برند ایکیا

برند ایکیا

مطابق فهرست اراه شده از سوی موسسه ی بین المللی اینتربرند که معتبرترین موسسه ی جهانی در زمینه ی ارزش گذاری برند است مقام بیست و پنجمین برند قدرتمند دنیا به برند ایکیا تعلق یافت .

ایکیا یک شرکت بین المللی سوئدی خصوصی است که در زمینه ی طراحی و تولید انواع لوازم منزل فعالیت دارد . ایکیا بزرگترین خرده فروش دنیا در زمینه ی مبلمان و اثاثیه بی منزل است . شرکت ایکیا در سال 1943 میلادی توسط شخصی به نام اینگوار کامپراد تاسیس شد . کامپراد در آن زمان 17 ساله بود . او هم اکنون یکی از ثروتمندترین اشخاص دنیاست .

برند ایکیا از 4 حرف الفبای انگلیسی تشکیل شده است که هر کدام از این حروف معنای خاصی دارند. I حرف اول کلمه ی Ingvar  ( نام موسس ) ، K  حرف اول کلمه ی Kamprad ( نام خانوادگی موسس ) ، E حرف اول کلمه ی Elmtaryd ( مزرعه ای که کامپراد در آن بزرگ شده ) و A حرف اول کلمه ی Agunnaryd ( زادگاه کامپراد ) است .

کسب و کار شرکت ایکیا به صورت کلی در دو بخش تقسیم می شود :

1 – فروشگاه ها و کارخانه ها .

2 – اعطای نمایندگی .

ایکیا هم اکنون بیش از 350 شعبه در 40 کشور جهان دارد . وبسایت این برند یکی از بزرگترین و پربازدیدترین وبسایت های اینترنت است و کامل ترین وب سایت جهان در زمینه ی مبلمان است . بد نیست بدانید برند ایکیا سومین برند دنیا از نظر میزان مصرف چوب است .

center

برند ایکیا

ایکیا همواره در تلاش بوده تا یکی از سبزترین برندهای دنیا باشد و در همین راستا فعالیت های بسیاری را انجام داده است . به دلیل اینکه برند ایکیا برای تولید محصولاتش پیوسته به چوب نیاز دارد همیشه سعی می کند طراحی محصولاتش را به گونه ای انجام دهد که چوب کمتری در آنها به کار رود . برخی از اقدامات محیطی این برند عبارتند از :

1- اجاره دادن دوچرخه به مصرف کنندگان در دانمارک

2- تولید محصولات بادی که به مواد خام بسیار کمی احتیاج دارند .

3- تولید نوعی صندلی که به طور کامل از پسماندهای پلاستیکی ساخته شده است .

4 – حذف فرمالدنید در خط تولید انواع محصولات به ویژه کاشی و سرامیک

محصولات ایکیا هر کدام با یک نام مجزا شناخته میشوند که بیشتر این نام ها ریشه ی اسکاندیناوی دارند . البته ممکن است در برخی موارد استثنائاتی وجود داشته باشد ولی در بیشتر مواقع استراتژی نامگذاری از این قاعده پیروی می کند .

یکی از ارکان مهم بازاریابی برند ایکیا که شهرت زیادی هم برایش در بر داشت کاتالوگ است . اولین تبلیغات برند ایکیا در اواخر دهه ی چهل میلادی در یکی از روزنامه های محلی منتشر شد . به دنبال چاپ این آگهی ، تقاضا برای محصولات ایکیا به شدت افزایش یافت و کامپراد به تنهایی دیگر قادر نبود که جواب تمامی تلفن ها را بدهد . به همین علت او کاتالوگی ساخت و آن را به وسیله ی ماشین شیر میان منازل مختلف پخش کرد . همین کاتالوگ به مرور زمان رشد کرد و به شکل امروزی آن درآمد . امروزه کاتالوگ ایکیا سالی یک بار منتشر می شود و یکی از مهم ترین ابزارهای بازاریابی برند ایکیا محسوب می شود . چیزی در حدود 70 درصد از بودجه ی بازاریابی برند ایکیا به طراحی و انتشار همین کاتالوگ اختصاص دارد . توزیع این کاتالوگ به صورت فیزیکی و ایمیل صورت می پذیرد و چیزی در حدود 1000 محصول به همراه قیمت و مشخصات در این کاتالوگ معرفی می گردد .

یکی دیگر از محبوب ترین روش های فروش برند ایکیا صدور کارت وفاداری برای مشتریان است . مشتریانی که این کارت را در اختیار دارند می توانند برای خرید محصولات خاصی از فروشگاه های ایکیا از تخفیفات ویژه برخوردار شوند .