عناصر اصلی در نگارش داستان برند تجاری (قسمت اول)
عناصر اصلی در نگارش داستان برندتجاری
عناصر اصلی در نگارش داستان برندتجاری:
(قسمت اول):
هر روز ما و دیگر مردم جهان با تبلیغات زیادی مواجهه می‌شویم و برخی هم تمرکزمان بر دیدن دسته‌ای از تبلیغات است، بنابراین به راحتی می‌توان دریافت که چقدر نظر بازدیدکنندگان و مخاطبان را جلب کردن سخت و دشوار است. بسیاری از فعالین حوزه برند، برندینگ و بازاریابی بیشمار استراتژی را امتحان کردند و به دیگر نوآموزان این حرفه نیز پیشنهاد می‌کنند.
اما این پیشنهادات قدیمی و استراتژی‌هایی که صدها بار مورد استفاده قرار گرفتند حالا و در زمان حاضر چقدر موثر هستند. مطمئنا خیلی کم! چراکه هر فرصت و ایده‌ای در دوره‌ای تازگی دارد و دیده می‌شود و بعد از آن باید بفکر راهکار دیگری در برندینگ و بازاریابی باشیم.
داستان برند شما:
تاکنون داستان‌سرایی کردید؟ هیچ تصور می‌کنید که داستان گفتن خود می‌تواند یک استراتژی فوق‌العاده باشد برای اینکه برندتجاری خود را در ذهن مردم حک کنید؟ درمورد برندتجاری خود داستان‌سرایی کنید و وارد ذهن افراد شوید. با یک داستان شگفت انگیز درباره برندتجاری خود در برندینگ و بازاریابی مطرح شوید.
در حقیقت داستان برند همان ماجرا و اتفاقی است که سبب شد برندتجاری شما متولد شود. اگر همراه برند باشید با مشاوره دکتر پورنگ پایدار و تیم برند نام تجاری موفقی خواهید داشت. یک داستان بلند درباره برندتجاری خود و اینکه چقدر در رسیدن به هدف مسر بودید بنویسید و نظر مصرف کنندگان را جلب کنید.
اما برای اینکه یک داستان جذاب بنویسید لازم است عناصر و زیرساخت‌های لازمی که به تهیه یک داستان نتیجه بخش درمورد برندتجاری منجرب می‌شوند را بشناسید:
نشان دادن بهتر از گفتن:
- تجربه نشان می‌دهد که در برندینگ و بازاریابی و اجرای یک داستان درباره برندتجاری نشان دادن بیش از صحبت کردن تاثیر گذاشته است.
- برای نشان دادن ویژگی‌ها و خصوصیات برندتان از ویژگی‌های مبهم و غیرضروری صرف نظر کنید و بیشتر تمرکزتان را بر این موضوع بگذارید که نشان دهید چگونه به شخصی منحصربفرد کمک میرسانید.
- در این روش سعی که مخاطبان کنجکاو شوند از این شخص بپرسند که چگونه از برند شما تاثیر مثبت دریافت کرده.
- تنها کافیست برروی صفات مثبت برندتجاری تمرکز کنید تا نگاه مخاطبان به شما جلب شود، افراد همیشه دنبال چیزی هستند که کمتر میبینند.
- با تکنیک در واقع شما از بازاریابی و برندینگ انبوه فاصله می‌گیرد و سعی می‌کنید با تاثیرگذاری برروی تمام افراد نظر یک گروه بخصوص را نسبت به خود جلب کنید.
- البته برای اینکه نظر افراد جلب شما شما باید زاویه داشته باشید. منظور این است که از یک رفتار بخصوص در داستان خود استفاده کنید. شوخ طبعی یا احساساتی.
- کلمات و تصاویری که در این داستان تصویری استفاده می‌کنید باید برانگیزاننده باشند.
center
عناصر اصلی در نگارش داستان برندتجاری
داستان بلند بهتر است:
- اغلب افراد برای تعریف داستان برند خود از داستانی کوتاه و مختصر استفاده می‌کنند، اما ما پیشنهاد می‌کنیم کمی این روند تعریف داستان را طولانی‌تر کنید.
- برای اینکه مخاطبان شما بارها به سمت شما برگردند و تبدیل به مشتریان وفادار شما شوند باید نقطه اتصالی باقی بگذارید. ادامه دادن و طولانی کردن روند استوری و یا داستان همان نقطه اتصال است.
- در داستان خود چالش‌های ممکنه برای برند را مطرح کنید و در نهایت قهرمان داستان شوید، یعنی توضیح دهید که چگونه از مشکلات خارج شدید. این خروج از مشکل نباید به یکباره باشد، روند انجام کار را نشان دهید.
- برای مصرف کنندگان و یا مخاطبان غیرقابل هضم است که بخواهند فرصت و سرمایه احساسی خود را به برندی اختصاص بدهند که تنها یک چالش و موفقیت کوتاه از آن را دیده باشند، پس باید کمی آن را طولانی کنید.
- مخاطبان دوست دارند متوجه شوند شخصیت پشت این برندتجاری چگونه و با چه مشکلاتی دست و پنجه نرم کرده تا بتوانند متقاعد شوند و اتفاقات و نتایج موفقیت شما را بپذیرند.
- این روش با اینکه تنها بنظر می‌رسد جنبه احساسی داشته باشد، اما در بسیاری از موارد مصرف کنندگان را دلگرم کرده و به وجد آورده. حتی در برخی از موارد مشتریان وفادار علت وفاداری خود را با تعریف چالش‌های برند شما بازگو می‌کنند.
- MouthFoods نمونه موفق داستان‌سرایی درباره برندها و کسب و کارهای کوچک است. او درباره چالش‌ها و مشکلاتی که صاحبان مشاغل کوچک و بزرگ تجربه‌اند صحبت می‌کند و نشان می‌دهد که آن‌ها چگونه محصولات خود را بفروش رساندند و بعنوان یک برندتجاری در بازار دوام آوردند.
- حتما تصور کردید که MouthFoods به دیگر مشاغل کمک می کند! این خیلی اشتباه نیست اما این شرکت بیشتر سعی می‌کند با جلب احساسات و بدست آوردن توجه مصرف کنندگان در قالب معرفی کسب و کارهای کوچک خود را بعنوا یک برند صنعتی بزرگ نشان دهد.
سازگاری همیشه جواب می‌دهد:
- یکی از اصلی‌ترین تکنیک‌های شما در موفقیت داستان برندتان این است که برندتجاری خود را با ارزش‌ها مهم سازگار کنید.
- منظور این است که شما باید حقیقتا آنچه که در داستان خود عنوان می‌کنید را انجام دهید و خلاف واقعیت نباشید. افراد نمی‌توانند تمام برندها را جستجو کنند اما اگر اتفاقی در جریان داستان برندتجاری شما باشند و از طرفی خدمات شما را مغایر با داستان ببینند حتما رای مثبت مخاطب را از دست خواهید داد.
- اگر در داستان و استوری خود بارها می گویید که حمایت کننده یک رویداد یا ارزش هستید حتما آن را عملی کنید تا مخاطبان ببینند و احساس کنند، این رفتار سازگاری است که به حفظ مشتریان منجرب می‌شود.
- بهتر این است که ارزش‌های مهم شما بخشی از برندتجاریتان باشند. پیام‌های برندتجاری خود را در بازاریابی نیز نشان دهید تا حقیقت ذات برندتجاری برای مخاطبین روشن شود.
شما می‌توانید در زمینه برندینگ و استفاده از روش‌های متفاوت برندسازی از مشاوره برندینگ ما بهرمند شوید. کافیست برای دریافت مشاوره برندینگ دکتر پورنگ پایدار مشاور برندینگ و بازاریابی بصورت آنلاین یا تلفنی با ما در ارتباط باشید.
عناصر اصلی در نگارش داستان برندتجاری. بسیاری از فعالین حوزه برند، برندینگ و بازاریابی بیشمار استراتژی را امتحان کردند و به دیگر نوآموزان این حرفه نیز پیشنهاد می‌کنند.
دیدگاهتان را بنویسید