Branding چیست ؟

Branding چیست ؟

کلمه هایی مانند برند ، برندینگ و امثال اینها را در دنیای امروز بسیار می شنویم . اما آیا تاکنون با خود اندیشیده اید که معنای حقیقی آن چیست و چه نقشی را در کسب و کار شما ایفا می کند ؟

برندینگ فرایندی است که به وسیله ی آن به جایگاه و ارزش احساسی یک محصول یا خدمت افزوده می گردد و به نام تجاری آن اعتبار و اصالت می بخشد . این امر از دو جهت حائز اهمیت است یکی اینکه محصول یا خدمت مورد نظر به آسانی قابل شناسایی است و اثر تمایز بخشی دارد . دوم آنکه ارزش محصول یا خدمت مورد نظر در نظر مشتریان بالا می رود و این رابطه ی مستقیمی با جایگاه محصول یا خدمت مورد نظر در بازار دارد .

در فرآیند برندینگ یا برندسازی پیام رسانی مستمر و با محتوای درست از طریق رسانه ها به مشتریان و مخاطبان در درجه ی اول اهمیت قرار دارد .  شما نامی را برای محصولات و خدمات خود در نظر می گیرید که قرار است آن نام به یک برند مطرح شود . در غیر این صورت محصول یا خدمت شما در بازار و از نظر مشتریان و مخاطبان هیچ گونه ارزشی نخواهد داشت و تبلیغاتی هم نمی توان در رسانه ها برای آن متصور شد . از طرف دیگر محصول یا خدمتی که برند ندارد یا برای آن برندینگی در نظر گرفته نشده است هیچ گونه جایگاه و موقعیتی در بازار نمی تواند کسب کند و توان رقابتی برای آن نمی توان در نظر گرفت .

برند چیزی است که در خاطره ها و یادها باقی می ماند و هربار استفاده از آن برای مشتریان یک تجربه به همراه دارد . حال اینکه این تجربه خوشایند است یا ناخوشایند به عملکرد شما باز می گردد که چگونه در جذب اعتماد و اطمینان مشتریان عمل کرده اید و محتوای پیام رسانی شما چگونه بوده است .

برندینگ انعکاس و بازتابی از هویت مجموعه ی شماست و تخصصی است که به یک نام تجاری ارش و اعتبار می بخشد و هویت آن را قابل درک تر می کند . هنگامی که یک برند از اعتبار بالایی برخوردار است یعنی فروش بالاتر محصولات و یا خدمات آن برند و نتیجه ی این امر تولید ثروت و سوددهی بالا برای مجموعه ی شماست . همچنین شما می توانید به علت جایگاهی که در بازار دارید و با اطمینان خاطر بیشتری قیمت محصولات خود را گران تر کنید . چون مشتریان شما آنقدر وفادار شده اند که برند دیگری را جایگزین برند شما نخواهند کرد .

برندینگ فقط در نام و لوگو و تبلیغات خلاصه نمی شود . برندینگ مسیری است که در طی آن محصولات و یا خدمات یک شرکت قابل درک تر و متمایز تر می شود و برند شما با مشتریان ارتباط عاطفی برقرار می کند . هنگامی که شما برای محصولات و خدمات مجموعه ی خود برنامه برندینگ مدونی در نظر گرفته اید آینده ی کسب و کارتان برای شما قابل پیش بینی است و میدانید که باید بر روی چه عناصری سرمایه گذاری کنید و این امر از اتلاف هزینه ها جلوگیری می کند . در نتیجه شما می توانید ضررهای کمتری را متحمل شوید و این به بقای سازمان شما کمک بسیاری می کند .

هر سازمانی برای اینکه یک مشتری وفادار به برند خود داشته باشد باید برنامه ریزی های خاصی انجام دهد و هزینه هایی را متقبل شود . هرقدر برندینگ شما قوی تر باشد و پیام رسانی های شما مناسب تر ، امکان اینکه مخاطبان شما به یک مشتری وفادار به برند تبدیل شوند بیشتر خواهد بود و شما هم در مقابل هزینه های کمتری را برای این امر در نظر خواهید گرفت .

فراموش نکنید که مشتریان وفادار شما بزرگترین سرمایه ای است که دارید و این فقط در سایه ی برندینگ شدن شما میسر است . برندینگ به شما این امکان را می دهید که بیشتر و بهتر دیده شوید و توان لازم را برای رقابت و بقا در سطح بازار داشته باشید . بازارهای امروز دیگر مانند گذشته نیستند و پیچیدگی های زیادی دارند . سطح رقابت بسیار بالا و تنگاتنگ است و فرصت دیده شدن و معرفی محدود . پس شما باید با امکانات و ابزارهای قوی وارد این بازار شوید و بقای خود را بتوانید تضمین کنید .

دست یافتن به جایگاه برتر بازار و به دنبال آن تسخیر بازار فرایندی است که به مرور زمان به دست می آید . و تنها راه دستیابی به آن هم برنامه برندینگ شماست .

در این میان اینکه نقش مشاوره برندینگ شما چیست و چه دستاوردهایی را برای شما به ارمغان خواهد آورد موضوعی است قابل بحث که در مطالب بعدی به آن بیشتر خواهیم پرداخت .

نظرات و پیشنهادات خود را با من پورنگ پایدار در میان بگذارید .
برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه می توانید با ما در تماس باشید .