برند تویوتا

برند تویوتا

طبق فهرست ارائه شده از سوی موسسه جهانی اینتربرند برای سال 2017 ، که معتبرترین موسسه جهانی در زمینه ی ارزش گذاری برند ها در دنیاست مقام هفتمین برند قدرتمند جهان به برند تویوتا تعلق دارد . به سال 1926 میلادی و به کشور ژاپن باز میگردیم . فردی به نام ساکیشی تویودا شرکت صنایع تویوتا را بنیان گذاری کرد . خانواده ی تویودا نسل در نسل در ژاپن به صنعت ریسندگی و بافندگی و فرش اشتغال داشتند و در سال 1894 میلادی یک ماشین بافندگی صنعتی هم اختراع کرده بودند . در سال 1924 میلادی بود که نوعی از این ماشین را به صورت تمام اتوماتیک اختراع کرد و پس از آن بود که شرکت صنایع ریسندگی تویوتا به وجود آمد . اما تولید ماشین از کجا شروع شد ؟ کیشیرو پسر ساکیشی در سال 1929 میلادی با برادران پلات در کشور انگلستان در زمیه ی ماشین آلات صنایع بافندگی و ریسندگی توافقنامه ی همکاری امضا کرد . بر اساس مفاد این توافقنامه حق تولید و فروش دستگاه های اتوماتیک ریسندگی و بافندگی به کشورهای دیگر غیر از ژاپن مانند چین و آمریکا در ازای 100000 پوند داده می شد . پس از این توافقنامه کیشیرو به ایالت متحده ی آمریکا سفر کرد . اما هدف چیز دیگری بود . کیشیرو سالها بود که رویای اتومبیل در سر داشت و هدفش از این سفر آشنایی با صنعت اتومبیل غرب بود . تحقیقات کیشیرو بر روی موتورهای گازوئیلی در سال 1930 میلادی آغاز شد . کیشیرو ابتدا با ریسابورو ، رییس شرکتش مشورت کرد و در همان آغاز با مخالفت و اعتراضش روبرو شد . اما اعتراضات مختص درون شرکت نبود . در خارج از شرکت هم فریاد اعتراضات بلند بود . اما کیشیرو بر سر تصمیم خود مصمم بود و نهایتا ریسابورو با این تصمیم موافقت کرد و در سال 1933 میلادی بود که در قسمتی از کارخانه ی پدری یک دپارتمان کوچک خودروسازی برپا کرد . هدف تولید ماشین هایی بود که با حال و هوای ژاپن تطابق داشته باشند ولی از تکنولوژی های غرب هم بهره مند باشند . اولین کارخانه ی خودروسازی تویوتا به صورت رسمی در سال 1935 میلادی شروع به فعالیت کرد . طرح لوگو از تویودا به تویوتا تغییر یافت و کارخانه ی تویوتا موتور در سال 1937 میلادی به طور رسمی رونمایی شد . بدین ترتیب از دل کارخانه ی پدری کیشیرو کارخانه ای متولد شد که آن زمان کسی فکرش را هم نمیکرد روزی به قدرتمندترین کارخانه ی خودروسازی دنیا تبدیل شود . کیشیرو از همان ابتدای تاسیس این کارخانه شیوه های مدیریتی نوین در پیش گرفت و سیستم پیشنهاد ایده های خلاق را در سال 1951 فعال کرد . شاید جالب باشد که بدانید اولین محصول تجاری که توسط این کارخانه تولید شد کامیون بود . در آن زمان جنگ جهانی دوم در جریان بود و ژاپن هم درگیر جنگ بود . این کارخانه برای کشور ژاپن فقط کامیون تولید می کرد . حتی تا چندین سال پس از اتمام جنگ هم اجازه ی تولید خودرو به کمپانی تویوتا داده نشد . سال 1952 میلادی فرا رسید و جنگ هم به اتمام رسیده بود . پس از مرگ کیشیرو مسولیت اداره ی کارخانه به پسرعموی کیشیرو  ،ایجی تویوتا و پسر کیشیرو ، شوئی شیرو واگذار شد . این دو فرد توانستند شرکت تویوتا را به یکی از بزرگترین کمپانی های خودروسازی جهان تبدیل کنند. اولین مرکز فنی تویوتا در ایالت متحده ی آمریکا در 1977 میلادی افتتاح شد و اولین همکاری تویوتا با جنرال موتورز در سال 1984 میلادی شروع شد .

center

برند تویوتا

تویوتا یک کمپانی معمولی نیست .

از همان ابتدای کار ، ایده های بکر مدیریتی را در دستور کار خود قرار داد و در همان زمانی که به کار ریسندگی مشغول بودند ایده پردازی و خلاقیت شروع شد . پدر کیشیرو ، بنبان گذاری اصلی کارخانه ی تویوتا معتقد بود هیچ فرایندی کامل نیست و هیچ گاه هم کامل نمی شود و همیشه راهی برای بهبود هر چه بهتر وجود دارد و همین طرز تفکر بود که فرایند بهبود مستمر را در تویوتا نهادینه ساخت .امروزه تویوتا اولین تولید کننده ی خودرو در ژاپن و دومین تولید کننده ی خودرو در دنیاست . تولیدات کمپانی تویوتا تنوع فراوانی دارد و از ماشین های سواری کوچک و شاسی بلند تا انواع خودروهای سنگین و کامیون های بزرگ در انواع مدل ها تولید می کند . فعالیت های شرکت تویوتا فقط در حوزه ی خودرو نیست و در زمینه های خدمات مخابراتی  ، تولید خانه های پیش ساخته و ساخت انواع قایق های تفریحی هم فعالیت های گسترده ای دارد .

اساس و بنیان عملکرد تویوتا بر یک اصل اساسی استوار است : حذف کامل اتلاف ها . شرایط مطلوب و ایده آل زمانی در تولید حاصل می شود که بالاترین و بیشترین ارزش افزوده ایجاد شود و این مستلزم این است که ماشن ها و افراد باهم کار کنند تا هیچ گونه اتلافی حاصل نشود.

شرکت تویوتا در سال 2012 میلادی درآمدی معادل 197،29 میلیارد دلار داشته که 3 میلیارد دلار آن سود خالص بوده است . و در حال حاضر در رقابت با دو ابر غول خودروسازی جهان یعنی فولکس واگن و جنرال موتورز است .  تویوتا در سرتاسر ژاپن 12 کارخانه ی تولیدی دارد . محدوده ی بازار خارجی تویوتا چیزی در حدود 170 کشور جهان را در بر می گیرد و در 27 کشور جهان 52 شرکت وجود دارند که تولید خارجی شرکت تویوتا را بر عهده گرفته اند .

هدف تویوتا یک چیز است . خلق خودروهای جذاب برای رانندگی ایمن و با سهولت بیشتر .تویوتا معتقد است که کیفیت در حین فرایند ساخته می شود و با ارزش ترین چیزی که قابل ارائه به مشتری است  همین کیفیت است . مشاورین و متخصصین برندینگ کمپانی تویوتا در خلق شاهکارها از هیچ کوششی دریغ نکرد و برای خلق بهترینها حضور داشتند .  و در پایان می خواهم به برندی اشاره کنم که یکی از زیر مجموعه های برند تویوتاست ولی به لوکس ترین برند خودروسازی جهان تبدیل شده است . لکسوس . … درمطالب بعدی درباره ی این برند لوکس بین المللی بیشتر برای شما خواهم گفت . با من همراه باشد .