مهم ترین عاملی که در سال های اخیر موجب تمایز محصولات و خدمات شرکت ها در زمان انتخاب و خرید مشتری ها می شود مقوله ی برند و برندینگ است .مشتری برندی را انتخاب می کند که بیشتر شنیده باشد و به آن اعتماد داشته باشد . برندینگ میتواند برای محصولات ، خدمات یا حتی افراد باشد . اما باید توجه داشت که برندینگ و روش های برند سازی هر یک از اینها با یکدیگر متفاوت هستند ولی در نهایت هدف تمامی آنها معروف شدن و اصطلاحا خوش نام شدن ( برند شدن ) است .

 در ایران در سال های اخیر شرکت ها و موسسات مختلفی در زمینه ی برند سازی و مشاوره برندینگ فعالیت داشته اند و به قول دکتر پورنگ پایدار ، مشاور برندینگ ، ما کشوری داریم که تعداد مشاورین برندینگ آن از تعداد برندهایش بیشتر است ولی شرکت هایی هم هستند  که بر اساس یک سیستم دقیق و بومی شده و قابل اجرا برندسازی را انجام می دهند که متاسفانه بسیار محدود هستند .

مشاوران برندینگ بر اساس یک نگاه جامع و یکپارچه تمامی فعالیت ها و ظرفیت های سازمان و محیط کسب و کار شما را رصد نموده و مطالعه میکند و مطابق آن برنامه ریزی می نمایند . برنامه های عملیاتی و قابل اندازه گیری و قابل اجرا در نظر میگرند و بهترین راه تعامل با مشتریان را می شناسد .

مهمترین عاملی که باعث رشد یک کسب و کار و افزایش طول عمر و ثبات آن میشود داشتن یک برند قوی و معتبر است  که می تواند توجه مصرف کنندگان را به سوی خود جلب کند و حس وفاداری را در مشتریان ایجاد کند .

برندهای برتر دنیا با استفاده از جدیدترین متد بازاریابی و تبلیغات سعی در قویتر کردن هر چه بیشتر برند خود میکنند.

 یک مشاور برند خوب همان قدر که برند سازی را می‌شناسد باید به مارکتینگ ( بازاریابی ) هم تسلط داشته باشد . 

                                                                                                                                         دکتر پورنگ پایدار