برند مرسدس بنز

مرسدس بنز

بر اساس فهرست ارائه شده از طرف موسسه بین المللی اینتربرند، جایگاه نهمین برند قدرتمند دنیا برای برند مرسدس بنز در نظر گرفته شده است .در عصر امروز با ماشینی شدن جوامع و پیشرفت علم و تکنولوژی خودرو هم به یکی از ارکان اصلی زندگی بشر تبدیل شده که زندگی را برایش آسان تر کرده و تقریبا زندگی بدون خودرو در شهرها به خصوص شهرهای بزرگ دنیا قابل تصور نیست . اما با تغییر شرایط و سبک زندگی بشر خودروها یک نقش اساسی دیگر هم ایفا میکنند. خودروها می توانند تصویری از سبک زندگی و طبقه و شرایط صاحب آن به ما ارائه دهند . خودروهای لوکس مثال بارزی برای این موضوع است . کمپانی مرسدس بنز از دیرباز تا کنون به عنوان یکی از مشهورترین و قدرتمندترین تولیدکنندگان خودرو در سرتاسر دنیا شناخته شده است که بیشتر به دلیل تولید خودروهای لوکس معروف است .در ادامه باهم نگاهی به تاریخچه ی این برند دوست داشتنی خواهیم انداخت:

به ماه ژوئن سال 1926 میلادی باز می گردیم . کشور آلمان . پایه و اساس بنیان گذاری شرکت مرسدس بنز به ادغام دو کمپانی خودروساز مشهور آن زمان آلمان باز می گردد . کمپانی های  Ciezben & Dimler Motor Geselleschaft ( DMG) .

center

برند مرسدس بنز

Ciezben

شخصی به نام کارل بنز در سال 1885 میلادی در کشور آلمان موفق شد اولین اتومبیل خود را با سیستم موتوری درون سوز به بازار معرفی کند . کارل یک سال بعد یعنی در29 ژانویه ی سال 1886 میلادی یک اتومبیل سه چرخ به نام موتور واگن طراحی کرد . اولین پیشرانه رسمی کارل که در حقیقت مکمل موتور واگن بود در سال 1889 میلادی معرفی شد . تمامی اینها سبب شد که در سال 1891 میلادی ، کارل اولین خودروی چهارچرخ خود را به بازار معرفی کند و بدین ترتیب بود که این کمپانی به یکی از بزرگ ترین تولید کنندگان خودروی زمان خود تبدیل شد .

Dimler Motor Geselleschaft ( DMG)

همزمان با فعالیت شرکت کارل ، در 29 آگوست 1885 در قسمتی دیگر از آلمان غربی دو فرد با نام های گوتلیب دایملر و ویلیام می باخ هدف مشترکی را باهم دنبال می کردند و آن ساختن وسیله ای بود که کوچک و سریع باشد و بتواند مسافت های طولانی را بپیماید . در نهایت در سال 1886 میلادی بود که مردم شهر شورن دورف آلمان ، با صحنه ی ای مواجه شدند که باورش برای بسیاری از مردم آن زمان سخت بود . آنها فرزند ارشد گوتلیب را دیدند که بر کالسکه ی پدر سوار شده و در کوچه های خاکی شهر مشغول رانندگی است . این خودرو در حقیقت یک کالسکه بود که برای آن یک موتور سوختی تعبیه شده بود .پس از این موفقیت در 1890 میلادی آنها شرکتی به نام خودروسازی دایملر تاسیس کردند و اولین خودروی تجاری آنها در 1892 میلادی به بازار معرفی شد .

این دو کمپانی خودروسازی آلمانی یکه تازهای صنعت خودروی زمان خود بودند و در آن زمان تنها جایی که مناسب ترین بستر برای تبلیغ خودرو ها محسوب می شد مسابقات اتومبیل رانی بود که هر ساله در کشورهای مختلف اروپایی در جریان بودند . اولین مسابقه در کشور فرانسه برگزار شد و خودروی کارل بنز با نام تجاری ویکتوریا مقام اول مسابقات را کسب کرد . این اتومبیل در سال 1895 میلادی ساخته شده بود . در همین راستا در سال 1901 میلادی بود که دایملر با کمک ها و حمایت های مالی یک اشراف زاده با نام امیل جیلنک خودرویی طراحی کرد با نام مرسدس که برگرفته از نام دختر امیل جیلنک بود. این خودرو تنها رقیب بنز در مسابقات آن زمان محسوب می شد . داستان پیدایش نماد معروف بنز هم به همین زمان بازمیگردد . ستاره ای با سه پیکان که برگرفته از رویای دایملر بود . یعنی برتری در خاک ، آب و آسمان .
روزها سپری شد و آتش جنگ جهانی اول در اروپا شعله ور شد . آلمان هم مانند سایر همسایگانش درگیر جنگ شد و این دو کمپانی فعالیت های خود را صرفا بر روی جنگ و دفاع متمرکز کردند و به ساخت انواع خودرو و موتورهای نظامی برای سربازان پرداختند . و داستان پیدایش مرسدس بنز به همین دوران باز میگردد .

پس از اتمام جنگ اقتصاد آلملن دچار رکود و ورشکستگی مطلق شد و بسیاری از صنایع دیگر قادر به ادامه ی فعالیت نبودند. تقاضاهم از طرفی کاهش یافت . در همین دوران در آن سوی آبها، در قاره ی آمریکا ، برند فورد به دنیای صنعت وارد شد و با کمک بالاترین تکنولوژی روز زمان خود توانست خط تولید به پا کند و چیزی نگذشت که در عرض مدت کوتاهی بیش از 8 میلیون خودروی فورد در سطح جهان در حال تردد بودند . به آلمان بازمیگردیم . دولت آلمان بای خودروهای لوکس 1520 درصد مالیات تعیین کرد . کارل و دایملر در معرض ورشکستگی مطلق قرار گرفته بودند و چاره ای جز ادغام و همکاری با یکدیگر نداشتند . همکاری ناخواسته ای که باعث تولد برندی موفق با نام مرسدس بنز شد که برگرفته از نام هر دو کمپانی بود .

 در همین زمان جنگ جهانی دوم شعله ور شد و کمپانی مرسدس بنز باز هم فعالیت خود را برای نازی ها متمرکز کرد . کارخانه ی مرسدس بنز توسط نیروهای متفقین با خاک یکسان شد و بسیاری گمان کردند که چراغ مرسدس بنز خاموش شده است ولی 2 سال و نیم پس از اتمام جنگ مرسدس بنز قوی تر از گذشته به صحنه بازگشت و دهه ی 50 میلادی را دهه ی موفقیت برای خود رقم زد .

به دهه ی نوآوری خودروها رسیده ایم . دهه ی 70 میلادی تا ابتدای دهه ی 90 سال هایی بود که به دهه ها ی رقابت میان خودروسازان آلمانی و آمریکایی معروف است . دهه ی نوآوری ها .

بحران نفتی آن زمان دنیا باعث شد کمپانی های بزرگ خودروساز المانی و امریکایی به فکر تغییری اساسی در سیستم سوخت رسانی اتومبیل ها باشند و راندمان را افزایش دهند . همین ها باعث شد که انقلابی عظیم در صنعت خودروسازی جهان به پا خیزد و هروز تکنولوژی های جدیدتری به بازار خودرو معرفی شود .

ظهور خودروسازان ژاپنی در دهه ی 90 میلادی جسارت و مهارت ژاپنی ها را به دنیا معرفی کرد و رقیب جدی برای مرسدس بنز محسوب میشدند . ژاپنی ها خودروهای با کیفیت بالا و با قیمت مناسب تر به بازار خودرو معرفی کردند که خطری بزرگ برای بنز محسوب می شد . رسالت بنز تولید خودروهای لوکس بود و در کلاس های مختلف اقدام به عرضه  ی محصولات خود می کرد . حضور این رقیب باعث شد مدیران کمپانی مرسدس بنز به پای میز مذاکره و شور بنشینند و برای مشکل پیش رو چاره ای بیندیشند . جنگ سرد فرا رسیده بود و دنیا در رکود اقتصادی بود . و نقش مشاورین برندینگ مرسدس بنز در اینجاست که روشن تر می شود که متخصصین این حوزه با برنامه ریزی های کاربردی خود و اجرای درست فرامین توانستند برند مرسدس بنز را نه تنها نجات دهند بلکه قدرتمند تر و لوکس تر از پیش سازند و علاوه بر بازار های اروپایی و آمریکایی ،  بازار های آسیایی و کشورهای نومرفه هم به تسخیر مرسدس بنز در بیاورند . مرسدس بنز شکست های بسیاری را دید  و بارها طعم شکست را تجربه کرد . اما هنوز هم برای ما تداعی کننده ی لوکس بودن و خاص بودن است و انتخاب اول سرمایه داران و کلکسیون داران دنیاست .این همان معجزه ی برندینگ است  که نام مرسدس بنز و ستاره ی معروفش را برای همیشه در تاریخ بشریت ثبت  کرد .