سه استراتژی موثر در برندسازی

استراتژی موثر برندسازی :

صد و یک استراتژی برندسازی برای مبتدیان:

کسب و کاری نوپا دارید؟ به تازگی یک استارت آپ را راه اندازی کردید؟ دوست دارید تجارت شما شکست های پرتکرار را تجربه نکند و کم ضررتر در بازار ظاهر شود؟ برای رسیدن به این مهم احتیاج دارید که از تجربیات و راهنمایی ها استفاده کنید. برای مبتدیان و کسانی که علاقمندند تجارتشان رشد کند راهنمایی های راهبردی می تواند کلید موفقیت باشد. ما این راهنمایی ها و کلیدها را در چند استراتژی برایتان جمع آوری کردیم. اگر قصد معرفی برند خود به دنیا را دارید مسیر را درست آمدید.

راهنمایی که برای شما آماده کردیم شامل 4 استراتژی برای کمک به رشد و توسعه تجارتتان و 3 استراتژی برای برند کسب و کار شماست. بعد از مطالعه این راهنما شما هضم بهتری نسبت به روند و چگونگی برندسازی حرفه ای خواهید داشت و به عنوان یک هم گروهی و یا مدیر سبب وسعت بینش و دانش تیم خود نسبت به مبحث برندسازی و توسعه تجارت خواهید شد. در این قسمت به توضیح و بررسی 3 استراتژی مفید برای برندسازی در کسب و کارهای مبتدی می پردازیم:

center

سه استراتژی موثر در برندسازی

استراتژی برندینگ

سه استراتژی برای برندسازی آماده کردیم و به شما پیشنهاد می کنیم. تمام سازمان ها و تجارت های بزرگ برای اینکه تصمیم گیری و تعیین کنند که چه محصولی می تواند به نام تجاری کمک کند و یا کدام نام تجاری ماهیت تجارت را نشان می دهد از سه استراتژی زیر استفاده می کنند:

• استراتژی چند مارک تجاری

• استراتژی مارک خصوصی

• استراتژی نام تجاری چند کالایی

استراتژی برند چند مارک تجاری:

اگر محصول یا خط تولید شما بر بازارهای متفاوتی تمرکز داشته باشد می توانید از این استراتژی استفاده کنید. مثال ایا استراتژی را می توانید به روشنی در بازار خودروها مشاهده کنید. شورولت که با چند نام و برند متفاوت تولید می شود. تمام انواع شورولت حامل برند خانوادگی هستند اما با کاربری های متفاوت و مصرف کنندگان متفاوت.

مثلا کسانی که دنبال ماشینی ارزان هستند که به محیط زیست هم آسیبی نزند Spark را انتخاب می کنند. اما افرادی که Camaro را انتخاب می کنند عملکرد و سبک را مدنظر قرار می دهند. با استفاده از این استراتژی می توانید فرصت های متفاوت در بازار را ارزیابی کنید و در نتیجه سودآورترین بخش را در زمان خود داشته باشید و از بازار آن بدون سهم نباشید.

استراتژی مارک خصوصی:

این استراتژی را وقتی می توانید استفاده کنید که بخواهید محصولی را برای فروشنده تولید کنید. محصولات و کالاهایی که از یک فروشگاه و مارکت با نام همان مارکت تهیه می کنید در این دسته قرار می گیرند.

اما چرا از مارک خصوصی استفاده می کنند؟

با استفاده از مارک خصوصی فروشنده می تواند در یک بازار بخصوص رقبا خود را پشت سر قرار دهد. مثلا یک محصول در دو فروشگاه عرضه می شود اما چون مارک خصوصی است یکی 6 دلار عرضه می کند و دیگری 3 دلار. مسلما در این موارد در کیفیت محصولات تفاوت زیادی ایجاد می شود.

استراتژی نام تجاری چند کالایی:

حتما می توانید در مورد حدس هایی بزنید، که این استراتژی چه زمانی مورد استفاده قرار می گیرد. بله زمانی از این استراتژی استفاده می کنیم که قصد دارید با استفاده از نام تجاری واحد بخواهیم گروهی از محصولات متفاوت شرکت تجاری را معرفی کنیم. این نام تجاری در واقع نام خانوادگی این گروه محصولات محسوب می شود. مثلا شرکت سونی محصولات زیادی در زمینه های متنوع تولید می کند که هریک خود نام و برندی متفاوت دارند اما در کنار تمام آنها حتما نام سونی را میبینید، در اینجا سونی تنها نام شرکت را حمل می کند و نشان می دهد این محصول از گروه تجاری سونی است.

چه زمانی از استراتژی نام تجاری چند کالایی استفاده کنیم؟

• یکی از اولین و اصلی ترین دلایل استفاده تجارت های بزرگ از این استراتژی افزایش ارزش محصول جدید و اعتبار بخشیدن به آن است.
• دومین دلیل این است نام تجاری کهنه کار و معروف می تواند بازدهی و تولید محصول جدید را تضمین کند.
• علت دیگری که تشویقتان می کند از ایت استراتژی استفاده کنید، کم شدن هزینه تبلیغات است.
• وجود نام خانوادگی گروه تجاری شما در کنار محصول جدید سبب ایجاد اطمینان خاطر در مشتری می شود و افراد راحتتر و سریعتر آن را میپذیرند.

با گفتن مزایای بالا از استفاده نام تجاری چند کالایی این واقعیت را پنهان نمی کنیم که ممکن است در زمانی شما با رشد منفی مواجه شوید. با این حال اگر قصد استفاده از این راهکار را دارید حتما از نام تجاری استفاده کنید که در کلاس کار یک محصول قدیمی اعتبار و ارزش کافی کسب کرده.

راه حلی برای ضرر نکردن هم هست؟

هنگامی که یک شرکت و تجارت تمام تمرکزش بر روی تولید یک محصول است با گذشت زمان و ارتقای کیفیت در ابعاد متفاوت برند آن بولد و ضخیم می شود. بنابراین شما با استفاده از نام تجاری خود در چند کلاس کار متفاوت این ریسک را میپذیرید که تمرکز کاملی روی تمام محصولات ندارید و از طرفی برند شما دیگر در یک کلاس کار چشمگیر نیست، یعنی نام تجاری شما در حال نازک شدن است.

بنابراین برای اینکه نام خانوادگی و یا برند چند محصولی شما دچار ریزش نشود بهتر است از برندهای فرعی استفاده کنید. در اینصورت هم نام تجاری شرکت را بر روی محصول دارید و هم برای محصول جدید خود مارکی اختصاصی تعیین کرده اید. مثلا پلی استیشن سونی. این کنسول بازی برند اختصاصی خود را دارد اما کاربران به واسطه وجود نام سونی از کیفیت آن مطمئن هستند. بنابراین می توانید در عین حال که چند محصول تولید می کنید از برند تجاری خود نیز محافظت کنید، چرا که احتمال شکست همیشه وجود دارد.

سه استراتژی موثر در برندسازی‌ کدامها هستند؟  در اینجا به معرفی سه استراتژی موثر در برندینگ و برندسازی معرفی خواهیم کرد.