اجزای برند

اجزای برند

بسیاری از ما با واژه ی برند آشنا هستیم و بارها شده که در مکالمات روزمره ی خود از این واژه استفاده کرده ایم . امروزه واژه های برند یا مارک بخشی از ادبیات عامیانه ی ما را تشکیل داده اند و بسیاری از ما در خریدهای روزمره ی خود به این موضوع توجه میکنیم که چه برندی را برای خرید کالای مورد نظرمان انتخاب کنیم و چه مارکی را بپوشیم . اما آیا تاکنون با خود اندیشیده اید که این برندها از کجا و چگونه در ذهن ما نفوذ کرده اند و اینگونه تصمیمات و زندگی ما را تحت شعاع خود قرار داده اند ؟ برندها تحت پروسه ای پیچیده و تخصصی به نام برندینگ با ذهن افراد گره می خورند و در فکر و تصمیمات آنها نفوذ می کنند .گره زدن نام برند با ذهن مشتری هدف نهایی یک برندینگ موفق است .

 بازار امروز ویترین بسیار بزرگی از کالاهای متنوع و گوناگون است که در رده های مختلف و برای مصارف و گروه های مختلف ساخته و ارائه می شوند. مشتریان هروز با هیجان بیشتری به خرید این کالا ها روی می آورند و رقابت میان تولید کنندگان هم به موازات این موضوع افزایش پیدا می کند .تبلیغات های بی شماری در رسانه های مختلف دنیا در هر لحظه در جریان است که ذهن مشتریان را نشانه گرفته اند .اما تیر کدام یک به هدف اصلی برخورد خواهد کرد ؟ . برند ابزاری است که هر تولید کننده میتواند محصولات ، خدمات و در یک کلام کیفیت ارائه شده به مشتریانش را از سایر تولیدکنندگان و محصولات مشابه در بازار متمایز کند و برای خود یک جامعه از مشتریان وفادار و هوادار به برندش به وجود بیاورد . هرقدر این جامعه بزرگ تر باشد میزان فروش و سود هم بالاتر است و نیاز کمتری هم به هزینه در بخش تبلیغات و مارکتینگ می باشد .در یک کلام نیاز کمتری به معرفی دارند و زمان و هزینه ی خود را می توانند در بخش های دیگری سرمایه گذاری کنند و از چالشی به نام رقابت و تبلیغات فارغ هستند. مثال بارز آن برند کوکاکولا است . امروزه تقریبا همه ی افراد دنیا با این برند جهانی آشنا هستند و نیازی به معرفی آن نیست . این اتفاق آرزوی تمام مدیران ارشد دنیاست که برندشان بدین حد از محبوبیت برسد . این موفقیت اتفاقی و تصادفی نبود و آسان هم به دست نیامد . برندینگ اصولی و مبتنی بر تکنیک های روز و استراتژی های نوین و کاربردی بود که برند کوکاکولا را جهانی ساخت . اصطلاح برند معانی و مفاهیم متعددی را در بر می گیرد و هرکس از یک بعد به آن می نگرد . زمانی ممکن است به ما بگویند فلان گوشی تلفن همراه برند است و برای صحت حرفشان به فروش بالای آن در بازار اشاره می کنند پس در اینجا بعد مورد نظر برای برند شدن محصول میزان فروش بالای محصول است . زمانی دیگر ممکن است به کیفیت منحصر به فرد محصول اشاره کنند که برند در اینجا در کیفیت محصول تمام می شود . زمانی ممکن است خاص بودن و سفارشی بودن محصولات برند مورد نظر مطرح شود که برند مورد نظر فقط به همین ویژگی ها محدود می شود . پس با مفهومی روبرو هستیم که هزاران برداشت می توان از آن کرد . و در ذهن هر شخص یک تصویر برای آن ساخته شده است . طبیعی است که ارائه ی یک تعریف جامع و اصولی  که تمام ابعاد و اجزای برند را به طور کامل در بر گیرد کار آسانی نیست . حرکت آهسته و پیوسته ی برند به سمت برندینگ یکی از شروط اصلی بقای آن است . بسیار بوده اند برندهایی که در مدت زمان کوتاهی معروف شدند و پس از گذشت مدت زمان کوتاهی رقبا جای آنها را گرفتند و از صحنه ی بازار حذف گردیدند . پلنهای در نظر گرفته شده برای  برندینگ باید بازده طولانی مدت داشته باشند و از همه ی اینها مهم تر باید با شرایط زمانی و مکانی برند مورد نظر تطابق یافته باشند .

اجزای برند

 باید ابتدا مشخص کرد دورنمای برند تا به کجاست ؟ آیا سرزمین اصلی هدف است یا قرار است در فراسوی مرزها مطرح گردد. استراتژی های این دو با یکدیگر تفاوت بسیار دارند و برای هر یک باید برنامه ی مدون جداگانه نوشت .  مخاطب اصلی برند ، مردم هستند . آنها هستند که انتخاب می کنند چه برندی ارزش ماندگاری دارد . پس توجه به نیاز ها ، سلایق ، نظرات و آرمان های آنهاست که تضمین موفقیت برند شما محسوب می شود . ویژگی های فرهنگی و آداب و رسوم هر جامعه با دیگر جوامع دنیا متفاوت است و واکنش به انواع برند هم در جوامع مختلف فرق می کند . برای هر دسته از مردم یک بعد برند مهم است . قیمت ، کیفیت  ،دسترسی آسان ، لوکس و گران بودن  ،سفارشی و خاص بودن  و بسیاری موارد دیگر از جمله مسایلی هستند که می تواند از چالش های پیش روی برندها محسوب شود . برندی که بتواند تمامی نظرات را به سمت خود جلب کند و همه ی محاسن را یک جاداشته باشد کمی تامل برانگیز است. برندی که در بعد جهانی گسترش یابد و خود را با انواع شرایط محیطی تطابق دهد حاصل یک پلن برندینگ و مارکتینگ موفق است و مشاورین برندینگ آن باید به خوبی با تک تک اجزای برند مورد نظر آشنایی داشته باشند.هر برند شخصیت و هویت منحصر به فرد خود را دارد و برنامه ی برندینگ هر برند به صورت اختصاصی و تک منظوره طراحی می شود و قابل تعمیم به دیگر برنده ها نیست . اینکه چه نام و لوگویی مناسب تر است  ، بهترین رسانه ی مورد نظر برای تبلیغات برند کدام است ، روش های بازاریابی برند مورد نظر چگونه طراحی شده است و کدام بعد برند منعطف تر و قابل معرفی بیشتر است از جمله مسایلی هستند که باید یک مشاور برندینگ خوب با آنها آشنایی کامل داشته باشد . یادمان نرود بهترین برندهای دنیا هم قطعا ضعف و اشکالاتی داشته اند اما این هنر یک مشاور برندینگ خوب است که بتواند نقاط تاریک و مبهم و ضعف های برند را بپوشاند و در مقابل نکات مثبت برند را برای مشتریان نمایان کند .