برندینگ ، برند ، نام تجاری

برندینگ ، برند ، نام تجاری

برندینگ ، برند ، نام تجاری . این واژه ها هروز به گوش شما می خورند و ناآشنا نیستند . ولی تا کنون اندیشیده اید که هر یک از این واژه ها به چه معنی هستند و چه نقشی در مجموعه ی شما ایفا می کنند ؟ بسیاری از افراد تصور می کنند که اینها به یک معنی هستند و یک عملکرد واحد دارند ولی اینگونه نیست . دستیابی به فروش بالا و به دنبال آن تسلط بر سهم بیشتری از بازار زمانی امکان پذیر است که مزیت رقابتی قابل توجهی نسبت به رقبای خود داشته باشید . برندینگ ، برند و نام تجاری به شما این امکان را می دهد که این مزیت رقابتی را برای خود ایجاد کنید . در ادامه بیشتر با این واژه ها آشنا خواهیم شد .

برندینگ

برندینگ فرایندی است که به وسیله ی آن به جایگاه یک محصول در تمامی ابعاد افزوده می شود و به دنبال آن ارزش محصول و یا خدمت برای مشتریان افزایش می یابد . در این تعریف گفتم که تمامی ابعاد  . محصولات و خدماتی که امروزه در سطح بازار وجود دارند جایگاه های مختلفی برای مشتریان و مخاطبان دارند و بازار هم همه ی آنها را در یک سطح نمی داند . برندها چون این ظرفیت را دارند که با مشتریان و مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند پس دارای جایگاه عاطفی و احساسی هستند و زمانی به تملک مصرف کننده در می آیند که ارزشمندتر از سایر برندها تلقی شوند . برندینگ حاصل پیام رسانی ها و گزارش های متعدد و هدفمند رسانه هاست که بر روی منحصر به فرد ترین ویژگی محصولات و یا خدمات شما تاکید دارد . هرقدر این پیام رسانی قوی تر و خلاقانه تر باشد تصویر واضح و شفاف تری در ذهن مشتریان به جا خواهد گذاشت . زمانی پروسه ی برندینگ آغاز می شود که برند شما خلق شده است و نوبت آن فرا رسیده است که به آن اعتبار و شهرت ببخشید . هنگامی که یک برند به اعتبار و شهرت دست می یابد این امر به طور مستقیم منجر به میزان فروش بیشتر و قیمت گران تر محصولات آن برند می شود و این یعنی تولید ثروت و تسلط بر سهم بیشتری از بازار .

center

برندینگ ، برند ، نام تجاری

برند

برند مجموعه ای از عناصر سمعی و بصری متنوع است که در برگیرنده ی نام ، نماد ، رنگ و هرگونه ویژگی منحصر به فردی است که باعث تمایز محصولات و خدمات شما از سایر محصولات و خدمات مشابه در بازار می گردد . برند مجموعه ای از تداعیات احساسی را برای مخاطبان ایجاد می کند که به محض شنیده شدن توسط مشتریان و مخاطبان برای آنها مجموعه ای از عناصر را به طور همزمان به یاد بیاورد .

برند شما این امکان را برای شما ایجاد می کند که به وسیله ی آن ویژگی های منحصر به فرد محصولات و خدمات خود را بهتر و بیشتر به دیگران معرفی کنید و محصولات و خدمات خود را در سطح بازار برای آنها قابل شناسایی کنید . زمانی که شما اقدام به تبلیغ محصولات و خدمات خود می کنید و آن را به دیگران توصیه می کنید در حال جذب مشتری هستید . این یک مشتری عادی است . زمانی به یک مشتری هوادار تبدیل خواهد شد که برند شما برای آنها واجد ارزش و اهمیت شود و فرایند خرید برای او راحت تر صورت می پذیرد .

برندها چیزی فراتر از کالا و خدمات و ارزش کاربردی آنها هستند . قدرت برندها در میان جامعه ی مشتریان هوادار تا به حدی است که بخشی از سبک زندگی آنها را تشکیل می دهد و در هیچ ملیت و مرز خاصی نمیشناسند . به برندی مانند کوکاکولا نگاه کنید . با وجود تمامی توصیه های پزشکی مبنی بر مضر بودن آن در تمامی کشورهای دنیا اولین نوشیدنی محبوب است و یکی از شناخته شده ترین برند های حال حاضر دنیاست .

center

برندینگ ، برند ، نام تجاری

نام تجاری

نام تجاری یکی از اجزای برند است که باعث متمایز شدن خدمات و محصولات شما از دیگر خدمات و محصولات مشابه در سطح بازار می شود . نام تجاری این امکان را برای شما ایجاد می کند که به راحتی در ذهن افراد باقی بماند . مهم ترین نکته در انتخاب نام تجاری تلفظ آسان و راحت آن برای همه است . این باعث می شود نام تجاری شما بهتر و بیشتر به خاطر سپرده شود . مدیران مجموعه ها مدت زمان و هزینه ی زیادی را برای طراحی ، تولید و بسته بندی محصولات خود در نظر می گیرند تا آن را روانه ی بازار کنند اما سوال اصلی اینجاست که تحت چه نامی؟ بازار محصولات و خدماتی را ارزشمند می داند که نام های تجاری معتبر و قوی دارند که شناخته شده است . محصولات و خدمات شما هرقدر که با کیفیت باشند زمانی دارای جایگاه و ارزش در بازار خواهند شد که نام تجاری قدرتمندی را به همراه داشته باشند و این قدرت از طرف مشتریان ایجاد می شود . هرقدر نام تجاری شما برای مشتریان آشناتر باشد منجر به قدرتمند تر شدن برند شما می گردد . 

center