برندینگ در کسب‌وکار‌های کوچک
برندینگ در کسب‌وکار‌های کوچک
برندینگ در کسب‌وکار‌های کوچک
یکی از اجزای اصلی برند شما، لوگو یا آرم برند شما است. طراحی لوگو برای یک شرکت مسئله‌ای مهم و کاملا ضروری است. البته گرافیک در تمام بخش‌های مکاتباتی و تبلیغاتی برند حضور خواهد داشت. یک لوگوی حرفه‌ای باید ساده، قدرتمند و به یاد ماندنی باشد. این لوگو همچنین باید بتواند مفهوم مورد نظر شرکت را به راحتی بیان کند. بنابراین اهمیت برندینگ در ارتباط با مشتری و شناسایی مشتریان جدید مشخص می‌شود و می‌تواند نقش بسیار موثری در موفقیت کسب و کار شما را ایفا کند.
اما یک برندسازی خوب به همین سادگی اتفاق نمیافتد، بلکه نیازمند یک برنامه استراتژیک و طرح فکری عالی و نمونه است. زیرا بالاتر از طراحی یک آرم یا لوگوی به یاد ماندنی، این برندینگ صحیح است که باعث افزایش ارزش یک شرکت می‌شود. کارکنان را با انگیزه و هدفمند میکند و دستیابی به مشتریان جدید را تسهیل میکند. پس باید این موضوع مورد بررسی قرار گیرد که اهمیت برندینگ چیست ؟ از همین جهت ما در اینجا به بررسی دلایل اهمیت برندینگ از جهات مختلف می پردازیم.
برندینگ برای افزایش قدرت تشخیص
اکثر مردم تمایل دارند که با شرکت‌هایی وارد همکاری شوند که فعالیت آنها در راستای نیاز آنها است. از این رو اگر برندینگ شرکت شما ثابت و با تشخیص آسان باشد، می‌تواند به مردم کمک کند تا به راحتی در خرید محصولات یا خدمات شما تصمیم‌گیری کنند. پس یکی از دلایل اهمیت برندینگ، افزایش قدرت تشخیص شما است.
داشتن عملکرد و ظاهر حرفه‌ای
ایجاد یک برند با استفاده از عناصر بصری مانند یک لوگو، راهیست که به نیازهای اولیه شما پاسخ می‌دهد و به مشتری تفهیم میکند که شما چه نوع شرکتی هستید و چه فعالیت‌هایی انجام می‌دهید.
ظاهر حرفه‌ای باعث ایجاد اعتبار و اعتماد در مخاطب می‌گردد. زیرا مردم متمایل به خرید یا معامله از شرکتی هستند که ظاهری حرفه‌ای و معتمد داشته باشد. بنابراین ایجاد وجهه مناسب برای برند با تاثیرگذاری در تصمیم‌گیری‌ها از جمله نکاتی است که اهمیت برندینگ را نشان می‌دهد.
خاص بودن در بازار
امروزه در بازار جهانی، تک بودن برندها اهمیت بسزایی دارد. اکنون تصور کنید که شما در مرحله دیگری از رقابت هستید و سازمان شما در اقتصاد جهانی رقابت میکند. چگونه می‌توانید در میان هزاران سازمان مشابه در سراسر جهان ایستادگی و مقاومت کنید؟ مسلما این کار با داشتن یک برند خاص و از پیش طراحی شده کلید می خورد.
center
برندینگ در کسب‌وکار‌های کوچک
ایجاد انگیزه در کارکنان
بسیاری از کارمندان شما به چیزی بیشتر از یک کار ساده نیاز دارند. هنگامی که کارمندان تکالیف و ماموریت و دلیل بودنشان را درک کنند، تمایل بیشتری خواهند داشت تا در مسیری که شما برای کار آنها تعیین کرده‌اید، با غرور پیش بروند. داشتن یک برند قوی مانند یک پرچم قوی است که همه کارکنان در اطراف آن جمع شده اند. داشتن یک استراتژی صریح و روشن برای برند، نظم و ترتیب لازم برای موفقیت کارکنان شما را ایجاد میکند. در حقیقت یک استراتژی مناسب روشن میکند که کارکنان باید چگونه و چطور عمل کنند، چگونه برنده شوند و چگونه به اهداف سازمان دست یابند. بنابراین اهمیت برندینگ در الهام بخشی به کارکنان نیز مشخص است.
انتظار معقول از محصول
برندی که حیطه‌ی فعالیت آن واضح و روشن باشد، کار مشتری را راحت میکند، زیرا مشتریان نیز دقیقا می‌دانند که چه انتظاری باید از برند مورد نظر خود و یا محصول داشته باشند.
تبلیغات از طریق مشتریان
سودآورترین و مفید‌ترین بخش تبلیغات، یادآوردی و یا تکرار زبانی برند شرکت شما توسط خود مشتریان است. زیرا مردم معمولا دوست دارند در مورد برندهای مورد علاقه خود با دیگران حرف بزنند و از برندهای خاصی که برای پوشش، خوراک و … استفاده می‌کنند را با اطرافیان و نزدیکان خود به اشتراک بگذارند.
برای مثال این امکان وجود دارد که در مورد کفش جدیدتان که خیلی دوستش دارید برای فردی صحبت بکنید ولی نام شرکت سازنده و برند آن را بخاطر نداشته باشید ؟ مطمئناً در صورت علاقه اولین چیزی که در ذهنتان خواهد ماند، برند آن است. بنابراین اهمیت برندینگ در تاثیر ماندگاری نام برند در ذهن مردم است.
اهداف و وعده ها
هر چند بیشتر سازمان‌های کوچک از فکر کردن درباره‌ی یک برند خوب در معنای وسیع و تاثیر آن در کسب و کار غافل می‌شوند، اما به یاد داشته باشید که برند شما، معرف محصول و یا خدمات شما است. شما و کارکنانتان مجموعا یک برند هستید. پس برند نشان دهنده‌ی این است که شما چه چیزی را به مشتری ارائه می‌دهید. می‌توان گفت مشخص کردن اهداف و خدمات یک برند، یکی از نکات برجسته و مهم در اهمیت برندینگ به حساب می آید.
center
برندینگ در کسب‌وکار‌های کوچک
ایجاد شفافیت
سرگردانی از یک ایده به ایده دیگری بدون هیچ‌گونه راهنمایی کار بسیار آسانی است اما مسیری طولانی برای تا رسیدن به اهداف دارد. ولی داشتن یک استراتژی برندینگ خوب به شما کمک میکند تا با تمرکز بر آینده خود، به عنوان یک سازمان باقی بمانید. همچنین داشتن یک برند به شما کمک میکند به صورت استراتژیک عمل کرده و در هزینه‌های خود نیز صرفه‌جویی کنید.
برقراری ارتباط عاطفی با مشتری
یکی دریگر از اهمیت‌های برندینگ در برقرای ارتباط عاطفی با مردم است. از آنجایی که تصمیم‌گیری برای خرید، با عواطف و احساسات آدمی ارتباط مستقیم دارد، بنابراین این امکان وجود دارد که مشتری هنگام خرید محصولات برند شما، احساس خوبی داشته باشد و یک برند قوی به مردم کمک میکند که در هنگام ارتباط با شرکت، حس خوبی پیدا کنند.
بالا بردن ارزش کسب و کار
آیا تا به حال به خدماتی که برندهایی مثل کوکا-کولا، اپل، فورد و…. ارائه می دهند، فکر کرده‌اید؟ آیا واقعا اجزا، محصولات و انبارها و کارخانه‌های آنها با کیفیت هستند؟ مسلماً این‌گونه نیست. این برند شرکت‌ها است که آنها را از سایرین سازمانها متمایز میکند، نه خدمات ارائه شده توسط آنها. بنابراین اهمیت برندینگ در ارزش‌گذاری این شرکت‌ها است. برند خود ارزشی به وجود می‌آورد که کیفیت خدمات ارائه شده توسط شرکت‌ها را، فراتر از آنچه که هست نشان می‌دهد.
در آخر نتیجه می گیریم که برندینگ با داشتن یک برند قوی بر پایه یک ایده قوی استارت می خورد. ایده‌ای که شما و کارکنانتان را دربرمی‌گیرد. برند شما به همه سازمان شما نفوذ میکند. وقتی سازمان شما با یک برند قوی آشکارسازی می‌شود، می‌تواند تمام اهداف خود را در برند نشان دهد و اطلاعات مفیدی را برای مشتریان فراهم کند.
center
دیدگاهتان را بنویسید