برندینگ و مارکتینگ

برندینگ و مارکتینگ

برندینگ و مارکتینگ از فرایندهایی هستند که بخش اصلی هر کسب و کاری را تشکیل می دهد اما تعاریف و نوع عملکرد آنها در هیچ کدام از حوزه های کسب و کار تعریف نشده است و به همین دلیل بسیاری از افراد از جمله مدیران کسب و کارها تعریف درستی از ماهیت این دو موضوع ندارند و تفاوت های میان آنها را به درستی نمی شناسند .

هر کدام از این دو مقوله اهمیت و تاثیر به سزایی در سازمان کسب و کار شما دارند و در تعامل نزدیک با یکدیگر هستند و عملکرد آنها به یکدیگر وابسته است . شما زمانی می توانید برنامه ریزی درستی برای مارکتینگ خود داشته باشید که برندینگ صحیحی را پایه گذاری کرده باشید . و در مقابل اصول برندینگ صحیح بر مبنای برنامه ریزی مارکتینگش پی ریزی می شود .

برندینگ فرایندی است که طی آن برندی خلق می شود و دارای هویت منحصر به فرد می گردد به طوری که برای دیگران قابل تمایز است و می تواند در بازار برای خودش جایگاه ایجاد کند ولی مارکتینگ مرحله ی پس از برندینگ است . در این مرحله برند شما خلق شده است و حال نوبت آن رسیده است که شما برنامه ی فروش و سوددهی را برای شرکت طراحی کنید و نیازهای ناشناخته ی بازار هم در کنار آن کشف کنید . مارکتینگ دانش ارتباط با مشتریان و بازار است و بیشتر یک فرایند مدیریتی و اجتماعی محسوب می شود .

همان طور که در تعاریف این دو متوجه شدید هویت و ماهیت این دو با هم کاملا متفاوت است . برندینگ حوزه ای کاملا تخصصی و مجزا است که طی آن یک نام تجاری تبدیل به یک برند شناخته شده می شود که هویت دارد و برای مخاطبان می تواند تصویر مطلوبی ایجاد کند . برندینگ با هدف ایجاد تمایز و به دنبال آن دستیابی به جایگاه برتر در بازار عملکرد خود را آغاز می کند و با هدف رشد نام تجاری ادامه می دهد ولی مارکتینگ زمانی آغاز می شود که برند شما رشد کرده و مخاطبان با آن ارتباط عاطفی برقرار کرده اند . حال باید راه های ارتقای فروش را بیابید تا سوودهی و بازدهی مجموعه را افزایش دهید .

افزایش فروش و به دنبال آن افزایش ظرفیت تولید ، ثروت را به همراه خواهد داشت و از اینها مهم تر بازار در تسخیر شماست . هنگامی که شما بازار را در تسخیر خود دارید یعنی به بیشترین میزان نیازهای مخاطبان خود پاسخ مثبت داده اید و آنها برای رفع نیازها و توقعات خود برند شما را برگزیده اند . این اعتماد و اطمینان تا بدان جا گاهی پیش می رود که آن مشتری به یک مشتری هوادار تبدیل می شود که به هچ عنوان حاضر نیست برند دیگری را جایگزین برند مورد علاقه ی خودش کند . اما این راهیست بی پایان .

همیشه برندی وجود دارد که ایده های برتری داشته باشد پس باید تیم مارکتینگ شما قادر باشند که نیازهای پاسخ داده نشده را در بازار شناسایی کنند و محصولات و خدمات شما را با آن تطبیق دهند . در این صورت بر قسمت هایی از بازار که در تسخیر شما نیست به مرور مسلط می شوید و این به قدرت برند شما منجر خواهد شد .