لوگو

لوگو

تجارت در دنیای امروز شکل پیچیده تر و متفاوت تری نسبت به گذشته دارد و این ناشی از رقابت بالا و حضور خدمات و محصولات بی شمار در بازار مصرف است . امروزه ما شاهد معرفی محصولات و برندهای متنوع و گسترده ای در سطح رسانه ها و دنیای مجازی هستیم که هر یک سعی در شناساندن و برتر جلوه دادن خود در ذهن مشتریان و مخاطبان هستند . بسته به یک سری عوامل و فاکتورها که در برندها و محصولات وجود دارد مشتریان اقدام به خرید برند و محصول یاد شده می کنند و هدف از خلق برند هم همین است . ایجاد تمایز برای انتخاب توسط مشتریان و داشتن توان رقابتی در سطح بازار .

برند ها در پروسه ای تحت عنوان برندینگ خلق می شوند و دارای هویت و ارزش می گردند و از این طریق جایگاه خود را در بازار و در ذهن مشتریان پیدا می کنند . هرچه یک برند بیشتر و بهتر برای مخاطبان خود معرفی گردد و به عبارت دیگر رسانه ای شود می توان انتظار بیشتری برای سوددهی آن در نظر گرفت . انتقال پیام  معرفی برند به مخاطبان که در واقع معرفی هویت برند به آنهاست فقط شامل عناصر شنیداری نیست و عناصر بصری هم نقش مهمی در آن دارند . این از عملکرد ذهن بشر سرچشمه می گیرد که عناصر دیداری و رنگ ها و علامت ها بیشتر تاثیر گذار هستند و راحت تر در حافظه ها باقی می مانند . یک تصویر گویا هزاران برابر تاثیرگذارتر از صدها صفحه متن یا 1 ساعت توضیح شفاهیست . به همین منظور هزاران سال قبل بشر علامت ها را اختراع کرد و برای انتقال و بیان مفاهیم خود از آنها بهره جست . همچنین با پیشرفت و گذر زمان برای تمایز بخشیدن به خود و خدماتش از علامت ها کمک گرفت . نماد بارز آن پرچم هاست .یا نشان های مخصوص تجاری وقومی و پادشاهی در دوره های مختلف زمانی .

بر اساس همین روند علامت ها به مرور به دنیای تجارت هم وارد شدند و ما در کنار هر برندی که خلق شد شاهد یک لوگو یا علامت مخصوص هم بودیم . این علامت یا آرم برگرفته از خود برند بود و دقیقا در راستای معرفی برند و محصولات و خدماتش به کار گرفته می شد . در هرجا که نام برند حک بود این علامت یا لوگو هم به چشم می خورد . مدیران مجموعه ها دریافتند تاثیرگذاری این لوگو گاها از خود برند و نامش بیشتر و بالاتر است بهتر و بیشتر در ذهن مخاطبان باقی می ماند . به همین منظور مقوله ای به نام لوگو در بحث های برندینگ مطرح شد و مشاورین برندینگ برنامه های ویژه ای برای آن در نظر گرفتند . لوگو بخش جدایی ناپذیر برندینگ در دنیای امروز محسوب می شود و برندی که برای آن لوگو در نظر گرفته نشده است در حقیقت ناقص است .

لوگو بیان کننده ی هویت سازمان و برند شماست و بخشی از تعلقات برندتان محسوب می شود . لوگو در راستای برند خلق می شود و هردو باهم در متمایز کردن سازمان و مجموعه ی شما کمک می کنند . زیبایی لوگوها در این است که تمامی افراد بشر با هر زبان و سطح سوادی می توانند آنها را درک کنند و به راحتی بشناسند . مثلا برای لوگوی اپل یک سیب گاز زده طراحی شده است . حتی بی سواد ترین افراد دنیا هم به محض دیدن آن متوجه می شوند این لوگو متعلق به برند اپل است و ازآن فراتر لوگو ها زبانی دارند که بازگو کننده ی هویت برند شماست . هرجایی که با یک سیب گاز زده مواجه می شوید بلافاصله در ذهن شما لوکس بودن و کیفیت محصولات اپل تداعی می شود . این فارغ از ملیت و رنگ و سواد انسانهاست . سبک زندگی بشر در عصر امروز متفاوت با گذشته است و لوگو ها نقش اساسی در این زندگی ایفا می کنند . برای مثال داشتن ساعتی با لوگوی رولکس ، ماشینی با لوگوی پورشه ، تلفن همراهی با لوگوی اپل و خودنویسی با لوگوی مون بلان تداعی کننده ی چه چیزی برای شماست؟

با تیم ما در ارتباط باشید …………