برند چیست؟

برند چیست؟

شاید بهترین تعریفی که میتوان برای برند ارائه نمود ایجاد هویت و شخصیت منحصر به فرد برای یک کالا یا خدمات در میان کالاها و خدمات مشابه خود است به طرزی که توسط مشتریان قابل تمایز باشد و به آنها حق انتخاب دهد همراه با حس خاطره سازی .این هویت بخشیدن می تواند شامل ویژگی ها ی بصری ، شنیداری ، طعم ، رنگ ، شکل و حتی بوی محصول باشد و ماندگاری و محبوبیت برند را مطرح کند. هنگامی که نام یک برند مطرح به گوش شما می خورد هم زمان در ذهن شما تمام ویژگی های خوب آن برند و محصولاتش تداعی می شود و یادآور خاطرات شما و یا اطرافیانتان درباره ی استفاده از آن برند و محصولاتش است.همین امر شاید شما را ترغیب کند که آن کالا را دوباره خریداری نمایید . و در خریدهای آینده ی خود دوباره همین برند را انتخاب کنید.

در حقیقت هر برند جامعه ای از مشتریان وفادار نسبت به خود دارد که یکی از ارزشمند ترین سرمایه ها و دارایی های یک برند به حساب بیاید  . نکته ی مهم این است که این جامعه در گذر زمان رو به سوی افول نرود و هروز بر تعداد آن افزوده شود و برند شما میان افراد بیشتری محبوبیت پیدا کند .این نیازمند یک تیم طراحی و البته مارکتینگ قوی با برنامه ریزی های منظم و مداوم منطبق با شرایط زمانی و مکانی است . و البته از یک مشاور برندینگ خوب هم نباید غافل بود چرا که به تجربه هایش نیاز خواهید داشت.راه برند راه آزمون و خطاس و در دنیای امروز که هر لحظه اش غیر قابل پیش بینیست چه خوب است که در این آمون و خطا یک راه آشنا کنار شما باشد و این شخص کسی نیست جز مشاور برندینگ شما.  یک مشاور برندینگ خوب ، برند شما را همچون یک کودک پرورش داده و به بلوغ می رساند.

برند تنها یک نام نیست . آمیخته ای از عواطف ، احساسات ، خلاقیت ، ویژگی ها و جایگاه اجتماعی است که در گذر زمان بخشی از شخصیت و هویت مصرف کنندگانش را تشکیل می دهد و مشتریان نسبت به آن برند احساس مالکیت می کنند .در حقیقت گاهی برند برای مشتریان شما یک سبک زندگی منحصر به فرد طراحی می کند و نمادی از تفکرات و علایق آنهاست.شما موظف هستید با توجه به این موضوع هروز این سبک زندگی را برای آنها راحت تر و دلپذیر تر نمایید.این رسالت برندهای بزرگ دنیاست.در اینجاست که موضوع وفاداری به برند مطرح می شود و صاحبان برند باید بیش از پیش به این موضوع توجه کنند که در هرزمانی شرایط خرید مجدد مشتریان خود را فراهم کنند . شناخت دقیق سلایق و نیازهای مشتریان در اولویت کار قرار دارد و ارائه محصولاتی منطبق با این نیاز ها و سلایق است که برند شما را از دیگر برندها متمایز می کند.

رضایت مصرف کننده و خلاقیت و کیفیت عواملی هستند که می توان به عنوان راز موفقیت برندهای ماندگار از آن یاد کرد.و تضمین میکند که مشتری شما در آینده نیز از همان برندی که هم اکنون خرید کرده دوباره خریداری نماید.و استفاده از برند فعلی را همچنان ادامه دهد. در اینجاست که میتوان گفت که برند ما به موفقیت نسبی رسیده و نیمی از راه را توانسته است طی کند. و نیم دیگر راه در دستان شماست.دورنما و آینده ای که برای برند خود ترسیم میکنید  سرآغاز دستاوردهای شماست که چه چیزی را به دست می آورید.رضایت مشتریان یا نارضایتی آنها.همه ی ما می دانیم که فروش تنها عنصر حیاتی یک مجموعه است که باعث تداوم و پایداری آن می شود و زمانی که فروشی نباشد برندی هم وجود نخواهد داشت. فروش است که محصول شما را در ذهن همگان جا می اندازد و باعث می شود محصولتان و به دنبال آن نام محصولتان در ذهن مشتری حک گردد.مارکتینگ رکن دیگر برندینگ است و این دو بدون یکدیگر قابل تصور نیستند.برای یک برندینگ قوی و موفق شما باید یک تیم مارکتینگ خوب و باتجربه در مجموعه ی خود داشته باشید تا بتواند جایگاه شما را در بازار شلوغ و پیچیده ی دنیای امروز به دست بیاورد.

اما تیم شما هنوز تکمیل نشده است……

با من درادامه ی این راه همراه باشید.