برند لویی ویتون

برند لویی ویتون

در فهرستی که برای سال 2017 میلادی از طرف موسسه ی بین المللی اینتربرند منتشر شد ، جایگاه نوزدهمین برند قدرتمند حال حاضر دنیا به برند لویی ویتون تعلق یافت . امروز برای شما افسانه ی لویی ویتون را بازگو خواهم کرد .

ال وی ، LV ، لویی ویتون و گاهی هم لویی ویتان . تمامی اینها تداعی کننده یک چیز برای ماست . لوکس و خاص بودن محصولات . لویی ویتون در اصل یک خانه ی مد فرانسوی است که در زمینه ی تولید کالاهای لوکس در سطح جهان مشهور است . طیف وسیعی از کالاهای لوکس و تجملی در این کمپانی طراحی و تولید می شود و در سرتاسر جهان هم به دست مشتریان می رسد . ساعت ، طلا ، جواهرات ، کفش  ، کیف  ، لباس ، عینک آفتابی ، لوازم جانبی  ، چمدان و انواع نوشت افزارهای لوکس تنها بخشی از تولیدات این برند لوکس محسوب می شود . در حال حاظر برند لویی ویتون یکی از پیشرو های عرصه ی صنعت مد و فشن دنیا به شمار می رود و باارزش ترین و گران ترین برند تجاری در زمینه ی کالاهای لوکس در سطح جهان شناخته می شود .

آغاز افسانه ی لویی ویتون

1854 میلادی . کشور فرانسه . لویی ویتون پسر یک نجار فرانسوی بود . در آن زمان فقط افراد ثروتمند توانایی مسافرت و رفتن به سفر در تعطیلات را داشتند و همین موضوع برای لویی منجر به خلق ایده ای شد که باساخت کیف ، ساک ، چمدان و کلیه ی وسایل مورد نیاز سفر برای این افراد شهرتی برای خود دست و پا کند و در کنار آن درآمدی هم برای خود به وجود بیاورد . این روند تا سال 1892 میلادی ادامه داشت و با مرگ لویی در این سال مدیریت شرکت به پسرش جورج ویتون واگذارشد . جورج ویتون برای حفظ میراث پدر و توسعه ی هر چه بیشتر آن درنمایشگاه سالانه ی شیکاگو در سال 1893 میلادی حضور یافت و مبارزات خود را برای ورود به عرصه ی جهانی آغاز کرد . طرح افسانه ای شرکت در سال 1896 به همگان معرفی شد و امتیاز آن را در سرتاسر جهان به نام خود ثبت کرد .

برند لویی ویتون از نوع خاصی چرم با شکل منحصر به فرد برای تهیه ی کلیه ی محصولاتش استفاده میکرد و این روند تا سال 2000 میلادی ادامه یافت . در دهه ی 80 میلادی لویی ویتون با چند برند لوکس فرانسوی دیگر ادغام شد و سودآوری شرکت چندین برابر گردید . تمامی این برندها در زمینه ی تولید کالاهای مرغوب و لوکس فعالیت می کردند . با ورود به دهه ی 90 میلادی این شرکت چندین فروشگاه لوکس در چین ، آمریکا ، برزیل و مراکش افتتاح کرد و در رویدادها و فستیوال های هنری از جمله ونیز حضور یافت  .همه ی اینها در استراتژِی های برندینگ و مارکتینگ این برند برنامه ریزی شده بود .

center

برند لویی ویتون

شکوفایی برند

برند لویی ویتون در قرن نوزدهم خلق شد . قرنی که تغییرات بی شماری در سبک زندگی انسانها به وجود آمد و بشریت متحول شد . صنعت توریست در حال شکل گیری بود و با وجود نوپا بودن در حال رشد فزاینده بود . لویی ویتون آینده ای را پیش بینی کرد که سفر رکن ضروری زندگی انسانها خواهد شد . او صنعتی را انتخاب کرد که همپای همیگی سفر انسانهاست . شاید محصول او در فرانسه به فروش میرفت و کسی او را هنوز در خارج از فرانسه نمیشناخت ولی محصولاتی ساخت که جذابیت فراوانی برای انسانها در هر نقطه ی کره ی زمین داشت و بازرگانی که از فرانسه به آمریکا سفر می کرد چمدانش را هم همراه خود می برد . چمدان هایی که لوگوی ال وی روی آنها نقش بسته بود دیری نپایید که از خیابان های فرانسه و آمریکا گرفته تا بازار های هند و چین در همه جا دیده می شد . در کشورهای آسیایی هم به عنوان مطرح ترین برند اروپایی مطرح شد و تمامی تاجران و ثروتمندان آسیایی از جمله چینی ها و مهاراجه های هندی که گرایشات زیادی به کالاهای لوکس داشتند مشتریان دائم این برند شدند . در کنار اینها چهره های مطرح سینما و سیاست هم با کالاهای لویی ویتون در رسانه ها ظاهر شدند و این بیشترین تمایل و اشتیاق را برای مردم به همراه داشت . 

راز موفقیت

به گفته ی بسیاری از کارشناسان و بنا به گفته های خود مدیران شرکت چیزی که از برند لویی ویتون یک افسانه ساخت ، کنترل بود . برند لویی ویتون از آغاز فعالیتش در هیچ یک از مراحل طراحی و تولید کالاهایش برون سپاری نداشت و تمامی مراحل طراحی  ، تولید  ، بسته بندی ، پخش و بازار یابی توسط خود کمپانی صورت می گرفت . این امر باعش میشد نظارت کافی بر کیفیت داشته باشد و کنترل همه چیز را به دست بگیرد . لویی ویتون تفکری فراتر از خلق یک برند داشت و بیشتر به تولید محصولات خاص و در سطح انبوه فکر می کرد که بتواند برایشان تقاضا ایجاد کند . و همین هم شد .

امروزه بسیاری از ستارگان سینما ، خوانندگان  ، سلبریتی ها و چهره های سرشناس دنیا به کمپین تبلیغاتی این افسانه پیوسته اند و در رسانه ها و بیلبوردها شاهد اجرای تبلیغات های گسترده از طرف آنها برای لویی ویتون هستیم . حتی سیاستمداران هم وارد این کمپین شده اند وحمایت خود را از آن اعلام کرده اند . مشهورترین آنها گورباچف، رهبر اتحاد جماهیر شوروی سابق است .

امروزه درآمد سالیانه ی این شرکت بالای 35 میلیارد دلار برآورده می شود .برند لویی ویتون یکی از قدرتمندترین برندهای حال حاضر جهان و اولین برند قدرتمند صنعت مد دنیاست . گران ترین فروشگاه های دنیا را دارد و شاید جالب باشد بدانید این برند هیچ گاه قیمت محصولاتش را کاهش نمی دهد در حقیقت چیزی به نام حراج وجود ندارد اگر محصولی باقی ماند یا به کلکسیون شرکت باز میگردد یا معدوم می شود ولی قیمت چیزی کاهش پیدا نمی کند .  تمامی مشاورین برندینگ دنیا معتقدند افسانه ی لویی ویتون از شاهکارهای دنیای برندینگ است که هیچ گاه تکرار نخواهد شد و هنوز هم در رازآلود بودن آن بحث ها داغ است …………………..