برند نایک

برند نایک

طبق فهرست موسسه ی بین المللی اینتربرند ، جایگاه هجدهمین برند قدرتمند دنیا به برند نایک تعلق دارد . 

برند نایک که در اصل نایکی است و ما در زبان فارسی آن را نایک تلفظ می کنیم یکی از محبوب ترین و قدرتمندترین برندهای دنیای ورزش است . ولی با این حال فقط برای ورزشکاران محبوبیت ندارد . در دنیای امروز این برند برای همه ی ما آَشناست و مارک و برند آن تبدیل به یک سبک زندگی برای افراد به خصوص جوانان و ورزشکاران شده است . امروز با هم نگاهی به تاریخچه ی این برند خواهیم انداخت .

داستان پیدایش برند نایک به سال 1964 میلادی باز می گردد . 25 ژوئن . کشور آمریکا . دونده ای آمریکایی به نام فیل نایت به همراه مربی اش تصمیم گرفتند یک کارخانه برای تولید کفش های دو تاسیس کنند .آنها در ابتدا برای تولید کفش هایشان از کارگران ارزان ژاپنی با دستمزد پایین برای استخدام استفاده کردند . هدف آنها در ابتدای کار تولید کفش های ارزان قیمت ورزشی بود و استراتژی متناسب با همین هدف هم طراحی کردند . در آن زمان بازار کفش های ورزشی در تسلط برند آدیداس بود و کسی هنوز آنها را نمیشناخت . به همین منظور در ابتدای کار آنها نام تجاری Blue Ribbon sports را برای خود برگزیدند .  اما یک خلاقیت و نوآوری همه چیز را به نفع آنها تغییر داد .

center

برند نایک دنیای ورزش را متحول کرد

در 30 می سال 1971 میلادی آنها تصمیم گرفتند نام شرکت را رسما به NIKE تغیییر دهند . نامی کوتاه و ماندگار . یک لوگوی ساده و زیبا هم طراحی شد . این لوگو برگرفته از علامت تیکی بود که در فهرست ها در کنار گزینه های انتخاب شده زده می شود و به عبارتی تداعی کننده ی انتخاب می توانست باشد . و در تمام محصولات و تبلیغات شرکت از آن استفاده شد. داستان برندینگ نیک هم از خلق همین ها شروع شد . در سال 1979 میلادی یکی از نوآوری های ماندگار نایک به بازار ارائه شد . مدل نایک ایر که همگی ما با تکنولوژی آن آشنا هستیم . نایک زیر ساز ویژه ای شبیه کپسول هوا برای پاشنه ی کفش های خود طراحی کرد که راحتی و استحکام کفش را دوچندان می کرد و با استقبال بی نظیری در فروش مواجه شد .

دهه ی 80 دهه ی دستیابی به موفقیت

در دهه ی 80 میلادی صنایع زیادی در حال رشد و گسترش بودند . نایک با پیروی از سبک و شیوه ی بازاریابی شرکت هایی مثل فیات و آئودی تغییراتی در برندینگ و مارکتینگ خود به وجود آورد که سودآوری فراوانی به همراه داشت . این شیوه ابداع نام های تجاری مخصوص و منحصر به فرد برای هر محصول بود . پگاسوس و ایرمکس معروف ترین آنهاست که همگی ما با آن آشنا هستیم .

نایک ایرجوردن

مایکل جوردن یکی از قهرمانان نامی دنیاست و به عنوان یک سوپربرند در دنیای ورزش همه او را می شناسیم . این فرد یکی از مبلغین اصلی نایک بود و در شهرت و محبوبیت این برند نقش موثری داشت . به همین منظور نایک نام یکی سری از محصولات خود را باالهام از نام وی ساخت . این روزها تایگر وودز هم که یکی از پردرآمدترین ورزشکاران دنیاست جزء مبلغین اصلی برند نایک محسوب می شود .

برندینگ و مارکتینگ برند نایک

برند نایک یکی از محبوب ترین برندهای دنیاست و در این شکی نیست . محصولاتش همیشه جزء گزینه های اول جوانان و ورزشکاران دنیا بوده و در سطح بین المللی به شهرت رسیده است . امروزه بخش زیادی از بودجه ی بازاریابی و مارکتینگ برند نایک برای دو گزینه در نظر گرفته می شود .اولی اینکه بخشی از آن صرف حمایت از رویداد ها و تورنمنت های ورزشی می شود و این برای برند نایک از اهمیت بالایی برخوردار است . دوم آنکه برند نایک برای ورزشکاران انفرادی اهمیت بسیاری قاثل است و هر ساله بودجه های ویژه ای برای حمایت از آنها در نظر می گیرد . همه ی این برنامه ها در راستای برندینگ و مارکتینگ نایک است و از قبل برنامه ریزی شده هستند . همه ی اینها در حالی اتفاق می افتد که استراتژی اولیه شرکت که استفاده از کارگران ارزان قیمت بود پابرجاست اما این بار در اندونزی و ویتنام کارخانه های خود را بنا کرده ولی قیمت محصولاتش دیگر ارزان نیست . بسیاری از کارشناسان به این شیوه ایراد گرفتند و فریادهای اعتراض هم در آمریکا به پا خواست . گرانی کالاها و صرف بودجه های میلیون دلاری برای ورزشکاران در حالی بود که کارگران با دستمزد روزی 80 سنت کار می کردند . همین اعتراض ها چالش های پیش روی مدیران نایک گذاشت که آنها مجبور به تغییر رویه شدند . آنها متوجه شدند با ورود به عصر جدید همه چیز تغییر یافته و و برند ها صرف بزرگنمایی و تبلیغات نیستند . دوربین ها و مستندسازان وارد کارخانه ها می شوند و شرایط را از نزدیک رصد می کنند . مردم برای یک برند ارزش هایی قائل هستند که فقط در نام و قیمت و کیفیت خلاصه نمی شود . رعایت حقوق و عملکرد شرکت مهم تر است . به همین منظور همپا با این موج ، نایک هم در بهبود شرایط کار برای کارگرانش قدم برداشت و از استخدام کارگران زیر 18 سال پرهیز کرد .

نایک به معنای الهه ی بالدار پیروزی است . شعار نایک این است : فقط انجامش بده . این فراترازا یک شعار است و فلسفه ای در پشت آن وجود دارد که به گفته ی مدیران نایک یک تریبون وسیع ارتباطی است که باهر کسی در هر جای دنیا سخن می گوید .حال پیش بینی می شود با اینکه رهبری بازار در دستان این برند جوان است و با آن لوگوی آشنایش که به راحتی قابل شناسایی است از هر خطری جان سالم به در برده و هنوز هم پابرجاست ولی باید دید عملکرد حقوق بشری وی چگونه خواهد بود این مطلبیست که آینده ی این برند را روشن خواهد کرد ………………