ایجاد نام تجاری

ایجاد نام تجاری

زمانی که شما یک سازمان کسب و کار برای خود ایجاد می کنید اهدافی برای خود در نظر گرفته اید . سوددهی و موفقیت اصلی ترین این اهداف هستند . اما صرف ایجاد یک کسب و کار و اولید محصول موفقیت را برای شما رقم نخواهد زد . ارکانی وجود دارند که اگر شما آنها را در نظر نگیرید هیچ جایگاهی نمی توانید در بازار برای خود کسب کنید . یکی از این ارکان مهم انتخاب نام تجاری یا برند است . نام تجاری به کالاها و خدمات شما تمایز می بخشد و آن را برای مشتریان و عموم مردم قابل درک تر و شناخته شده تر می کند . به عبارت دیگر شما با ایجاد نام تجاری برای خود هویت منحصر به فردی خلق می کنید که برای مشتریان قابل شناسایی و انتخاب است .

مدیران و کارشناسان یک سازمان مدت زمان و هزینه ی زیادی را برای طراحی و تولید و کنترل کیفی یک محصول صرف میکنند تا نهایتا آن محصول را به بازار معرفی نمایند . اما این محصول قرار است با چه نامی به بازار معرفی گردد و چگونه باید آن را به مشتریان معرفی کرد؟

از همین جاست که ضرورت ایجاد نام تجاری احساس می گردد و این آغاز راهیست به نام برندینگ .

ایجاد نام تجاری اولین مرحله ی فرایند برندینگ است . محصول یا خدمات شما قبل از هر چیزی باید دارای هویت و شخصیت منحصر به فرد شود . درست مانند کودکی که تازه متولد می شود و اولین قدم نام گذاری اوست  ، تجارت و کسب و کار شما هم همین طور است . برای حضور در میان رقیبان و یافتن جایگاه در بازار مصرف شما قبل از هر چیز نیاز به یک نام تجاری دارید تا مشتریان و مخاطبان شما بتوانند محصولات و خدمات شما را به راحتی بشناسند و از همه مهم تر تبلیغات و معرفی شما در گرو داشتن نام تجاری میسر است .

اما انتخاب نام تجاری به این سادگی هم نیست . فراموش نکنید هر نامی پتانسیل برند شدن را ندارد . اسامی تجاری بیشماری تا کنون در سطح جهان ایجاد شده اند . اما بسیاری از آنها به فراموشی سپرده شدند و برای همیشه به سرزمین برندهای متروکه انتقال یافتند . این امر از آنجا ناشی شد که بسیاری از سازمان ها از حضور مشاوره ی برندینگ یا مدیریت برند بی بهره بودند و بدون در نظر گرفتن تخصص آنها خود دست به ایجاد نام تجاری زدند . انتخاب بهترین نام تجاری در تخصص مدیریت برند مجموعه ی شماست ولی بنابه دلایلی در بسیاری از سازمان ها این شخص حضور ندارد و مشاوره ی برندینگ جای او را گرفته است . یک مشاوره برندینگ تخصص این را دارد که بتواند با توجه به هویت محصولات و خدمات و سازمان شما نام تجاری را برای شما خلق کند که هم قابلیت برند شدن را دارد و هم برای مردم جذاب است . او می داند چه نامی و از چه راهی می تواند در بازار به جایگاه بالایی دست پیدا کند .

تجربه این را ثابت کرده که مشتریان با هر نامی ارتباط برقرار نمی کنند . نام های تجاری برای آنها دارای ارزش می شود که با تفکرات و سلایق آنها همسو است . آنها نام های تکراری را دوست ندارند و به دنبال ایده های نو هستند .نام تجاری باید با مشتریان و مخاطبان خود ارتباط احساسی و عاطفی برقرار کند و برای او دارای ارزش باشد . مخاطبین باید به محض شنیدن یا دیدن نام تجاری شما ، به خصوص در لحظه ی کلیدی خرید یعنی زمان انتخاب بدون تردید آن نام را انتخاب کنند و احساس مالکیت نسبت به آن داشته باشند . (  این برند مورد علاقه ی من است .)

نام تجاری قلب تپنده ی سازمان شماست و بدون آن حیاتی برای مجموعه ی شما قابل تصور نیست . پس خلق آن را به توانمندترین ها بسپارید تا ماندگاری به نام شما رقم بخورد.

با تیم ما در تماس باشید …