خلق یک شعار حرفه ای

خلق یک شعار حرفه ای

دوستان خوبم ،  حال  که تا حدودی با شعار برند و اهمیت آن آَشنا شده اید . لازم دیدم تا بیشتر برای شما درباره ی آن صحبت کنم . امروز می خواهم درباره ه ی چگونگی خلق یک شعار حرفه ای برای برند صحبت کنم .

شعار برند چیزیست که به برجسته شدن و جذاب تر شدن برند شما کمک می کند و راهی برای ماندگاری برند شماست . اما خلق یک شعار حرفه ای همیشه آسان نیست . به خصوص اگر خواهان آن هستید که خودتان این شعار را خلق کنید . یکی از بزرگترین اشتباهات رایج در خلق شعار برند معطوف کردن دید خود فقط به محصولات حال حاضر شرکت است . افق دید شما باید باز و گسترده باشد و دور دست ها را در نظر بگیرید . به عبارت دیگر  در زمان حاضر نمانید . کل مجموعه و سازمان خود را در نظر بگیرید و به این بیندیشید که چه چیزی وجه تمایز شما با دیگران است و قرار است در آینده به چه جایگاهی برسید ؟ بیندیشید چه ویژگی منحصر به فردی در محصولات و خدمات شما وجود دارد که برای مشتریان شما جذاب است ؟ روی همان قضیه متمرکز شوید و سعی در بزرگ نمایی آن کنید . شعار برند تنها جاییست که مرزی برای رویاپردازی های شما وجود ندارد و تا هر جا که می توانید در خلق آن اغراق کنید . شما قرار است متمایز شوید پس دست به کار شوید و خلاقیت های خود را رو کنید .

لوگوی خود را به زیباترین و جذاب ترین شکل ممکن طراحی کنید تا تصویر و برند آن در ذهن مشتریان شما نقش ببندد .  . شعار شما در کنار لوگوی شماست که کامل می شود . لوگو همان نماد بصری است که یادآور برند شماست . حتی اگر تبلیغات شما در رادیو در حال پخش است ، زمانی که گوینده ی رادیو شعار شما را برای مخاطبان می خواند باید بلافاصله لوگوی شما برای آنها تداعی گردد . لوگو عملکردی فراتراز اینها هم دارد . لوگوی شما متعلق به هیچ زبان و ملیتی نیست . تمامی مردمان دنیا می توانند با آن ارتباط برقرار کنند . این در برندهای جهانی اهمیت خود را بهتر و بیشتر نشان می دهد . برای مثال از شناخته شده ترین لوگوی دنیا برایتان می گویم : کوکاکولا . درست است که در بطن این لوگو نوشته های انگلیسی وجود دارد ولی حتی بی سواد ترین افراد دنیا هم قادر به شناسایی و تشخیص آن هستند و با آن آشنایی دارند . ذهن ما از پذیرش لوگوهای جذاب استقبال می کند و در به یاد آوری آن سریع تر عمل می کند .  پس داشتن یک لوگوی جذاب بصری به ماندگاری برند شما کمک شایانی می کند و بدون آن ماندگاری برندتان قابل تصور نیست .

شعاری انتخاب کنید که به راحتی بر زبان جاری شود . از کلمات سخت و پیچیده استفاده نکنید . همیشه یادتان باشد مردم به دنبال ساده ترین ها و راحت ترین ها هستند . پس در همین راستا شعاری خلق کنید که ساده باشد و مووزن . موزون بودن شعار حالت شعرگونه به آن می بخشد و راحت تر به ذهن سپرده می شود . مثال ساده ی یک شعار ایرانی که همه ی ما از کودکی با آن آشنا هستیم  شعار برند مهرام است : مهرام خوشمزه و خوشنام ……..

شعار باید ساده و در عین حال کوتاه باشد . برای خلق آن بیشتر از 6 کلمه در نظر نگیرید . 4 تا 6 کلمه بهترین طیف برای خلق شعار شماست . در انتخاب تک تک کلمات شعار خود دقت کنید . اگر دقت کنید تمامی شعار های خوب دنیا از 4 تا 6 کلمه ساخته شده اند . جملات کوتاه راحت تر در ذهن مردم می ماند . و تکرار و مرور آن هم راحت تر است . یادتان باشد مردم به دنبال ساده ترین ها هستند .

هدف شما از خلق شعار برند ، برانگیختن احساسات و نفوذ در ذهن هاست . پس از کلمات احساسی و انگیزشی استفاده کنید و بدین وسیله سعی کنید القا کننده ی بهترین حس برای مخاطبان خود باشید .

اگر می خواهید خودتان خالق برندتان باشید علاوه بر رعایت نکات فوق ، باید موارد دیگری را هم در نظر بگیرید . شما در ابتدا باید لیستی از کلمات مد نظر خود را که برندتان را توصیف می کند آمده کنید و برای تهیه ی آن به این موارد بیندیشید : شرکت شما دقیقا چه کاری را انجام می دهد و چه رسالت هایی را برای خود درد نظر گرفته است ؟ وجه تمایز شما از رقبایتان در چیست ؟ مشتریان شما به کدام مزیت برند شما بیشتر اهمیت می دهند ؟ شما به عنوان مدیر شرکت و خالق برند ، چه چیزی را مد نظر خود قرار داده اید ؟ توجه کنید که برند شما باید ساده ترین شکل ممکن را داشته باشد به طرزی که فهم و درک آن حتی برای کودکان میسر باشد . این نکته ای است که شاید کمتر به آن توجه شده است . زمانی که در جامعه ی مشتریان وفادار خود به این گروه توجه می کنید یعنی از کودکی ذهن آنها را آماده ی پذیرش برند خود می کنید و ذهن آنها را نشانه می گیرید .

و از مشورت با دوستان و خانواده ی خود غافل نشوید . برای خود چندین شعار لیست کنید و آن را برای آنها بخوانید و نظر آنها را جویا شوید . ببینید کدام شعار برای آنها جذاب تر است و بهتر با آن رابطه برقرار می کنند . سعی کنید هیچ توضیحی درباره ی شعار خود ندهید . بلکه اجازه دهید که آنها درباره ی شعار های شما فکر کنند و برداشت آنها را تجزیه تحلیل کنید .

شعار باید به قدری گویا و واضح باشد که بدون توضیح اضافی دیگری ، هویت برند شما را به مخاطبین معرفی کند .