کتاب اصالت برند

کتاب اصالت برند

   در زمینه ی برند و رابطه ی آن با سایر رشته ها کتاب های زیادی در دسترس افراد علاقه مند قرار دارد. کتاب هایی که به معماری برند، هویت برند، برند و علوم مدیریتی، برند و برندسازی و بسیاری عناوین دیگر پرداخته اند. کتاب اصالت برند نوشته ی سهراب وثوقی (مدیر و موسس شرکت زیبا دیزاین در ایالت اورگن آمریکا) و ترجمه ی دکتر محمد رزاقی (مدرس رشته ی طراحی صنعتی در دانشگاه هنر)، به مقوله ای مهم در برند که اصالت برند است می پردازد. اصالتی که در بین برندهای در حال رقابت با یکدیگر در دنیای امروز شاید به نحوی نادیده گرفته شده و توامان تلاش برای سبقت از یکدیگر در دنیای تجارت، بیشتر و بیشتر کمرنگ شده و جای خود را به خیانت در اصالت می دهد.
   در این میان دست مشتریان همیشه برای انتخاب شرکتی که انتظارات آن ها را براورده کند باز است. اگر شرکتی نتواند پاسخگوی نیازهای آن ها باشد، به راحتی جای خود را به برند دیگری خواهد داد و همزمان در اینترنت و دنیای مجازی علت این جایگزینی منتشر خواهد شد. دنیای امروز بر خلاف گذشته قدرت از تولیدکنندگان به سمت مصرف کنندگان منتقل شده است و این کار شرکت ها را بسیار سخت کرده است زیرا، ابتدا باید صداقت و اصالت محصول خود را به اثبات برسانند و بعد اطمینان یابند که هویت آن ها در تضاد با فرهنگ و مخاطبین آ ن ها نیست. همانطور که در مقدمه ی مولف این کتاب می خوانیم که:
   در بازاریابی و برندینگ، قصه ی افتراق محصول و داستان آن از یکدیگر، داستان زیاد قدیمی ای نیست. عصر طلایی تبلیغات که بخش عمده ای از قرن بیستم را صحنه ی تاخت و تاز خود کرده بود، توسط برندهایی تعریف می شد که توانسته بودند گریزی از داستان تمایلات بزرگ خود بیابند؛ اگرچه محصولات یا خدمات آن ها بیانگر واقعیت این تمایلات بزرگ نبودند.
در یادداشت مترجم می خوانیم که:
   این کتاب ارزش های بنیادین نهفته در یک کسب و کار اصیل را با بیان نمونه هایی از هر دو انتهای طیف اصیل ـ جعلی مورد تاکید قرار می دهد؛ ارزش هایی که هر برندی برای بقا، باید به آن ها پایبند باشد. ترجمه ی این اثر را ضروری دانستم؛ چون چند صباحی است طنین طبل رقابت کسب و کارها در جامعه ی ایران سنگین شده و به طرز فزاینده ای رو به فزونی است. همچنین، برخی به دام “تمایز به هر قیمت” دچار آمده اند و آن چیزی که در این بین مغفول مانده، همان گوهر اصالت و صداقت کسب و کار است. این ترجمه با این امید انجام شد که خورشید رقابت سالم و موج مشتریان آگاه، تشعشع شفافگر و نورانی خود را بر فضای تجارت ایران ارزانی بدارد و مجالی برای بقای بنگاه های اقتصادی که مبنای تمایز خود را خواسته یا ناخواسته، بر ایجاد مه غلیظ نیرنگ و فریب مشتریان بنیان نهاده باشند، باقی نگذارد.

مشاوره برند