برند ( نام تجاری )

برند ( نام تجاری )

برند  از واژه های پرکاربرد دنیای امروز است . و امروزه استفاده از آن  تبدیل به یک سبک زندگی برای همه ی ما شده است . خریدهای امروزی هدفمندتر از گذشته شده و مردم به دنبال محصولات و خدمات شناخته شده و قابل اعتماد هستند .  در حقیقت برند وجه تمایز خدمات و محصولات شما از دیگر خدمات و محصولات مشابه در بازار است به طرزی که برای مشتریان قابل تمایز و انتخاب باشد و بتواند به وسیله ی نام و نمادش سهمی از بازار مصرف را از آن خود کند . این جلب اعتماد و توجه بنا به دلایل خاصی صورت می پذیرد و قشرخاصی هم هدف قرار میگیرند .  برند نامیست که به محض دیده شدن و شنیده شدن توسط مشتری یک سری خاطرات و احساسات خوب یا بد برای او تداعی می شود به نحوی که می تواند او را تشویق به خرید یا پرهیز از خرید بنماید. کسب و کار شما در هر حوزه ای که باشد و در هر اندازه ای که هست تنها چیزی که از شما در یاد مشتریان باقی می ماند برند شماست . و هرقدر برند شما شناخته شده تر باشد سیطره ی تسلط شما بر مشتری و بازار بیشتر است .

باهم نگاهی به دنیای اطرافمان میندازیم : رسانه های مجازی  ،شبکه های اجتماعی ، تلویزیون و رادیو ، روزنامه ها ، بیلبوردها ، تلفن های همراه  ، نمایشگاه ها و سمینارهای مختلف هر لحظه در حال پیام رسانی به مخاطبان خود هستند . بمباران تبلیغاتی که هر لحظه در جریان است ذهن مشتریان را نشانه گرفته اند تا پیامی را معرفی کنند . رقابتی که میان برندهای امروزی در دنیای تجارت در جریان است برای مشتریان طیف وسیعی از انتخاب و گزینش را فراهم کرده است ولی نهایتا آنها یک گزینه را انتخاب می کنند . پس برند ایجاد توان رقابتی در بازار برای شماست تا دیده شوید و بتوانید خود و محصولاتتان را به دیگران معرفی کنید .

با گسترش علم و تکنولوژی و زندگی در عصر اطلاعات و ارتباطات تمامی جنبه های زندگی ما تحت تاثیر قرار گرفته و شرایط و سبک و زندگی ما نسبت به گذشته تغییر کرده است . طیف تنوع محصولات بازار امروزی به قدری وسیع و متنوع است که انتخاب را برای مشتریان دشوار کرده است . از طرفی مشتریان هم نسبت به گذشته آگاهانه تر و هوشمندتر خرید می کنند و به دنبال برندهای معتبر و مطرح هستند. آنها حتی حاضرند پول بیشتری برای برند موزد نظرشان پرداخت کنند ولی با اطمینان خاطر اقدام به خرید کنند . پس برند موضوعیست که در کسب و کارهای امروزی بالاترین میزان اهمیت را دارد و نیازمند توجه و صرف زمان می باشد . زمانی که برند شما با ذهن مخاطبانتان گره میخورد و برای آنها این موضوع حاصل شد که میان محصولات شما و دیگر محصولات مشابه موجود در بازار باید تمایز قائل شوند نوعی وفاداری نسبت به برند شما پیدا می کنند که این همان سرمایه اصلی شماست : یعنی داشتن مشتریان وفادار . هرچه جامعه ی مشتریان وفادار شما بزرگتر شود یعنی سود بیشتر و نیاز کمتر به رقابت و نهایتا در دست داشتن سهم بیشتر از بازار . آنها شما و محصولاتتان را با برند شما می شناسند و این برند برای آنها گاها حس تعلق خاطر و مالکیت به وجود می آورد به نحوی که جزء علاقه مندی های زندگی آنها می شوند و برای آنها یک جور سبک زندگی ایجاد میکند . شاید برند اپل مثال بارزی از این بیان من باشد که برای هواداران و طرفداران این برند زندگی بدون محصولات اپل غیر قابل تصور باشد!!!!!!!!!!!!!!!