برند Apple

اپل

اپل

هر ساله 100 برند معتبر در کل جهان به عنوان ارزشمندترین و محبوب ترین برندها از نگاه مشتریان انتخاب می شوند که اپل همیشه در صدر این جدول قرار داشته است. اما کمپانی اپل از آغاز تا کنون با پستی بلندی های فراوانی مواجه شد تا به این جایگاه رسید.امروزباهم نگاهی به تاریخچه ی این امپراطوری میندازیم.

کمپانی اپل یک شرکت چندملیتی با اصالت آمریکایی است که به انگلیسی Apple Inc  نامیده می شود.فعالیت اصلی این شرکت در زمینه ی طراحی و ساخت لوازم الکترونیکی مصرفی و نرم افزارهای کامپیوتری می باشد .این شرکت  در ابتدا با نام Apple Computer Inc در شهر کوپرتینو در ایالت کالیفرنیای آمریکا واقع در دره ی سیلیکون تأسیس شد. دره ی سیلیکون در حومه ی سانتا کلارا واقع شده و بسیاری از شرکت های مطرح دنیا در حوزه ی انفورماتیک در این منطقه واقع شده اند.

 در سال 1971 میلادی دو شخص با نام های استیو وزنیاک  که یک مهندس کامپیوتر 21 ساله بود و یک نوجوان 16 ساله به نام استیو جابز با یکدیگر آشنا شدند و شروع امپراطوری اپل از همینجا آغاز شد.در سال1972 میلادی این دو نفر دستگاهی به نام بلوباکس را در گاراژ خانه ی پدری استیو جابز طراحی کرده و می فروختند و اولین پایه های کسب و کارشان از همین جا شروع شد.استیو جابز در مصاحبه ای که در سال 1995 میلادی داشت  از این تجربه با عنوان قدرت ایده ها یاد کرد و گفت اگر بلوباکس نبود امروزه اپل هم وجود نداشت. جسارت و قدرت خلق ایده و محصول از همین جا آغاز شد. در سال 1976 میلادی این دو نفر پس از اخراج از دانشگاه رسما شرکت اپل را راه اندازی کردند. این دو نفر در سال 1977 میلادی برای اولین بار کامپیوتر شخصی Apple I که در گاراژ منزل استیو جابز به صورت دستی ساخته شده بود به بازار تکنولوژی آن زمان توسط این کمپانی معرفی شد و در ظرف یک مدت زمان نسبتا کوتاه توانست به فروش قابل توجهی دست پیدا کند و این شروع کسب اعتبار و جایگاه برای کمپانی اپل شد و نقد و بررسی ها آغاز شد. بحث رقابت با رقبایی مطرح بود که در کارخانه های عظیم اقدام به تولید محصولات می کردند و این دو نفر در یک گاراژ شخصی محصولات خود را طراحی کرده و میساختند.پس از این موفقیت آنها بلافاصله در همان سال یک مدل دیگر کامپیوتر با نام Apple II را طراحی و روانه ی بازار کردند که به دلیل مجهز بودنش به فلاپی درایو توانست از تمامی رقبا ی خود در بازار آن زمان پیشی بگیرد. همان طور که می دانید اکثر کامپیوترهای آن زمان از نوار مغناطیسی برای ذخیره اطلاعات استفاده می کردند و این اولین بار بود که یک کامپیوتر مجهز به فناوری فلاپی درایو به بازار معرفی می شد و نگاه ها را به سمت خود می کشاند.

اما ایده ی ساخت یک مدل متفاوت و انقلابی زمانی خلق شد که استیو جابز و وزنیاک یک مدل کامپیوتر با نام Apple III که مدل تکامل یافته ای از نسخه ی Apple II بود به بازار ارائه دادند. در این زمان بزرگترین رقیب آنها در بازار کمپانی IBM بود که تمامی کامپیوتر های خود را به سیستم عامل DOS مجهز کرده بود و درصد قابل توجهی از فروش بازار در انحصارش بود. به کامپیوتر مدل Apple III کمپانی اپل ایرادات بسیاری از نظر طراحی وارد شد که اپل مجبور شد اکثر مدل های فروخته شده در بازار را جمع کند و به کمپانی بازگرداند.اما آنها به این قضیه به دید شکست نگاه نکردند.در صدد یافتن راه حل و چاره برآمدند.

در سال 1983 میلادی بود که اپل یک مدل رایانه شخصی با هدف مشتریان تجاری روانه بازار کرد که با نام اپل لیزا شناخته شد. نام لیزا برگرفته از نام دختر استیو جابز بود .یک رایانه ی شخصی قدرتمند با واسط گرافیکی که تولید آن تا سال 1986 میلادی ادامه داشت.یک انقلاب و تحول عظیم برای اولین بار در حوزه ی تکنولوژی و صنعت تولید کامپیوترهای شخصی رخ داده بود.

و اما مکینتاش

شاید نامیست که اکثر ما شنیده ایم و یکی از پروژه هایی بود که توانست در مطرح کردن و محبوب کردن برند اپل تاثیر به سزایی داشته باشد .اوایل سال 1979 میلادی بود که پروژه ی مکینتاش با سرپرستی جف راسکین که کارمند کمپانی اپل بود آغاز شد . کمی بعد راسکین از سرپرستی پروژه برکنار شد و استیو جابز شخصا سرپرستی پروژه و تیم را بر عهده گرفت.نسخه ی اولیه ی مکینتاش در سال 1984 میلادی آمده ی ارائه به بازار شد و با نام تجاری  Mac OS  شناخته شد. این مدل با استقبال بسیاری از کاربران مواجه شد و به علت رابط گرافیکی خوب خود مشهور شد. به هر صورت ایرادات و نواقصی نیز بر آن وارد شد و در طی دوره ی های زمانی مختلف کمپانی در صدد رفع آنها بر آمد ولی هنوز هم جز شاهکارهای کمپانی اپل محسوب می شود.

پس از آن یک ایده ی طلایی به ذهن استیو جابز رسید. خلق یک کامپیوتر قابل حمل .چیزی که در آن زمان شاید شبیه رویا بود.در سال 1989 میلادی نوت بوک برای اولین بار توسط کمپانی اپل با همکاری کمپانی سونی به بازار معرفی شد. نوت بوک های اولیه با هارد درایود 20 مگابایتی ، صفحه مانیتور 9 اینچی و یک باطری 2 ساعته با فرمی ارگونومیک طراحی شد.طبق اسناد در سال 1991 میلادی سود سرشاری از فروش این مدل نصیب کمپانی اپل شد و نام اپل را بیش از پیش در اذهان مطرح کرد.ولی این دوران طلایی خیلی ادامه پیدا نکرد.در اوایل دهه 90 میلادی بود که کمپانی مایکروسافت ویندوز مدلی را به بازار ارائه کرد که بنا بر گفته ی بسیاری از کاربران آن دوران از نظر راحتی کارایی و فضا سازی تا حدودی شبیه سیستم مکینتاش اپل بود .اپل در این زمان مایکروسافت را متهم به کپی برداری کرد اما کمپانی مایکروسافت همچنان به کار خود ادامه داد . اپل خط تولید خود را گسترش داد و تنوع زیادی به محصولات تولیدی خود بخشید اما این کار هزینه بر بود و از طرفی بر محبوبیت کمپانی مایکروسافت روز به روز افزوده میشد.پس از آن دوران طلایی که اپل پشت سر گذاشته بود حال زمان ورشکستگی اپل فرا رسیده بود.و این موضوع مدیران شرکت را به چالشی عظیم کشاند.اپل نمیخواست از بازار جهانی کناره بگیرد.و در اینجا بود که کمپانی اپل تصمیم گرفت برای باقی ماندن در دنیای کامپیوتر و در میان رقبای آن زمانش دوباره سیستم مکینتاش را از نو بازنویسی کند.در سال 1994 میلادی نیز یک غافلگیری بزرگ در شرکت اپل رخ داد.اپل با رقبایش پیمان اتحاد بست.دو کمپانی قدرتمند IBM و موتورولا . یک ایده ی ناب برای ساخت یک کامییوتر جدید که تلفیقی از سخت افزار های کمپانی IBM  و موتورولا و نرم افزارهای کمپانی اپل بود.اپل تمامی سیستم عامل ها و نرم افزار های خود را از نو بازنویسی کرد و به جای شکایت و جنگ با رقیبش که کمپانی مایکروسافت بود تصمیم گرفت با ساخت مدل های بهتر و تغییر سیاست ها و رویه ها از رقیب خود پیشی بگیرد.یک شروع دوباره برای شرکت اپل رخ داد و تا سال 2005 میلادی iPod  و iMac محصولاتی بودند که با فروش های 42 میلیون عدد مواجه شدند و اپل دوباره به اوج رسید.

10 ژانویه 2006 میلادی بود که برای اولین بار از پردازنده ی اینتل رونمایی شد. پردازنده ای که تا 4 برابر به سیستم های اپل سرعت بخشید. باز هم یک انقلاب عظیم دیگر.

امروزه شاید کمتر کسی باشد که با برند اپل و محصولاتش آشنا نباشد.نماد اپل امروزه میان میلیاردها انسان در سطح دنیا شناخته شده است و به عنوان تنها لوگوی رسمی کمپانی شناخته می شود و در تمامی محصولات تولیدی این شرکت و نمایندگی ها به صورت برجسته مورد استفاده قرار می گیرد.کاربران و مشتری های محصولات اپل در تمامی قاره ها و کشورها نماد یک سیب گاز زده را دیگر به خوبی میشناسند که به گفته ی بسیاری از متخصصین در حوزه ی برندینگ و مارکتینگ یک نماد بسیار قوی و قدرتمند است که با زبان مخصوص خود با تمامی کاربران در اقصی نقاط دنیا با هر زبان و گویشی میتواند صحبت کند.هر فرد از هر ملیت و قومیتی که نماد اپل را میبیند ناخود آگاه در ذهنش لوکس بودن ، گران بودن و باکیفیت بودن محصولات تداعی می شود.

نماد اصلی و اولیه ی اپل توسط استیو جابز و رون وین طراحی شده بود که پدرِ آیزاک (اسحاق) نیوتن را نشان می‌داد درحالی که زیر یک درخت سیب نشسته‌ است. هرچند این طرح خیلی زود با طرح مشهور سیب رنگین کمان که یک گاز از کنار آن گرفته شده تعویض شد. این یکی از طرح‌هایی بود که راب جانوف ‏ در سال ۱۹۷۷ میلادی طراحی کرده بود . در سال ۱۹۹۸ نماد اپل تک رنگ شد بدون اینکه رنگ خاصی برای آن به کار رود، برای مثال سیب بر روی PowerMac G۵ و Apple iMac خاکستری است، در Mac OS X به صورت پیش فرض آبی است. در صفحه بوت OS X ۱۰٫۳ و OS X ۱۰٫۴ رنگ کرمی دارد و بر روی iBook و PowerBook G۴ وMacBook Pro سفید است. به گفته ی بسیاری از افراد این نماد سیب گاز زده یادبودی بود برای آلن تورینگ .پدر علم کامپیوتر و محاسبه ی نوین که در لحظه ی مرگش یک سیب گاز زده کنار تختش پیدا شد.پلیس هیچ گاه علت مرگ اورا نفهمید و سرانجام خودکشی اعلام کرد اما پزشکی قانونی علت مرگ را سم سیانید موجود در همان سیب گاز زده مطرح کرد.

این خلاصه ی کوتاهی بود از سرگذشت برندی که آغازش از یک گاراژ خانگی شروع شد ولی اکنون به یک امپراطوری عظیم تبدیل شده است.استیو جابز به ما درس های بزرگی آموخت مهم ترین آنها این بود : مهم نیست از کجا و چگونه آغاز میکنی تو باید به باورهایت اعتقاد داشته باشی تا دیگران نیز تو را باور کنند.استیو خود را باور داشت و همین باعث شد تا نامش و تفکراتش ماندگار شود.