برند پپسی

برند پپسی

بر اساس فهرست منتشر شده از طرف موسسه بین المللی اینتربرند ، که معتبرترین موسسه ی جهانی در زمینه ی ارزش گذاری برند در سطح دنیاست ، بیست و دومین برند قدرتمند دنیا پپسی شناخته شده است .

امروز می خواهم برای شما داستان برندی را تعریف کنم که همه ی شما با آن آشنا هستید و می شناسید . نوشابه امروز به یکی از صنایع بزرگ جهان و محبوب ترین نوشیدنی مردم در همه ی دنیا تبدیل شده است . با وجود همه ی هشدارهایی که وزارت بهاشت جهانی بارها درباره ی ضررهای این ماده ی نوشیدنی داده باز هم فروش بالایی دارد و رایج ترین نوشیدنی کنار وعده های غذاییست  . یکی از معروف ترین برندهای این صنعت برند پپسی است .

نوشابه پپسی برای اولین بار در سال 1893 میلادی توسط داروساز جوان آمریکایی به نام  کالب برادهم کشف شد . کالب اهل شهر نیوبرن ایالت کارولینای شمالی بود . در آن روزگار هدف کالب از ساخت این نوشیدنی ، درمان درد معده بود. او با ترکیب آبمیوه ها ، شربت ها و انواع ادویه جات فرمول جدیدی توانسا کشف کند . برای نام گذاری پپسی از آنزیم پپسین کمک گرفته شد . پپسین آنزیمی است که از سطح سلول های اصلی معده ترشح می شود و به عضم پروتئین ها کمک می کند . کالب به مرور زمان تعداد محصولات نوشیدنی خود را افزایش داد . تمامی این محصولات غیر الکلی بودند . و پپسی مشهور ترین آنها بود .

پپسی کولا

پپسی کولا نام یک نوشیدنی کولای گازدار غیر الکلی بود که طرفداران زیادی داشت . تا سال 1965 میلادی این نوشابه توسط شرکت پپسی کولا تهیه می شد از سال 1965 میلادی و با ادغام پپسی کولا با شرکت فیتولی این محصول توسط برند پپسی کو تولید شد . امروزه این محصول در طعم های مختلفی نظیر پپسی رژیمی – پپسی لیمویی – پپسی کریستال – پپسی آبی – پپسی طلایی و … تولید می شود بزرگترین رقیبش در بازار برند کوکاکولا می باشد .

center

برند پپسی

در ابتدا کالب برای جذب مشتریان به داروخانه اش آنجا را تبدیل به یک پاتق کوچک کرد . فرمول ابداعی وی با استقبال مشتریانش روبرو شد و او متقاعد شد که یک خط تولید برای محصولش به راه بیندازد . در 1902 میلادی در اتاق پشتی داروخانه اش شرکت خود را راه اندازی کرد و از دفتر حفظ کپی رایت ایالات متحده ی آمریکا برای نشان تجاری خود درخواست مجوز کرد . به این ترتیب خط تولید شربت وی راه اندازی شد . کالب پس از مدتی دریافت که در صورت بسته بندی نوشیدنی خود امکان دسترسی آن به افراد بیشتر و در مکان های مختلف وجود خواهد داشت . بدین ترتیب اولین خط تولید محصولات وی در پشت داروخانه اش تاسیس شد که سیستم چندان پیچیده ای هم نداشت و با این وجود جزء قوی ترین دستاوردهای وی محسوب می شد . البته جنبه ی کارآفرینی قضیه را در سطح بومی نباید از نظر پنهان کرد .

لوگوی پپسی

لوگوی پپسی برای اولین بار در 1898 میلادی طراحی شد . در 1905 میلادی برای اولین بار در این لوگو تغییراتی ایجاد شد . در 1906 میلادی یک لوگوی جدید دیگر طراحی شد و این لوگو این بار حاوی یک شعار تبلیغاتی بود : نوشیدنی خوراکی خالص و اصل .این نشان تجاری در کانادا به ثبت رسید . در 1907 میلادی این نشان تجاری در مکزیک ثبت شد . در 1940 یک لوگوی جدیدتر و پیشرفته تر که با موقعیت فعلی شرکت همخوانی داشت طراحی شد . و تا به امروز هم چندین بار شاهد تغییر لوگوی برند پپسی بوده ایم تا لوگوی امروزی آن شکل گرفت .

پپسی در سال های پس از جنگ توجه زیادی را نسبت به مشتریان جوانش معطوف کرد . اینها نسل پس از جنگ بودند و پپسی به اهمیت بالای آنها پی برد . این بار پپسی با این شعار به میدان آمد که : و حالا پپسی برای آنها که فکر می کنند جوان هستند .

این اولین بار بود که برند با ویژگی ها و محصولاش معروف نشد بلکه ویژگی و شرایط زندگی مصرف کنندگان آن بود که به آن شکل و ارزش می بخشید .