برند کوکاکولا

کوکاکولا

طبق فهرست ارائه شده از طرف موسسه جهانی اینتربرند چهارمین برند ارزشمند و قدرتمند دنیا برند کوکاکولا انتخاب شده است .

یکی از محبوب ترین نوشیدنی های ما در کنار غذا و تنقلات از دوران بچگی تاکنون نوشابه است. اما در کنار نام نوشابه یک نام دیگر هم همیشه وجود داشته است: کوکاکولا

کوکاکولا معروف ترین برند تولید نوشابه در سرتاسر دنیاست. نوشیدنی گازدار شیرینی   که تاکنون  در بیش از 200 کشور جهان فروش داشته است .چیزی در حدود 10 هزار عدد نوشابه در ثانیه در کل جهان مصرف می شود. کمپانی کوکاکولا یک کمپانی آمریکایی است که بیشترین میزان تولید در روز را در سرتاسر جهان به خود اختصاص داده است و امروزه به عنوان یکی از نمادهای فرهنگی ایالت متحده ی آمریکا محسوب می شود.

در سال 1886 میلادی یک داروساز آمریکایی به نام جان پمبرتون درآزمایشگاهش فرمولی ساخت که شاید آن روز فکرش را نمیکرد که روزی به پرفروش ترین نوشیدنی دنیا تبدیل شود.پس از ساخت این فرمول دفتردار او ، فرانک رابینسون نام کوکاکولا را پیشنهاد داد . فرانک طراح ماهری بود و یک لوگوی دستنویس و سلیس را با قلم خود خطاطی کرد که تا به امروز به عنوان لوگوی اصلی کمپانی کوکاکولا مورد استفاده قرار میگیرد.در دنیای امروز این برند با عنوان کوک و کوکا هم شناخته می شود.جان پمبرتون درباره ی این نوشیدنی این ادعا را داشت که یک نوشیدنی دارویی مقوی برای بسیاری از بیماری هاست.همچنین میگفت که این شربت یک آرامبخش بسیار قوی برای تقویت اعصاب است که میتواند خستگی را از بین ببرد.ورژن اولیه ی این نوشیدنی محتوی کوکائین بود که مستقیما از گیاه کوکا گرفته میشد و به علت خاصیت مخدر بودن آن در سال 1905 میلادی برای همیشه و به طور کامل ازین محصول حذف شد.پمبرتون برای شروع فروش محصول خود از دکه های محلی فروش سودا و لیموناد شروع کرد.هم میفروخت و هم تبلیغ میکرد.قیمتی که برای هر لیوان از محصول خود در نظر گرفته بود در آغاز 5 سنت بود.فروش محصول پمبرتون در زمان حیاتش به حدی نبود که بتواند ثروت و شهرت برای او به ارمغان بیاورد و به همین دلیل اندکی قبل از مرگ فرمول کوکاکولا را به شخصی به نام آسا کندلر که یک تاجر آمریکایی و شهردار شهر آتلانتا بود به قیمت 2300 دلار فروخت.آسا کندلر شیوه های جدیدی برای فروش کوکاکولا در نظر گرفت و به جای اینکه محصول در بشکه و توسط لیوان به مشتریان عرضه شود بسته بندی بطری را در نظر گرفت که مشتریان به راحتی بتوانند در منزل هم به آن دسترسی داشته باشند.همچنین آسا کندلر در شیوه ی تولید کوکاکولا هم تغییراتی ایجاد کرد .آسا کندلر توانست از کوکاکولا یک نوشیدنی ملی آمریکایی بسازد که نام و طعمش یادآور زندگی به سبک آمریکایی باشد.در سال 1896 میلادی بود که برای اولین بار کوکاکولا به خارج از مرزهای آمریکا صادر شد.و این آغاز داستان جهانی شدن برند کوکاکولابود.کوکاکولا بعد ها نوشیدنی های بسیار بیشتری را تولید و عرضه کرد که طیف وسیعی از نوشابه ها ، آب معدنی ، آبمیوه ها و نوشیدنی های انرژی زا را در بر میگیرد که چیزی در حدود 20 برند معتبر جهانی می باشد.بسیاری معتقدند که نام کوکاکولا پس از واژه ی ok بیشترین واژه ای است که توسط همگان فهمیده می شود.شاید جالب باشد بدانید که بابانوئل امروزی که همه ی ما آن را میشناسیم برای اولین بار در تبلیغاتی که در دهه ی 20 میلادی توسط کمپانی کوکاکولا ساخته شد به جهانیان معرفی گردید.کوکاکولا این تبلیغات را طراحی کرده بود تا بازار های زمستانی هم بتواند در دست خود بگیرد و ایده ی بابانوئل از همین تبلیغات خلق شد و به عنوان یکی از سمبل های کریسمس تا به امروز شناخته شده است.و در پایان تنها برندی است که یک نسخه از ان در سطح کره ی ماه موجود است.بله در سال 1985 میلادی بود که این نوشیدنی توسط فضاپیمای چلنجر به فضا فرستاده شد .این تنها بخشی از سرگذشت برندی بود که همه ی ما از کودکی با آن خاطره داریم و با وجود تمامی توصیه های پزشکی مبنی بر  مضر بودن آن باز هم فروشش بارها رکورد ها را شکست و تا به امروز جز پرفروش ترین برندها و محصول در سطح جهان بوده است.این موفقیت آسان به دست نیامد.نقل است که در سال اول تنها 25 عدد ازین محصول فروخته شده است.اما کسی که باورش پیروزی باشد قطعا به آن دست خواهد یافت.برندینگ همان پرورش ایده ها و باورهای شماست تا به بلوغ برسد .
پرورش ایده های خود را به من بسپارید …..