شعار برند

شعار برند

بسیاری از برندها هستند که همیشه همراه یک شعار در ذهن مشتریان حک شده اند . گاهی نقش این شعار چنان پررنگ است که بیشتر از خود برند شناخته می شود و در یادها می ماند .  در عمق هر برندی موجودیت منحصر به فردی وجود دارد که مختص همان برند است و در هیچ برند دیگری یافت نمی شود . این همان شعار برند است . عمق و جوهره ی وجودی برند که در چند کلمه ی کوتاه ولی رسا  خلاصه می شود ولی در واقع چیزی فراتر از اینهاست . هر برند  نقاط ضعف و قوتی دارد که برای پررنگ کردن و بهتر نشان دادن نقاط قوت باید روی آنها تاکید کنید و در پیام های جذاب و به صورت مستمر آن را به مخاطبان خود انتقال دهید . این نقاط قوت را با شعار برند خود می توانید معرفی کنید . شعار مکمل برند است و آن را جذاب تر و قابل درک تر می کند و به متمایز تر شدن آن کمک بیشتری می کند . هنگامی که به خلق برند خود می اندیشید از خلق شعار برای آن غافل نشوید .

یکی از نکات مهمی که برای خلق شعار باید در نظر بگیرید ، این است که برای خلق شعار برند خود ، فقط محصولات و خدمات خود را در نظر نگیرید . شرکت و مجموعه ی شما مهم است . هدف و تمرکز شعار باید روی سازمان شما باشد ولی در کنارش تداعی کننده ی برندتان هم باشد  . قدرت جملات از قدرت کلمات و حتی تصاویر بیشتر است . ذهن بشر جملات را بهتر و بیشتر درک می کند و به خاطر می سپارد . به همین دلیل امروزه متخصصان مارکتینگ و برندینگ دریافته اند خلق یک شعار حرفه ای برای مجموعه که تداعی کننده ی برند مجموعه هم باشد به اندازه ی برند مجموعه اهمیت دارد . این فرصت برای کسب و کارهایی که تازه شروع به فعالیت کرده اند و هنوز در اول راه هستند جذاب تر و هیجان انگیز تر از دیگران است . چون برای شما نوعی احساس آزادی به همراه می آورد و هر آنچه که در ذهن و رویای شماست می توانید خلق کنید .

زمانی که برای برند خود یک شعار جذاب خلق میکنید آگاهی برند به وجود آورده اید . آگاهی برند یک تمایز رقابتی پایدار برای برند شما به وجود می آورد که حس آشنا بودن و انتخاب را برای مشتری به همراه خواهد داشت . مشتری در هنگام خرید ، فرایند تصمیم گیری را در ذهن خود مرور می کند . این حس آشنا بودن برند اگر به او تلقین شود ناخوآگاه عملکرد او را تحت تاثیر قرار می دهد چون انسان ذاتا آشنا بودن را دوست دارد و این امر در ارزیابی و انتخاب او تاثیر مستقیم می گذارد . موضوع دیگری که پس از خلق شعار برند و آگاهی برند به وجود می آید و مشتریان را می تواند تحت تاثیر قرار دهد مقوله ی حضور مستمر برند  ،تعهد و دوام است . شعار شما ادعای منحصر به فرد بودن برند را به همراه دارد  و به مشتری احساس اطمینان و رضایت می دهد که محصولی را خریده که قابل اعتماد است . در حقیقت شعار ،  نام برند را بیش از پیش در ذهن مشتری برجسته می کند و در زمان کلیدی فرایند خرید یعنی لحظه ی تصمیم گیری و انتخاب محصول یا خدمات  ، تعیین می کند که مشتری آیا نام برند را به خاطر می آورد یا خیر ؟  

پورنگ پایدار معتقد است شعار برند ، برند شما را قوی تر و پایدار تر  میکند و نتیجه ی آن ماندگاری طولانی مدت برند شما در یادهاست . کنار زدن و رقابت با برندهایی که به یک سطح تثبیت شده از تسلط و معروفیت در بازار و اذهان مردم رسیده اند همیشه دشوار است و تغییر ذهنیت آنها به راحتی میسر نیست و این پایدار ترین و با ارزش ترین سرمایه برای هر سازمانی محسوب می شود.

با ما د رادامه همراه باشید .