتماد:
- مارک تجاری سبب نمی‌شود که محصولات شما به یادماندنی و دوست‌داشتنی شوند و یا اینکه مشتریان به صرف اینکه چنین مارک تجاری دارید از شما خرید کنند.
- مارک تجاری در واقع به اعتبار یافتن برند شما منجرب می‌شود و اعتبار شرکت را افزایش می‌دهد.
- برندی که بتواند صورت و ظاهر خود را در بازار به ثبت برساند و گذر زمان نیز بر آن اثری منفی نگذارد، بزودی و به صورت مداوم اعتماد و اعتبار مشتریان و بازار محصولات مشابه را بدست خواهد آورد.
برداشت تبلیغاتی:
- هویتی که از برند تجاری خود نشان می‌دهید و یا معرفی می‌کنید یک الگوی تقلیدی مفید برای تیم تبلیغات و بازاریابی خواهد بود که قرار است محصولات و خدمات را معرفی کنند و به فروش برسانند.
- این ویژگی برند تجاری و هویت آن است که بتواند در انواع آگهی‌ها و تبلیغات دیجیتالی و کاغذی بعنوان یک راهبرد مورد استفاده قرار بگیرد.
- هنگامی که برند تجاری عملکرد خوبی از خود نشان دهد و محصولات و خدمات ارائه دهد و چهره تجاری خوبی بدست بیاورد به راحتی می‌تواند با تبلیغات مشتریان بالقوه را بدست آورد.
center
چرا هویت برند اینقدر مهم است
ماموریت شرکت شما:
زمانیکه برای برند تجاری خود تصمیم به هویت سازی می‌گیرید و این هویت منحصربفرد را ایجاد می‌کنید، در واقع این فرصت طلایی را به شرکت می‌دهید که خود را نشان دهد و آن ارزش‌هایی که قصد داشت را عملی کند. به عبارت دیگر با هویت سازی برای برندتجاری شما برای مجموعه خود یک چشم‌انداز ایجاد می‌کنید و اهداف مهم تا جزئی را طبقه بندی می‌کنید و به شرکت خود هدف می‌دهید برای ادامه مسیر موفقیت در برندینگ. این چشم‌انداز را حتما در کسب و کارهای متفاوت دیدید. بلکه این هدفگذاری همان بیانیه‌های ماموریت هستند. برای اینکه شما بتوانید چنین بیانیه‌ای تهیه کنید و مجموعه و برند خود را زیر لوای این هدف گذاری هدایت کنید باید ابتدا هویت برندتجاری خود را ایجاد کنید.
جذب مشتری‌های جدید و تلاش برای ایجاد فضای خوشحال:
نماد شرکت شما، اعتبار و اعتمادی که در افراد ایجاد می‌کنید بصورت ظاهری آن را به شرکت شما سوق می‌دهد اما بعد از اینکه آنها مشتری شما شدند باید هویت تجاری درستی داشته باشید. چراکه هویت تجاری است که احساس تعلق را در مشتریان زنده می‌کند. با محصولات خوب می‌توانید مشتریان زیادی بدست آورید و یک فروش فوق‌العاده تجربه کنید اما با یک برند تجاری یا مارک است که می‌توانید برای خود طرفدار بدست آورید. برای اینکه کسب و کار شما گسترش پیدا کند، یک برند تجاری معروف شود و برای مشتریان علاوه مقبولیت، محبوبیت نیز داشته باشد، مسیر چندان راحتی در پیش ندارید. البته سختی به معنای غیرممکن بودن نیست. هویت تجاری شرکت خود را بسازید. این مرحله خیلی سخت نیست همیشه ساختن آسان است اما نگهداری دشوار. بنابراین برای اجرای هویتی که از خود به مشتریان نشان دادید مسیر پر فراز و نشیبی رو به روی شماست.
در ایجاد هویت تجاری به چه مواردی دقت کنیم؟
- درباره مخاطبین و مشتریان احتمالی خود تحقیق کنید.
- ارزش پیشنهادی برند تجاری خود را بیابید.
- میزان رقابت در بازار موردنظرتان را بررسی کنید.
- آرمی منحصربفرد و جذاب برای شرکت طراحی کنید.
- یک روش تلفیقی پیدا کنید برای حضور در شبکه‌های اجتماعی و ارتباط گرفتن با مخاطبین.
- بایدها و نبایدهای خود را شناسایی کنید.
- اگر لازم است از مواردی دوری کنید آنها را کنار بگذارید.
- برند تجاری را تحت کنترل خود درآورید و بر آن نظارت کامل داشته باشید.
- به برند رسیدگی کنید، محصولات، خدمات و ارزش‌های خود را بهینه‌سازی نمایید تا هویتی که نشان دادید پابرجا باشد.
برای دریافت مشاوره برندینگ و بازاریابی دکتر پورنگ پایدار و طرح مشکلات خود در زمینه برندینگ می توانید از طریق آدرس وب‌سایت و یا شماره تلفن با ما تماس بگیرید.
چرا هویت برند اینقدر مهم است؟ اهمیت هویت برند در چیست؟ هویت و اصالت برند تجاری در حوزه برندینگ و بازاریابی است که سبب می‌شود محصولات شما برای مشتریان مشروعیت پیدا کند.
دیدگاهتان را بنویسید