برند ژیلت

برند ژیلت

بر اساس فهرست منتشر شده در سال 2017 میلادی ، جایگاه بیست و ششم قدرتمندترین برند در میان 100 برند برتر حال حاضر دنیا به برند ژیلت اختصاص یافت .

همه ی ما برای مقوله ی بهداشت شخصی و پاکیزگی و آراستگی اهمیت ویژه ای قایل هستیم و از برخواسته از فطرت ماست . انسان در همه ی دوران های تاریخ ابزارهایی به همین منظور طراحی کرده تا راحت تر و بهتر به امر نظافت و آراستگی خود بپردازد ولی با پیشرفت علم و تکنولوژی این ابزارها با دگرگونی های فراوانی روبرو شد . یکی از معروف ترین این ابزارهای تیغ اصلاح است . این وسیله در زندگی افراد به خصوص آقایان نقش ویژه ای ایفا می کند . اما همه ی ما آن را با نام دیگری می شناسیم . ژیلت. شاید جالب باشد بدانید ژیلت نام این ابزار نیست . برند شناخته شده ای در زمینه ی تولید ملزومات و وسایل بهداشتی شخصی در سطح دنیاست که در ادامه باهم نگاهی به آن خواهیم انداخت .

تاریخچه ی برند ژیلت

تابستان سال 1895 میلادی . ایالات متحده ی آمریکا . تاجر آمریکایی به نام کینگ ژیلت هنگامی که با کند شدن تیغ اصلاح خود روبرو شد به این فکر افتاد که وسیله ی ساده ای طراحی کند که قابلیت تعویض تیغ را داراست . در آن زمان برندی با نام استار خودتراش هایی تولید می کرد که تعویض تیغ آنها دشوار بود و باید حتما قبل از استفاده و جابجایی تیز می شد . ایده و طرحی که در ذهن ژیلت درباره ی این وسیله نقش بست وجود دو تیغ موازی روی دسته بود که به راحتی قابلیت تعویض داشته باشد . البته ارزان بودن و ساده بودن محصول هم مد نظرش قرار داشت . زمانی که ژیلت از ایده ی خود برای مشاوران صحبت می کرد هیچ یک از مشاوران به این ایده امیدی نداشتند و او حدود 6 سال روی ایده ی خود مطالعه کرد و زمان گذاشت . در سال 1901 میلادی کینگ ژیلت با ویلیام نیکرسون که استاد دانشگاه MIT و دارای مدرک مهندسی مکانیک بود مشورت کرد و سرانجام او موفق به کسب نظر مثبت وی در رابطه با تولید محصول ابداعی اش شد . ژیلت تاسیس و مدیریت شرکت را به عهده گرفت و نیکرسون تدوین فرایند تولید محصول را به عهده گرفت . در نهایت در سال 1903 میلادی یا هکاری این دو نفر شرکتی با نام American Safety Razor با سرمایه ای در حدود 5000 دلار برای شروع تاسیس شد . اولین محصول ژیلت در همین سال به بازار معرفی شد .

نام شرکت پس از مدت کوتاهی به Gillette Razor Company تغییر یافت و اولین تبلیغ محصول این کمپانی در اکتبر 1903 میلادی صورت پذیرفت .

شاید جالب باشد بدانید در سال اول فروش شرکت بدین شرح بود : 51 دسته ی تیغ کامل به قیمت هر کدام 5 دلار . 168 عدد تیغ اضافه به قیمت 1 دلار برای 20 عدد .

اما چه اتفاقی رقم خورد که قدرت را برای این برند رقم زد ؟

center

برند ژیلت

اولین پتنت خود تراش در سال 1904 میلادی به نام ژیلت ثبت شد . در همین سال فروش دسته های خودتراش ژیلت به 90884 عدد رسید . تعداد تیغ های فروخته شده در حدود 123648 عدد بود . این موفقیت بزرگی برای ژیلت محسوب می شد و به دنبال این موفقیت در سال بعد شرکت ژیلت به ساختمان 6 طبقه ای در شهر بوستون منتقل شد و شرکت را گسترش داد . در پیش از جنگ جهانی دوم شعار ژیلت در دو موضوع خلاصه شد : کیفیت بالای تیغ ها و توانایی اصلاح در همه ی شرایط .

ظهور جهانی

در سال 1905 میلادی اولین دفتر خارجی ژیلت در شهر لندن تاسیس شد . پس از آن دفاتر خارجی متعددی در شهرهای پاریس ، مونترال  ،برلین ، لستر و هامبورگ تاسیس شد . در حدود 30 درصد از محصولات برند ژیلت تا سال 1923 میلادی در خارج از آمریکا تولید می شد .

جنگ جهانی اول

ارتش آمریکا در طول جنگ جهانی اول برای سربازان خود 3.5 میلیون دسته و 36 میلیون تیغ خودتراش به شرکت ژیلت سفارش داد . 500 نیروی کاری جدید به شرکت اضافه شد و ساعات کاری به 24 ساعت افزایش یافت . پس از جنگ هم شرکت با فروش بالایی مواجه شد . چون این حجم از سفارش نیاز به تعویض تیغ داشت و شرکت برای تامین نیاز آنها تولید خود را باید افزایش میداد .

در سال 1921 میلادی تولید پتنت خودتراش ژیلت برای همیشه متوفق شد و خودتراش جدیدی با قیمت 1 دلار بازار محصولات ارزان قیمت را نشانه گرفت و به موفقیت هم دست پیدا کرد .

center

برند ژیلت

ظهور تغییرات ژیلت

در اواخر دهه ی 20 میلادی بود که پتنت برای ژیلت دردسرساز شد . فردی با نام جی گیزمن که مالک شرکت تولید خودتراش Auto Strop بود شکایتی علیه کمپانی ژیلت تنظیم کرد و در دادگاه مطرح نمود . این شکایت این ادعا را عنوان می کرد که در زمان های گذشته گیزمن برای ژیلت از طرح ابتکاری خود در رابطه با پتنت صحبت کرده و ژیلت اقدام به کپی برداری از طرح وی نموده است . برای حل این مشکل ژیلت تصمیم گرفت با شرکت گیزمن ادغام شود ولی زمانی که گیزمن اطلاعات و اسناد مالی شرکت ژیلت را مطالعه می نمود متوجه شد که ژیلت در گزارش درآمد 5 ساله ی اخیر خود حدودا 3 میلیون دلار پنهان کاری دارد . در نتیجه ی کشف این تخلف ژیلت با افت سهام در بازار مواجه شد . از 125 دلار به 18 دلار .

بروز این بحران باعث شد کینگ ژیلت از سمت مدیریت شرکت استعفا دهد و گیزمن اداره ی امور را به عهده بگیرد.

بازگشت ژیلت به دوران طلایی

شخصی به نام جرارد بی لمبرت به عنوان رییس شرکت وارد شد و توانست ژیلت را به اوج خود برساند . در سال 1930 میلادی یکی از معروف ترین محصولات برند ژیلت به بازار معرفی شد . Gillette Blue Blade . فناوری تولید این خود تراش توسط گیزمن طراحی شد  و به دلیل کیفیت بالایی که داشت با فروش بی سابقه ای مواجه شد .

در همین زمان برنامه ریزی ویژه ای برای برندینگ و مارکتینگ ژیلت صورت پذیرفت و کمپین های قوی تبلیغاتی برای برند ژیلت به راه افتاد . یکی از قوی ترین این کمپین ها کمپین های مسابقات ورزشی بود .

در زمان جنگ جهانی دوم هم فروش محصولات ژیلت بالا بود و این روند حتی زمان رکود بعد از جنگ هم تغییر نکرد . در حقیقت آنها تقاضای بازار را افزایش دادند .

پس از جنگ ژیلت تصمیم گرفت به بازار های دیگری هم وارد شود و در زمینه های تولید خمیر ریش ، انواع ملزومات بهداشتی و آرایشی ، رنگ مو ، عطر موقعیت خود را امتحان کرد و سودآورترین آنها را انتخاب کرد . تولید خودتراش امن ، لوازم آرایشی و بهداشتی ، لوازم مراقبت شخصی و انواع نوشت افزار برای سبد محصولات شرکت در نظر گرفته شد . سیاست ها و استراتژی هایی که برای برندینگ و مارکتینگ برند ژیلت در نظر گرفته شد باعث شد شرکت به سودآوری بسیار بالایی دست پیدا کند و در صدد گسترش شرکت،  ژیلت در سال 1984 میلادی برند اورال بی را که بزرگترین شرکت تولید محصولات بهداشت دهان و دندان در آمریکا بود را به قیمت 188.5 میلیون دلار خریداری کند .

با وجود چالش های مدیریتی فراوانی که برای برند ژیلت رخ داد این شرکت همچنان تمرکز خود را روی محصول سودآورش یعنی خود تراش ها گذاشت و به موفقیت های بی نشیری دست یافت . اورال بی هم بخش دیگری از موفقیت و سوددهی شرکت را تضمین می کرد. در 1993 میلادی شرکت نوشت افزار پارکر به متلکیت ژیلت درآمد و بدین ترتیب ژیلت به بزرگترین شرکت تولید نوشت افزار در جهان تبدیل شد .
یکی از دیگر برندهای موفق جهان در زمینه ی تولید لوازم مراقبت شخصی براون است که این شرکت هم در مالکیت برند ژیلت قرار گرفت .در 1996 میلادی ژیلت دست به یک اقدام تاریخی زد و شرکت دوراسل را که بزرگترین شرکت تولید باطری در جهان بود خریداری کرد. بدین ترتیب سوددهی ژیلت بیش از پیش افزایش یافت .
شروع هزاره ی سوم برای ژِیلت چندان موفقیت آمیز نبود و رقبا در بازار باطری و محصولات بهداشتی و مراقبت شخصی به شدت در حال رشد و گسترش بودند . در نتیجه فروش محصولات ژیلت با پیش بینی های شرکت همخوانی نداشت و با افت مواجه شد . در طی یک توافق و به دنبال این روند در سال 2005 میلادی ژیلت با تمامی شرکت و برند های تابعه اش با شرکت پروکتر اند گمبل ادغام شد . ژیلت به طور کلی از میان رفت و شرکتی با نام پرومتر اند گمبل جای آن را گرفت و امروزه این شرکت به عنوان بزرگترین شرکت تولید محصولات بهداشتی و مراقبت شخصی در سطح جهان شناخته می شود .

center