کتاب طراحی هویت برند

کتاب طراحی هویت برند

   این کتاب یک راهنمای ضروری برای همه اعضای تیم برندسازی است. از آنجا که به واسطه رقابت در بازار انتخاب­ های نامحدود خلق می­ شود، سازمان­ ها (شرکت­ ها) راه­ هایی برای برقراری ارتباط عاطفی با مشتریان، غیرقابل جایگزین (منحصر بفرد) شدن و ایجاد روابط مادام­ العمر (بلندمدت) جستجو می­ کنند. یک برند قدرتمند در تنگنای ازدحام بازار دوام می­ آورد. مردم عاشق برند می­ شوند، به آن اعتماد می­ کنند و به برتری آن ایمان پیدا می­ کنند. چگونگی درک و دریافت برند [توسط مصرف­ کننده]، فارغ از اینکه مربوط به محصولی تجاری و یا غیرانتفاعی باشد، بر موفقیت آن تأثیر می­ گذارد.

برندها سه کارکرد اساسی دارند:

– جهت دهی: برندها به مصرف­ کنندگان کمک می­ کنند تا از میان گزینه های بی شمارِ در دسترس انتخاب کنند.
– اطمینان مجدد: برندها کیفیت حقیقی محصول یا خدمت را مخابره می­ کنند و این اطمینان را به مشتریان می ­دهند که گزینه درست را برگزیده­ اند.
– درگیری:برندها تصورات، زبان، و تداعی­ات مشخص را به کار می­ گیرند تا مشتریان را به تمایز برند تشویق کنند.