برند بی ام و

برند بی ام و

بر اساس فهرست اعلام شده از سوی موسسه ی بین المللی اینتربرند برای سال 2017 میلادی ، مقام سیزدهمین برند قدرتمند جهان به برند بی ام و اختصاص یافته است .

 بایریشه موتورن ورکه ( Bayerische motoren werke ) ، صنایع موتوری بایرن آلمان . ایننام یک شرکت خودروسازی آلمانی است که از تولید کنندگان مشهور در زمینه ی تولید خودروهای لوکس و موتورسیکلت در کل جهان به شمار می رود . دفتر مرکزی این کمپانی در شهر مونیخ آلمانن قرار دارد. ولی تمام دنیا آنها را با یک نام می شناسند : بی ام و.

فرانتس یوزف پوپ در سال 1916 میلادی بنای کارخانه بی ام و را پایه گذاری کرد . هدف او در ابتدای کار تولید موتور هواپیما بود و به همین منظور در سال 1917 میلادی فقط تولید موتور هواپیما در دستور کار قرار داشت . با فرا رسیدن سال 1918 میلادی و پس از پایان یافتن جنگ جهانی اول و پذیرش قطع نامه ی ورسای ، بخش تولید موتور هواپیمای این کارخانه تعطیل شد . از آن تاریخ تا سال 1923 میلادی فقط اقدام به تولید موتور سیکلت کرد . در سال 1928 و با از میان رفتن تحریم ها این کارخانه شروع به تولید خودرو نمود .

1929 میلادی مصادف بود با سالی که لوگوی رسمی این شرکت شکل گرفت . این لوگو تصویری از پره های ملخ در حال چرخش هواپیما می باشد . البته در طراحی این نشان موارد دیگری هم نقش داشتند . مهم ترین آنها پرچم ایالت باواریا بود . این پرچم که به رنگ آبی و سفید طراحی شده است الهام بخش اصلی رنگ های لوگوی بی ام و بود .

در طی جنگ جهانی دوم کمپانی بی ام و اقدام به تولید هواپیما و موتور هواپیما برای نیروهای آلمانی کرد و بخش زیادی از انرژِ خود را معطوف به این قضیه کرد  به همین علت در سال 1959 میلادی و با پایان یافتن جنگ جهانی دوم ، مشکلات مالی جدی برای بخش خودروسازی این کمپانی به وجود آمد و سهامداران باید وضعیت آینده ی شرکت را مشخص می کردند که آیا قرار است کارخانه به تولید خودرو ادامه دهد یا خیر ؟ در یک توافق جمعی مدیران شرکت تصمیم گرفتند که به تولید خودرو ادامه دهند و به همین منظور کار را با تولید یک خودروی ایتالیایی آغاز کردند . ایزوایستا نام خودرویی بود که با موتورهایی که توسط کمپانی بی ام و ساخته می شد توانست بی ام و را از ورشکستگی نجات دهد. همزمان با این موفقیت 45 درصد سهام کارخانه به خانواده ی کوانت فروخته شد و مابقی سهام کارخانه از طریق فروش اوراق سهام به عموم مردم واگذار شد و کارخانه به شکل عمومی در آمد . پس از آن روند رشد و توسعه ی کمپانی بی ام و با نرخ تصاعدی گسترش یافت به طوری که در سال 1992 میلادی این شرکت اقدام به خرید یک تاسیسات عظیم طراحی خودرو در ایالت کالیفرنیای آمریکا کرد . شاید جالب باشید بدانید بی ام و درسال 1994 میلادی ، کمپانی انگلیسی روور را خریداری کرد . خودروهای ام جی ، روور و لندروور بخشی از تولیدات این کمپانی بودند ولی پس از 6 سال زیاندهی در سال 2000 میلادی تصمیم گرفت هر سه را واگذار کند .

با ورود به هزاره ی سوم تغییرات چشمگیری در تولیدات این کمپانی رخ داد و گرایشات تولیدی این کمپانی به سمت خودروهای لوکس و خاص رفت . در حقیقت آنها به کمک تیم مارکتینگ و البته با راهنمایی های مشاوره برندینگ خود توانستند نسل جدیدی از خودروهای لوکس را به دنیا معرفی کنند و بی آنکه نگران از قیمت بالای محصولات خود باشند به خلق تقاضای جدید در بازار اقدام کردند . در ژانویه ی 2012 میلادی برند بی ام و به عنوان خوشنام ترین برند صنعت خودرو در کل دنیا شناخته شد . 

center

ایجاد فرهنگ خلاقانه در نامگذاری خودروها

برای نام گذاری محصولات بی ام و اعم از خودرو و موتور سیکلت قواعد متفاوت و یکسانی وضع شده است . خودروهای کمپانی بی ام و با یک عدد سه رقمی به همراه یک یا دو حرف در انتهای آن .  رقم اول معمولا سری یا اتاق را مشخص می کند . بعضی آن را به نام کلاس هم می شناسند . دو رقم بعدی حجم موتور را نشان میدهد . حروف هم هر یک نشان دهنده  ی موارد زیر است :

بنزینی بودن موتور
اصطلاحا چهار خرچ متحرک بودن موتور
موتور دیزل
کمی طولانی تر بودن فاصله بین دو محور
قابلیت تبدیل به کروک

موتور سیکلت ها

تولیدات کارخانه ی بی ام و در ابتدای امر فقط بر روی طراحی موتور سیکلت ها متمرکز بود و تا سال 2004 میلادی انواع و اقسام موتور سیکلت های متوع را به بازار معرفی کرد ولی همزمان با خط تولید خودروهای لوکس خود ، تصمیم گرفت تا در تولید موتور سیکلت ها  هم تغییراتی ایجاد کند و به همین منظور در سال 2004 میلادی نوعی موتور سیکلت رقابتی با تکنولوژی فوق مدرن ساخت که برای مسابقات موتور سواری طراحی شده بود . پس از این موفقیت تغییر رویکرد نسبت به تولیدات موتور سیکلت بی ام و رخ داد و به طراحی موتور سیکلت هایی پرداخت که در لوکس بودن و تکنولوژی حرف اول را می زدند. امروزه باشگاه های موتور سواری زیادی به خصوص در ایالت متحده ی آمریکا موتورهای بی ام و انتخاب اولشان است .

بی ام و شعاری دارد که شاید در سه حرف کل هویت برندش را آشکار می کند : نهایت یک خودرو.

این بود داستان برندی که فعالیت خود را با تولید خودرو آغاز نکرد ولی امروزه توصیه ی او به همه این است که : با لذت برانید .