برند نسکافه

برند نسکافه

طبق فهرست منتشر شده از سوی موسسه ی بین المللی اینتربرند که معتبرترین سازمان جهانی در زمینه ی ارزش گذاری برندهای معتبر جهانیست ، مقام سی و ششمین برند قدرتمند دنیا به برند نسکافه تعلق یافته است .

نسکافه طعم متفاوتی از قهوه

نسکافه نوشیدنی است که برای بسیاری از افراد به خصوص جوانان فراتر از یک نوشیدنی محسوب می شود و امروزه بیشتر تبدیل به یک لایف استایل شده است . نسکافه در اصل یک برند است . یک برند قدرتمند از زیرمجموعه ی برند نستله . نستله بزرگترین گروه تولیدکننده ی مواد غذایی در جهان است که در سوییس واقع شده است . اما بسیاری از افراد واژه ی نسکافه را در زبان محاوره ی خود برای قهوه ی فوری به کار می برند و این حاکی از موفقیت برند نسکافه است.

در رده بندی هایی که در سال های اخیر صورت گرفت نسکافه در رده ی بالاتری نسبت به نستله قرار گرفت با اینکه خود یکی از برندهای زیرمجموعه ی نستله محسوب می شد . همین امر سبب شد که ارزش و قدرت برند نسکافه از برند نستله بیشتر شود .

اگر نگاهی به کارنامه ی برندهای موفق جهان بیندازیم به جز برندهای موفق دنیای تکنولوژی ، اغلب برندهای موفق و قدرتمند دنیا جایگاه خودشان در طول یک قرن اخیر پیدا کرده اند و بنیاد بسیاری از این برندها به اواخر قرن 20 میلادی باز می گردد . ظهور برند نسکافه هم به همین دوران باز می گردد. دوران رکود اقتصادی بزرگی که کل دنیا را در بر گرفت و همزمان با سقوط وال استریت .

بسیاری از برندها و محصولات قدرتمند حال حاضر دنیا نتیجه ی راه حل های مشکلاتی هستند که در دهه ی 30 میلادی پدید آمدند که جنگ جهانی دوم شوم ترین آنها بود  .

center

برند نسکافه

جنگ جهانی دوم باعث شد که بسیاری از صنایع و کارخانه ها رونق خود را از دست بدهند و به رکود مطلق برسند . شعله ی جنگ به اقصی نقاط دنیا کشیده شد و برزیل هم بی نصیب نماند . انبارهای برزیل مملو از قهوه بود و هیچ مشتری هم وجود نداشت . نستله راهکاری برای این انبارها در نظر گرفت و تهیه ی قهوه ی فوری بهترین گزینه بود . همین جا بود که شاهکاری به نام نسکافه خلق شد .

سقوط وال استریت و به دنبال آن رکود اقتصادی که کل دنیا را فراگرفته بود فروش قهوه را در کشورهای اروپایی و آمریکا به شدت کاهش داد . انبارهای کشور برزیل که بزرگترین تولید کننده ی دانه ی قهوه در دنیاست مملو از قهوه بود و تنها راه حل پیش رو نستله بود . 8 سال طول کشید تا کمپانی نستله این راه حل را پیدا کند و سرانجام در سال 1938 میلادی نسکافه متولد شد . البته نستله پیش از این هم اقدامات مشابهی را با موفقیت انجام داده بود و در پیدا کردن راه حل چنین مشکلاتی شهرت جهانی داشت .

نستله روش های مختلفی را برای تولید قهوه ی فوری امتحان کرد و بسیاری از ترکیب ها را مورد آزمایش قرار داد تا سرانجام بهترین آنها را انتخاب کرد . در نامگذاری برند نسکافه هم باید بگویم که این برند حال و هوای ایتالیایی دارد و ترکیبی از دو واژه ی نستله و کافه است که در زبان ایتالیایی به معنی قهوه می باشد . نام نسکافه در جلب نظر مشتریان و مخاطبان این برند تأثیر به سزایی داشت .

جنگ جهانی دوم حادثه ی تلخی برای بشریت بود ولی نیمی از موفقیت برند نسکافه در خلال جنگ جهانی دوم رقم خورد . در آن زمان نسکافه به قدری در میان سربازان آمریکایی محبوب شد که پس از مدت کوتاهی نسکافه جزء یکی از جیره های آنها قرار گرفت . پس از پایان جنگ هم کمپین های تبلیغاتی گسترده ای توسط نسکافه پدید آمد و زنان خانه دار هدف قرار گرفتد .

نسکافه در طی سالیان پس از جنگ تا سالهای اخیر طیف گسترده ای محصولات و نوشیدنی های فوری را در طعم های متنوع به بازار معرفی کرد و لایف استایل های گوناگونی را برای افراد به خصوص جوانان به وجود آورد . شاید برندهای مشابه زیادی در سال های اخیر جزء رقبای نسکافه محسوب شوند ولی روزانه بیش از 520 میلیون فنجان نسکافه در سرتاسر دنیا نوشیده می شود . ………… و این یعنی قدرت ……