محبوبترین برند های ورزشی

محبوبترین برند های ورزشی

محبوب ترین برند های ورزشی و عوامل انتخاب آنها

 ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ وﯾﮋﮔﯽ ﻫﺎي ﭘﻮﺷﺎك ورزﺷﯽ، اﻫﻤﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ در اﯾﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺑﺴﯿﺎر ﺑﺎﻻ اﺳﺖ و ﻣﻌﻤﻮﻻً اﻧﺘﺨﺎب ﻣﺤﺼﻮل در اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ ﺑﺮ اﺳﺎس ﺑﺮﻧﺪ آن ﺻﻮرت ﻣﯽ ﮔﯿﺮد؛ ﭼﺮا ﮐﻪ در ﭼﻨﯿﻦ ﺻﻨﻌﺘﯽ ﺑﻪ دﻟﯿﻞ زﯾﺎد ﺑﻮدن ﺗﻮﻟﯿﺪﮐﻨﻨﺪﮔﺎن و اﻓﺰاﯾﺶ ﮐﯿﻔﯿﺖ و ﻧﻮآوري ﺑﻪ روز، ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻣﺸﻬﻮر و ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ را ﺑﻪ ﺳﺎﯾﺮ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻣﻮﺟﻮد در ﺑﺎزار ﺗﺮﺟﯿﺢ ﻣﯽ دﻫﻨﺪ. در اﯾﻦ راﺳﺘﺎ ﺗﻨﻬﺎ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎﯾﯽ در ﻋﺮﺻﻪ رﻗﺎﺑﺖ ﺑﺎﻗﯽ ﺧﻮاﻫﻨﺪ ﻣﺎﻧﺪ ﮐﻪ ﻣﺤﻮر اﺻﻠﯽ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎي ﺧﻮد را ﺗﺄﻣﯿﻦ ﺧﻮاﺳﺘﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و ارﺿﺎي ﻧﯿﺎزﻫﺎي آﻧﻬﺎ ﻗﺮار ﻣﯽ دﻫﻨﺪ، زﯾﺮا رﺿﺎﯾﺖ بالای ﻣﺸﺘﺮي ﻣﻮﺟﺐ وﻓﺎداري ﺑﯿﺸﺘﺮ او ﻣﯽ شود.

 ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﭘﯿﺸﯿﻨﻪ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﮔﺬﺷﺘﻪ ﺳﻌﯽ ﺷﺪه ﺗﺎ 10 ﻣﻮرد از ﻋﻮاﻣﻠﯽ ﮐﻪ ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﺪ در اﻧﺘﺨﺎب ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﭘﻮﺷﺎك ورزﺷﯽ برتر ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬار ﺑﺎﺷﺪ شامل ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت، ﻗﯿﻤﺖ، ﮐﯿﻔﯿﺖ، ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ، اﺳﺘﻔﺎده ورزﺷﮑﺎر ﯾﺎ ﺗﯿﻢ ﻣﺤﺒﻮب از آن ﺑﺮﻧﺪ،زﯾﺒﺎﯾﯽ، ﺻﺪاﻗﺖ و ﺗﻄﺎﺑﻖ ﺑﺎ وﻋﺪه ﻫﺎي ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﮐﺎرﮐﺮد ﻣﺤﺼﻮل، ﺗﻮﺻﯿﻪ دﯾﮕﺮان و ﻧﯿﺎز ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮل ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ آن ﺑﺮﻧﺪ. 

دو برند آدیداس و نایک به تنهایی 72% برندهای خارجی را به خود اختصاص دادند. همچنین 10 عامل اثر گذار بر خرید پوشاک ورزشی مشخص گردید. یافته‌ها نشان داد که در این میان کیفیت با 84% و ظاهر زیبا با 44% ، شهرت برند با 41% و قیمت و تجربه قبلی خرید با40% بيشترين تاثير را در انتخاب برند داشته است.