برند گوگل

گوگل

مطابق لیست ارائه شده از طرف شرکت مشاوره اینتربرند که اولین  صاحب نظر عرصه ی برندینگ در دنیاست دومین برند برتر و ارزشمند دنیا گوگل شناخته شده است.

دنیای امروز وب حجم وسیع و انبوهی از اطلاعات است که هر ثانیه به آن مطلب جدیدی اضافه می شود.اما این حجم انبوه اطلاعات زمانی ارزشمند و کاربردی می شوند که در قالب یک نظام طبقه بندی اصولی با قابلیت جستجوی آسان  دربیایند در غیر این صورت تصور کنید شما به دنبال مطلب خاصی می گردید و هیچ گونه سرنخ و موتور جستجویی وجود ندارد؟ شاید ساعتها و حتی روزها باید بگردید تا بتوانید به مطلب مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید. اما امروزه موتورهای جستجوگری وجود دارند که این کار را برای ما بسیار آسان کرده اند و در کمتر از 1 ثانیه مطلب مورد نظر ما را از میان چندین هزار وب سایت جستجو کرده و نتایج را به صورت مرتب و بر حسب مرتبه نشان میدهد. گوگل نام آشناترین این موتورهای جستجو است که مقام اول موتورهای جستجوگر را از دید کاربران فضای مجازی به خود اختصاص داده است.

واژه ی گوگل برگرفته از کلمه ی گوگول است به معنی یک عدد یک و صد صفر جلوی آن .همین به عنوان شعار شرکت گوگل در نظر گرفته شد. خدماتی که شرکت گوگل ارائه می دهد به عنوان بزرگ ترین شرکت ارائه دهنده ی موتورهای جستجوی در اینترنت باعث شده که در سطح دنیا مقام اول موتورهای جستجوگر را کسب کند و رتبه ی اول سایت الکسا را نیز به دست بیاورد.تخمین زده  می شود یک میلیون سرور در سرتاسر دنیا ، یک میلیارد درخواست جستجو و بیش از 24 پتابایت داده تولید شده توسط کاربران بخشی از عملکرد ابرغول دنیای اینترنت است.

بنیان گذاری شرکت گوگل در 4 سپتامبر 1998 میلادی توسط دو شخص به نام های لری پیج و سرگئی برین که هر دو دانشجوی مقطع دکترای دانشگاه استنفورد بودند صورت گرفت.اریک اشمیت هم به این دونفر پیوست و آنها در سال 2004 میلادی پذیرفتند که به مدت 20 سال با همدیگر همکاری داشته باشند.

طبق اسناد و اساسنامه ی شرکت هدف اصلی از تاسیس این شرکت سازماندهی و مرتب سازی اطلاعات انبوه دنیای وب با ارائه ی یک سیستم جدید جستجو بود. گوگل در ابتدا به شکل یک پروژه ی تحقیقاتی بود که توسط دو دانشجوی دکترای دانشگاه استنفورد در کالیفرنیا کلید خورد.ساز و کار به این شکل بود که توسط یک موتور جستجوگر لینک های پشتیبانی سایت ها را به شکلی جدید و با تکنولوژی و الگوریتم های متفاوت و جدیدتری بررسی می کردند.بد نیست بدانید که شرکت گوگل در سال 2011 میلادی شرکت آمریکایی موتورولا را خریداری کرد و پروژه ی سیستم عامل اندروید را برای اولین بار روی تلفن همراه های این شرکت  پیاده سازی کرد و برای نخستین بار بود که سیستم عاملی با نام اندروید به جهانیان معرفی شد.در دنیای تجارت شرکت گوگل مبتکر طرح هایی بود که باعث شد این شرکت با رشد و پیشرفت بی نظیری مواجه شود . گوگل برای اولین بار بود که سیاست استراحت ابتکاری را ابداع نمود که به کارمندانش این اجازه را داد که 20 درصد از زمان کاری خود را به پروژه هایی اختصاص دهند که به آن ها علاقه دارند.در یک سخنرانی در دانشگاه استنفورد توسط یکی از مدیران شرکت عنوان شد که نیمی از محصولات ابتکاری شرکت گوگل حاصل همین طرح است.و همچنین گوگل طی یک نظرسنجی در راس فهرست کارفرمایان ایده آل قرار گرفت. بد نیست بدانید 8 تن ازمدیران بلند مرتبه ی گوگل ایرانی تبار هستند.

مقر اصلی شرکت در مانتین ویو کالیفرنیا قرار دارد و با نام گوگل پلکس شناخته می شود .اجتماع زیادی از ساختمان های گوگل در این مکان قرار گرفته است. شرکت مجهز به قسمت تفریحی است و کارکنان می توانند از کلیه ی امکانات تفریحی مجموعه شامل دوچرخه  ،پیانو  ،میز بیلیارد ، اتاق ماساژ و …. بهره مند شوند و این شعار شرکت گوگل است که یک محیط خودمانی و غیر رسمی برای کارکنان خود به وجود آورده که حتی پوشیدن لباس رسمی هم ضرورتی ندارد. البته در سال 2006 میلادی یک ساختمان مجزا در خیابان هشتم منهتن  نیویورک سیتی توسط شرکت خریداری شد که فقط به گوگل اختصاص داشته و هم اکنون بزرگترین تیم تبلیغاتی شرکت درآنجا مستقر است. شرکت گوگل چندین شعبه در سرتاسر ایالت متحده آمریکا و سرتاسر دنیا دارد که زیر مجموعه های شرکت محسوب می شوند و خدمات گسترده ای هم ارائه می کنند.

 این شرکت به عنوان یکی از حامیان اصلی محیط زیست در دنیا مطرح است و مدعی است که در اطراف گوگل کمپلکس از چندین گله بز به جای ماشین چمن زنی برای کوتاه نگه داشتن چمن های محوطه نگهداری میکند  و بخشی از انرژی فضای گوگل کمپلکس را از طریق باطری های خورشیدی تامین می کند . ابرشرکت گوگل تاکنون اقدام به خرید بیش از 100 کمپانی که اکثرا در ایالت متحده آمریکا در حوزه خلیج سانفرانسیسکو واقع شده اند اقدام نموده است که یوتیوب و دابل کلیلک شاخص ترین این فهرست خرید میباشد.

کمپانی گوگل علاوه بر محبوب ترین سرویس خود که موتور جستجوگر وب می باشد خدمات آنلاین محبوب دیگری نیز دارد که در سرتاسر دنیا محبوبیت فراوانی کسب کرده است و کاربران بسیاری دارد از جمله مرورگر کروم ، سیستم عامل گوگل ، گوگل دسکتاپ ، پیکاسا ، جی تالک ، سیستم عامل اندروید ، گوگل پلاس ، گوگل ارت ، گوگل داکس ، جی میل ، گوگل مپ، یوتیوب و بسیاری سرویس های دیگر. تقریبا 95 درصد از درآمد شرکت گوگل از طریق تبلیغات است که از ادسنس و دابل کلیلک تامین می شود.

کمپانی گوگل یک لوگوی اصلی دارد که تقریبا همه با آن آشنا هستیم.یک نماد بسیار ساده و رنگی که توسط روث کدر طراحی شده است.در مناسبت ها و رویدادهای مختلفی نظیر کریسمس ، المپیک ، نوروز و … گوگل یک سری طرح ها و تصاویر گرافیکی خاصی به لوگوی اصلی اضافه می کند تا یادآور آن رویداد باشد.

در پایان مطلبم اشاره میکنم که در طی سالیان اخیر و به صورت پیاپی گوگل به عنوان دومین برند  قدرتمند جهان از دیدگاه صاحب نظران عرصه ی برندینگ و موسسه جهانی اینتربرند انتخاب شده است. تعامل دوستانه با مصرف کنندگان در کنار سادگی و کارآیی و پشتیبانی 24 ساعته ی خدمات باعث شد تا استفاده از محصولات شرکت گوگل مختص به هیچ قشر و طبقه و ملیت خاصی نباشد و نام گوگل فراتر از مرزها و قاره ها رفته و خدمات و محصولات آن هم اکنون در سرتاسر جهان به عنوان  کارآمدترین و پرطرفدارترین برند در دنیای اینترنت و موبایل مطرح شود.یادمان باشد گوگل در آغاز یک نام بود که کار خود را از یک گاراژ خانگی آغاز کرد ولی هم اکنون به عنوان ابرقدرت دنیای وب مطرح است که از نظر تمامی صاحب نظران حوزه ی برندینگ و حتی مارکتینگ  نمونه ی بارز یک برند موفق و قدرتمند است.موفقیت تصادفی نیست. ایمان به هدف ، تلاش خستگی ناپذیرو نبوغ بود که از گوگل یک برند ماندگار ساخت.