هفت ویژگی‌ برندهای موفق

هفت ویژگی‌ برندهای موفق

هفت ویژگی‌ برندهای موفق

حجم رقابتی که کسب و کارها با آن رو به رو هستند، برندها را مجبور به ارائه‌ی یک هویت منحصر به فرد و متمایز از طریق برندسازی استراتژیک می‌کند. از این رو ارائه محصولات و خدمات با کیفیت و برندینگ اثربخش از ویژگی‌های اصلی شرکت‌هایی است که در حال رشد و توسعه هستند. در حقیقت می‌توان گفت برند عبارت است از درکی که مشتری نسبت به محصولات، خدمات و نام برند در ذهنش وجود دارد. از این رو برندسازی موفق نیازمند برنامه ریزی و مهارت‌های بسیاری است. در حقیقت همین مهارت‌ها وجه تمایز بین برندهای موفق جهان و سایر برندها هستند.

شناخت مخاطب

برندهای موفق جهان درک کاملی از مخاطبان خود دارند. همین درک و شناخت به آن‌ها کمک می‌کند که بازار هدف خود و ویژگی‌های مخاطبان خود را شناسایی کنند. بنابراین می‌توان گفت که درک و شناخت بازار و مخاطبان هدف یکی از مهمترین عواملی است که برندها باید به آن توجه کنند. چراکه داشتن اطلاعات کافی در مورد مخاطبان و شناخت بازار هدف، پل ارتباطی بین یک برند و مخاطبان آن است. نکته‌ی مهمی که برندهای موفق جهان را از سایر برندها متمایز می‌کند، شناخت صحیح مخاطبان هدف است، زیرا ورود به بازارهای مختلف و پراکنده، برندها را از اهداف خود دور می‌کند.

تمایز و منحصر به فرد بودن

توانایی ایجاد یک هویت منحصر به فرد و یکتا یکی از وجوه تمایز برندهای موفق جهان است. به عنوان مثال برند اپل یکی از برندهای معروف جهان در ارائه محصولات نوآورانه و منحصر به فرد است. اما فراموش نکنید که ایجاد یک هویت منحصر به فرد نیازمند ارائه ایده‌های انقلابی و خاص نیست. بلکه توانایی ارائه یک ویژگی یا ترفند منحصر به فرد است که سبب یکتایی و تمایز یک برند از سایر برندها می‌شود. بنابراین هر برندی برای تبدیل شدن به یکی از برندهای موفق جهان باید این مسئله را مد نظر قرار دهد که آیا می‌تواند ارائه یک ویژگی منحصر به فرد را در استراتژی بردینگ خود قرار دهد یا خیر.

ایجاد شور و اشتیاق

ایجاد شور و اشتیاق در مخاطبان و مشتریان یکی از عوامل برندسازی موفق در طولانی مدت است. اگر برندهای موفق جهان را مورد بررسی قرار دهیم، بدون شک متوجه می‌شوید که صاحبان این برندها با تلاشی مداوم و شبانه‌روزی و تحمل سختی‌ها و مشکلات بسیار، موفق به ایجاد یک برند قوی شده‌اند. از سوی دیگر نیز توانایی ایجاد شور و اشتیاق در مخاطبان با ایجاد ویژگی‌های منحصر به فرد یکی از مهمترین قدم‌ها برای پیشبرد استراتژی تبلیغات و بازاریابی دهان به دهان است. اشتیاق مخاطبان یک برند تاثیر به سزایی در پیشرفت استراتژی بازاریابی آن‌ها دارد.

center

هفت ویژگی‌ برندهای موفق

ثبات

ثبات کیفیت محصولات، یکی از مهمترین مسائلیست که باید برندها به آن توجه ویژه‎‌ای کنند. چراکه زمانی که مشتری تصمیم می‌گیرد برای دومین بار محصولات یک برند خاص را تهیه کند، انتظار دارد، کیفیت این محصولات به خوبی قبل باشد. همین موضوع باعث می‌شود که برندهای موفق جهان استراتژی‌های محکمی برای بهبود کیفیت محصولات خود داشته باشند. زیرا بهبود و ثبات کیفیت محصولات یکی از مزیت‌های رقابتی است که بیشتر برندها با آن رو به رو هستند. این موضوع در صنایع غذایی و رستوران‌های زنجیره‌ای اهمیت بیشتری دارد. از اهمین جهت ثبات کیفیت محصولات یکی از عوامل موفقیت برند مک دونالد است. چراکه محصولات آن در سراسر جهان با کیفیت و طعمی یکسان ارائه می‌شوند.

رقابت پذیری

رقابت‌پذیری یکی دیگر از ویژگی‌های مهم برندهای موفق جهان است. زیرا یک برندینگ موفق زمانی مححق می شود که برندها در فضایی رقابتی قرار داشته باشند. در غیر این صورت تلاش برای بهبود کیفیت و ارائه محصولات با کیفیت رنگ می‌بازد. بنابراین زمینه فعالیت و الگوریتم‌های آن باید به صورتی باشد که بتواند رقابت‌پذیری قابل قبولی را در فضای رقابتی موجود داشته باشد.

رویارویی با برند

یکی دیگر از ویژگی‌های منحصر به فرد برندهای موفق جهان امکان ارتباط و مواجهه با این برندها از طریق کانال‌های مختلف است. بدیهی است که شرکت‌ها و برندهای بزرگ جهان به دلیل داشتن بودجه‌ی بازاریابی بالا در کانال‌های مختلفی حضور دارند. اما رشد اینترنت و افزایش حضور برندها در شبکه‌های اجتماعی کانال‌های ارتباطی بیشتری را در اختیار کسب وکارهای کوچک قرار داده است. بنابراین لازم است برندها بر روی انتخاب مناسب‌ترین استراتژی شبکه‌های اجتماعی تمرکز کنند تا بهترین نتیجه را بگیرند.

رهبری

هر برند، شرکت و یا سازمان، برای موفقیت نیاز به رهبری دارد تا با بررسی موقعیت‌های مختلف بهترین استراتژی ممکن را در اختیار اعضای تیم خود قرار دهد. ازطرفی دیگر از آنجایی رهبر از نقاط ضعف و قوت مجموعه خود آگاه است، می‌تواند با تقویت نقاط ضعف و تمرکز بر نقاط قوت برندینگ قوی‌تری را مدیریت کند.

center