مدیریت برند

مدیریت برند

  برند ، برندینگ ، و برندسازی و …  واژه ای که امروزه برای بسیاری از مدیران و مردم عادی آشناست و حرف اول تمامی محافل امروزیست . وسعت و اندازه ی کسب و کارتان مهم نیست ، وسعت نام برندتان است که اهمیت دارد  . اینکه برند شما در ذهن چندین نفر نفوذ کرده و چه درصدی از سهم بازار در سلطه ی شماست بیانگر این موضوع است که چقدر روی برندینگ و برندسازی خود تمرکز کرده اید و این میزان توانایی و تخصص مشاوره برندینگ شما را نشان می دهد . اما برند شما باید پایسته و مستمر در حرکت رو به سوی جلو باشد و خود را با شرایط زمانی و مکانی تطابق دهد . صرف ایجاد برند کافی نیست . استراتژی هایی که برای آینده ی برند خود در نظر گرفته اید و دورنماهایی که برای برندتان در آینده ترسیم کرده اید اهمیت دارد .برند شما هرقدر که رشد میکند و گسترش می یابد به همان میزان هم آسیب پذیر تر و ریسک پذیر تر می شود . این موضوع از آنجا ناشی می شود که مشتریان شما انتظارات بالاتری از شما خواهند داشت و توجهات به سمت شما معطوف است و از طرفی هم رقیبان بیشتری در بازار برای خود پیدا  میکنید . اینجا شرایط بقای برند شما مساله ی حیاتیست .

   برندش شما با ارزش ترین دارایی مجموعه ی شما محسوب می شود و بدیهی است که برای چنین دارایی با ارزشی مراقبت ها و رسیدگی های مخصوصی در نظر بگیرید تا از گزند خطرات و آسیب ها و تکانه های اقتصادی زمانه در امان باشد . چالش های موجود در بازار تجارت ، برند شما را در معرض خطرات گوناگون قرار می دهد و اگر پیش بینی ها و تمهیدات درستی از جانب شما صورت نگیرد قطعا خطراتی پیش روی برند شماست .

مدیریت برند یا مدیر برند وظیفه ی حراست از برند شما را بر عهده دارد.

اینکه پیام برند و هویت برند به صورت مستمر و پیوسته در جریان باشد و دائما در حال انتقال به مخاطبان و مشتریان برندتان باشد مقوله ای متفاوت از تبلیغات است . تبلیغات معرفی برند شماست برای جذب مشتریان جدید . ولی شما نسبت به جامعه ی مشتریان خودتان مسئول هستید و نباید آنها را فراموش کنید و باید برای نظرات و تفکرات آنها احترام بگذارید. یادآوری ارزش های برندتان و بالابردن سطح رضایت و اطمینان بین آنان در اولویت کارهای شما قرار دارد. مدیر برند شما به شما کمک می کند تا برند شما طوری متمایز گردد که ارزش آن با تمامی برندهای موجود در بازار برابری کند و حتی از آن فراتر رود . بالاترین سطح مسئولیت در سازمان شما برای مدیر برند مجموعه تان تعریف می گردد . چون او حافظ و نگهدار بالاترین و باارزش ترین دارایی مجموعه ی شماست . عملکرد او می تواند باعث افزایش سوددهی شرکت شما گردد و با ایجاد یک ارتباط دوستانه و پیوسته بین برندتان با مشتریان ، میزان وفاداری مشتریان برند شما را افزایش داده و باعث ثبات برند شما در دراز مدت و چالش های اقتصادی پیش رو باشد .
امروزه این امر به اثبات ارسیده است که هر برندی برای اینکه بخواهد در صنف و طبقه ی خود پیشتاز و سلطه گر باشد و به دورنما و هدف نهایی خود دست پیدا کند باید به جز برندینگ ، مدیریت برند صحیح و تخصصی برای برند خود در نظر بگیرد و از نیروهای متخصص و باتجربه برای این امر استفاده کند .

مدیریت برند شما بستگی به نوع برندتان دارد و برای هر برندی به صورت تخصصی و تک منظوره ارائه می شود . در واقع هر برندی شیوه های مدیریتی منحصر به فرد و خاصی دارد و نمیتوان برای همه ی برندها یک روش در نظر گرفت . نوع صنعت و خدمات شما ، میزان بودجه ی تخصیص داده شده برای فعالیت های برندینگ و مارکتینگ مجموعه تان ،  ماهیت برند شما ، حوزه ی فعالیت جغرافیای برند شما و اندازه ی جامعه ی مشتریان وفادار شما و از همه ی اینها مهم تر هویت برند شما همگی از عواملی هستند که بر روی تصمیم گیری ها و برنامه ریزی های مدیر برند شما تاثیر می گذارد و او پس از بررسی و مطالعه ی تک تک این عوامل ، استراتژی های مدیریتی خود را تدوین می کند . کار او در راستای کار مشاوره برندینگ شماست . مشاوره برندینگ شما هر آنچه خلق کرده و به بازار و مشتریان معرفی نموده است ، مدیر برند شما باید آن را قوی تر و گسترده تر نماید و پیام برندتان را هرچه بهتر به مخاطبین انتقال دهد .