ضرورت ایجاد برند در دنیای رقابتی

ضرورت ایجاد برند در دنیای رقابتی

ضرورت ایجاد برند در دنیای رقابتی

                برند یک محصول و یا شرکت اولین و بزرگترین توصیف کننده یک محصول است. گستردگی برند ها ، به پیدایش حرفه ­ی جدید نام­ گذاری شرکت­ها، محصولات، و خدمات منجر شده است. تمام برندها، عموماً تصویری را در ذهن مخاطب تداعی می­ کنند؛ چه فرهنگی، چه زبانی، و یا شخصی.نام­ تجاری یاهمان برند باید با دقت انتخاب شوند؛ زیرا اطلاعات مهمی را به سهام دارانو مشتریان انتقال می­دهند. این موضوع به­ ویژه در مورد برندهایی که قصد دارند فرای مرزهای جغرافیایی و فرهنگی فعالیت کنند ، بیشتر اهمیت پیدا می­ کند.

اهمیت داشتن برند

برند وسیله ای برای نمایش برتری در بین رقبا به مشتریان و بازار است!؟!
داشتن یک برند قوی باعث می شود تا شرکت خود ر ا در بازار متمایز نشان دهد و توانایی  برطرف کردن نیازهای مشتریان را به صورت منحصر به فرد داشته باشد.  با افزایش رقابت در بازارهای جهانی و منطقه ای، داشتن یک برند، یک انتخاب نیست، بلکه ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است؛ که در صورت سهل انگاری در برندینگ باید شاهد مغلوب شدن بازارهای داخل توسط واردات برندهای خارجی  باشیم!؟! 
برندها اساس بیانگر تعهد فروشنده در به انجام رساندن مجموعه خاصی از مزایا، ویژگی‌ها و خدمات به خریداران است که می تواند معانی مختلفی را در بر‌‌گیرد. به طور خلاصه، حسی که برند به مصرف کننده انتقال می‌دهد، باعث می‌گردد ادراکات و تجارب او از محصول تغییر کند. به این سبب است که بسته به هویت برند یا ویژگی‌هایی که به برند منتسب می‌شود، به صورت‌هایی مختلف از سوی افراد یا سازمان‌‌ها ارزیابی می‌شود. حسی که مصرف کننده با انتخاب در مصرف برندی خاص دریافت می‌کند، مزایای کاربردی و نمادینی است که در ادبیات تجربی و تئوریکی برندینگ بر این دو نوع مطلوبیت، تاکید شده است.
 برای مصرف کننده  پر مشغله امروز گویایی مزایا و برترییک برند سرعت انتخاب وی را تعیین می کند!  نتیجه حاصل از مطالعه برندهای موفق حاکی از آن است که در بیشتر موارد، روند شکل‌گیری برندها بر این منوال بوده که در ابتدا فعالیتشان را از سطح ملی آغاز کرده و پس از جلب اعتماد شهروندان و مشتریان بومی، با بهره‌گیری از تکنیک‌ها و روش های نوین بازاریابی هویت واقعی خویش را به جهانیان شناسانده‌اند.  به خاطر داشته باشید که برندسازی فرآیندی نیست که یک واحد تولیدی یا تجاری به تنهایی قادر به انجام آن باشد. تک تک عناصر ارتباطی سازمان در این فرآیند نقش قابل توجهی دارند و باید به برند سازمان همچون پرستیژ و شخصیت سازمان در بازار نگاه شود!؟!