نقش مخاطب هدف در ساخت برند تجاری
نقش مخاطب هدف در ساختن برند تجاری
نقش مخاطب هدف در ساختن برند تجاری
در طول روز از چه محصولاتی استفاده می‌کنید؟ دقت کردید که هریک از محصولات مصرفی ما هرچند کوچک و ابتدایی معرف یک شرکت و سازمان مشخص هستند؟ با چه چیزی در نگاه اول یک محصول بخصوص را به سازمان یا شرکتی ویژه نسبت می‌دهید؟ بله با دیدن نام تجاری یا برند روی محصول یا بسته بندی‌اش. بنابراین اگر قرار است خودمات نیز شرکتی شناخته شده داشته باشیم نیاز به برندسازی یا برندینگ داریم.
در این بخش به شما یاد می‌دهیم که گام‌هایی موثر و حیاتی در راه برندسازی یک شرکت یا محصول وجود دارد که باید برداشته شوند. اگر در حوزه برندینگ به مشاوره برند احتیاج دارید گروه برند آماده ارائه خدمات مشاوره ای به شماست. جهت ارتباط و دریافت مشاوره از دکتر پورنگ پایدار مشاور برندینگ و بازاریابی می‌توانید از طریق وب‌سایت برند تا شماره تماس درج شده با ما در ارتباط باشید.
حیات و موفقیت شرکت در گرو ایجاد یک نام تجاری
بوجود آوردن یا ساختن یک نام تجاری موضوعی یا مبحثی کاملا حیاتی برای یک شرکت بشمار می‌رود. بله شما می‌توانید در زمینه تولید و ارائه محصولات و خدمات خود بسیار درجه و موفق باشید، اما برای اینکه این موفقیت شما دارای مالکیت نیز باشد و کسب و کارتان را به همه بشناساند حتما نیاز به یک معرف و نشانه بخصوص دارید. آن علامت یا معرف شرکت شما برند تجاریست.
در تعابیر و اصطلاحات متفاوت نام برند ممکن است تغییر کند و آن به صورت‌های گوناگون مانند برند تجاری، برند، مارک یا آرم یاد شود، در هر صورت تمامشان یک هدف را دنبال می‌کنند و مفهومی واحد دارند.
برند شما رابط بین شما و مصرف کننده است
در نگاه نخست قرار است با داشتن یک برند تجاری تنها از رقبا متمایز شویم، این موضوع صحت دارد. اما مهم‌ترین مزیتی که یک برندتجاری برای شما دارد این نیست. برند علاوه‌بر اینکه ویژگی محصول و شرکت شما به حفظ رابطه کاری شما با مشتریان سابق و فعلی و آینده منجرب می‌شود.
center
نقش مخاطب هدف در ساختن برند تجاری
چرا ساختن نام تجاری اهمیت دارد؟
- روشی که برای ساختن یک نام تجاری بکار می‌گیرید، نحوه درک عموم مردم از برند و محصولاتتان را تعیین می‌کند.
- برندها یا مارک‌های خوب این قدرت را دارند که بر روی میزان فهم مشتریان از داستان شرکت، آرم، نام و فعالیت‌‌های کمپین بازاریابی تاثیر بگذارند.
- جالب است بدانید که در بسیاری از موارد برندهای موفق همپای کیفیت و قیمت خوب محصولات در بقا و موفقیت شرکت تاثیر خواهند داشت.
- برند تجاری شما می‌تواند سبک زندگی افراد را نیز با ارائه محصولاتی بخصوص تغییر دهد.
- با ساخت یک مارک تجاری که جلب توجه می‌کند، می‌توانید فروش خدمات و محصولات خود را در بازار در مقابل رقبا افزایش دهید و ارزش محصولات خود را به مصرف کنندگان نشان دهید.
- یک برند رسمی و ریشه دوانده می‌تواند نقش موثری نیز در جلب اعتماد مشتری ایفا کند.
تعیین مخاطب هدف
مخاطبان هدف باید اولین قدم و هدف شما برای برندسازی و ایجاد یک پایگاه مشترک باشند:
گروه خریدار محصولتان را تعیین کنید
- باید در این گام پایگاه مشتریان دلخواه و هدف خود را ایجاد کنید و آنهایی که قرار است محصولتان را بخرند را جذب کنید.
- تعیین کنید که چه کسانی شانس خرید از برندتان را بیشتر می‌کنند.
- براساس جنس، سن، درآمد و محل زندگی اطلاعات کافی از گروه‌های هدفتان بدست آورید و طبق محصولی که ارائه می‌کنید آنها را دسته بندی کنید. مثلا اگر عینک میفروشید، کمتر روی کسی که عاشق نوشابه است تمرکز کنید.
آمار و داده‌ها را بررسی کنید
- این داده‌ها شامل رفتارهای خرید مصرف کنندگان است و درضمن نشان می‌دهند که چه گروه‌هایی بیشتر به محصولات و خدمات شما علاقه نشان می‌دهند.
- مثلا اگر مشتریان شما به خرید محصولات آنلاین علاقه بیشتری نشان می‌دهند بنابراین باید عرضه غیرآنلاین را کاهش دهید.
- برای کسب آمار و اطلاعات خرید مشتریان می‌توانید از نظر سنجی استفاده کنید و یا اینکه از یک شرکت بازاریابی کمک بگیرید.
الگو برداری کنید
- در این گام باید شرکت‌های رقیب و مشابه شرکت خود را مورد مقایسه و مطالعه قرار دهید.
- یادگیری از شرکت‌ها و سازمان‌های که خدمات و محصولات مشابه شما را ارائه می‌کنند اصلا بد نیست و به عدم تکرار اشتباهات منجرب می‌شود.
- سعی کنید بفهمید که چگونه با استفاده از کمپین‌ها و تیم بازاریابی خود محصولاتشان را به گروه هدف میفروشند.
- به داده های یک برند اکتفا نکنید و با مقایسه چند مارک موفق درک بهتر و حرفه‌ای تری از روند بازاریابی و برندسازی آن بدست بیاورید.
با بازار هدف در ارتباط باشید
- با مشتریان ایدآل و سودآور خود در ارتباط و تعامل باشید و از آن درمورد علائقشان بپرسید.
- از آنها بپرسید که به چه دلایلی مجذوب یک برند یا مارک دیگر می‌شوند.
- طراحی محصولات و خدمات بعدی خود را براساس خواسته‌ها و ایدآل‌های مشتریان خود انجام دهید.
البته که در فرایند برندینگ شما چند مرحله دیگر نیز باید طی کنید، مثل ایجاد محصول، تعیین شخصیت شرکت و ساختن شعار و آرم که در در مطالب بعدی به آنها میپردازیم. شما می‌توانید سوالات خود در رابطه با ساختن برند و فرایند صحیح برندسازی را با گروه برند در میان بگذارید و از مشاوره تخصصی دکتر پورنگ پایدار مشاور برندینگ بهرمند شوید.
نقش مخاطب هدف در ساختن برند تجاری. اگر قرار است خودمات نیز شرکتی شناخته شده داشته باشیم نیاز به برندسازی یا برندینگ داریم. مشاور برندینگ
دیدگاهتان را بنویسید